多地景区门票价格将下调

多个知名景区近日公布了价格下调方案。峨眉山A表示，自9月20日起降低门票价格，预计将减少2018年和2019年门票收入。分析人士指出，门票价格下调将带动旅游流量增长，景区综合效益提升或在一定程度上弥补门票下调导致的损失。

对业绩影响有限

峨眉山A公告显示，收到峨眉山管委会通知，自9月20日起，峨眉山风景区旺季门票价格从185元/人降为160元/人，淡季门票价格维持110元/人。其中，淡季为每年12月15日至次年1月15日，每年仅一个月时间。

公司表示，此次峨眉山风景区门票平均价格降幅约13.5%。参照2017年度游客人数计算，预计2018年公司门票收入减少约1000万元；2019年门票收入减少约5000万元。

中金公司指出，此番四川省景区票价下调涉及九寨沟、乐山大佛等著名景区。根据中金公司测算，票价下调导致的收入减少占公司2018年和2019年预测年收入分别为0.9%和4.2%，对公司业绩影响有限。

近期，多地落实降低重点国有景区门票价格。云南省发布《关于加快推进旅游转型升级的若干意见》，要求10月1日前大幅降低国有景区门票及景区内索道、接驳车船价格。广西于8月份便开始部署景区门票价格下调。桂林市对部分重点国有景区门票价格进行下调，从8月20日起，象山景区、七星景区、芦笛景区门票价格均下调10元/人次。

《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》今年6月发布，积极推动国有景区门票降价。目前，陕西、江苏、山西、湖南、山东、青海、湖北、安徽等地已出台国有景区降价的具体方案或计划，多数景区降幅为10%-30%。按照国家发展改革委的部署，9月底前，一批重点国有景区门票将下调。

提升综合收益

为积极应对此次门票价格调整带来的冲击，各地景区纷纷发力内生增长，利用门票价格降低带来的客流增加的契机，通过提供“高附加值”旅游服务以抵消门票价格下降的影响。

峨眉山A表示，公司将加大营销力度，推动景区游客持续增长，通过索道、酒店等产生的综合收益弥补门票降价带来的损失；同时，将围绕“重上峨眉山”，深入挖掘峨眉山丰富的自然文化资源，加快打造一批有特色、有吸引力和较强盈利能力的新兴项目，不断丰富、拓展峨眉山旅游产品，推动景区旅游由观光型向休闲度假型转型升级。

2018年上半年，峨眉山客流量增长7%。中金公司指出，票价下调和营销加强将助力客流的持续增长，通过索道、酒店等产生的综合收益部分弥补降价损失。此外，峨眉山围绕“重上峨眉山”打造新项目、丰富消费业态，有望带来新的成长动力，化解降价的不利影响。

长白山则指出，为了响应降低国有景区门票价格的号召，推出长白山惠民五条优惠政策，门票收入不包含在上市公司内，冰雪季免景区门票对上市公司没有影响。根据惠民五条优惠政策，长白山旅游一票游三天，一票游两坡，购买一张门票，可以去北坡也可以去西坡，三天之内都可以同时进入长白山景区。客流带动收入约10%左右。