涨价潮漫延至中档白酒

从去年开始,高端白酒和次高端白酒涨价之声此起彼伏。眼下,这股白酒涨价潮正漫延至中档白酒阵营。五粮液旗下五粮醇,泸州老窖旗下头曲、二曲,以及光瓶酒主力选手牛栏山,都相继传来涨价的消息。业内人士指出,今年白酒行业次高端产品呈现梯级增长效应,中档产品起势才刚开始。

泸州老窖再调价

近日,市场传出泸州老窖博大酒业营销有限公司下发关于泸州老窖头曲、二曲部分产品价格调整的通知。通知称,自11月1日起,对泸州老窖头曲、二曲部分产品价格体系进行调整。价格调整范围未予公布,业内普遍认为“提价”是这次调整的主题词。10月18日,泸州老窖博大酒业的蓝柔二曲正式下文停货,通知指出停货原因是“为了配合公司对蓝柔二曲市场定位的战略调整”。

11月1日,泸州老窖召开2017年第一次临时股东大会。会上,对于特曲品类,泸州老窖方面表示,头曲、二曲将坚定不移按照未来构建调整,5年内就会带来很好的效益。

泸州老窖接受机构调研时称,今年白酒行业次高端产品呈现梯级增长效应,中档产品起势才刚开始。公司调整特曲定位,目前市场价格达200元,初步实现价值回归。

在去年10月份的泸州老窖博大酒业2016秋季产品推荐会上,泸州老窖曾阐释过博大酒业新的产品策略、价格策略和市场营销策略。泸州老窖认为,头曲、二曲都已经进入快速增长阶段,新策略立足于打造头曲、二曲大单品。头曲大单品产品包括100元-120元价位段、80元-100元价位段、60元-80元价位段等;二曲大单品则突出蓝柔二曲和绿波二曲。

中档白酒相继涨价

不仅是泸州老窖旗下的中档酒,五粮液旗下的中档白酒已经先一步提价。10月29日,五粮液旗下五粮醇传出涨价信号。有报道称,多地酒商已经接到厂家口头通知,涨价将于近期实施。此番五粮醇涨价,或主要涉及淡雅系列产品。2017年3月,宜宾五粮醇品牌营销有限公司就决定部分产品涨价。其中,3D产品价格全部上涨10%以上,淡雅系列个别产品涨价幅度超过30%。淡雅系列产品涨价超30%,或将在年内实施。

顺鑫农业旗下北京牛栏山酒厂以光瓶酒产品为主,在此次中档酒涨价风潮中动作最大。此前流传出的北京牛栏山酒厂《调价通知函》称,鉴于目前原材料价格不断上涨,生产成本各构成要素均有不同幅度的增长,为了保持企业的正常运行,决定针对牛栏山系列产品整体调价。市场统一调价时间为2017年11月1日。根据不同产品,此次上调幅度为3%-4%。

今年,小郎酒先后两次涨价、劲酒上调价格、玻汾停货等信息不断流出。国庆节后,多家白酒厂商陆续上调中端产品价格。10月10日起,苏酒集团拟调整海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊四款产品的建议供货价和建议零售价。其中,海之蓝上调40元/件,天之蓝上调90元/件,青瓷上调25元/瓶,君坊上调40元/件。

业内人士指出,按国家未来经济发展规划,县级市场和农村市场消费升级速度将非常快,中档酒市场前景将非常广阔。