欣龙控股：无纺业“龙头” 卫护品“黑马”

作为我国无纺新材料领域的龙头企业、海南首家无纺材料生产企业、中国无纺行业第一家上市企业,欣龙控股从1993年7月落户海南澄迈,一晃已25年。欣龙控股在面临供销两头在外、物流成本高企的情况下,依旧把研发总部和核心产业留在海南。

今年是海南建省办经济特区30周年。站在新的起点,欣龙控股董事长郭开铸信心满满:“欣龙控股因海南的改革开放而生而兴,也必将随着海南改革开放的深入而更强更壮。”

荒地上建起现代企业

从宇航员的防核辐射保暖用品到纳米级的空气过滤产品,再到妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、口罩等医卫防护用品,主要是由一种高科技新材料产品——非织造新材料(俗称“无纺布”)制成。无纺布广泛应用于航天、航空、化工、医药、电子、国防军工和日用品等众多领域,而欣龙控股正是我国这一新材料领域的龙头企业。

“无纺业在中国发展历史并不长,在上世纪九十年代的中国,人们对于无纺材料知之甚少。”郭开铸回忆道,1993年,根据国家需要,第一代欣龙人来到海南,开始了对这个全新产业的探索和开拓。

当时,老城开发区还是一片荒地。没水,自己打井;没电,自己架线;没路,自己修;没有专业人才,自己学习;没有参考资料,自己钻研总结……最终,欣龙人只用了13个月的时间,就建成了中国第一条水刺无纺生产线,生产出中国第一块水刺无纺布。

公司不断开拓和创新,创造了业内多个第一:生产出中国第一块木浆复合水刺无纺布;成为中国无纺行业第一家上市公司;组建中国非织造行业唯一的国家工程技术研究中心和博士后工作站等。

公司产品畅销国际市场,目前约一半出口到欧洲、北美、澳洲、日本等国家和地区,主要供给杜邦、宝洁、金佰利、麦朗等世界500强企业。“欣龙无纺”品牌在全球无纺业享有极高的影响力和美誉度。

在无纺业居龙头地位

在中国无纺行业,欣龙控股有着极高的地位。比如,在产品定价上,市场上同样一款产品,许多企业都会以欣龙产品的定价作为参考依据。

“这种定价的话语权,来自于产品质量的过硬和新产品的独特。”郭开铸表示,公司拥有中国非织造行业唯一的国家工程技术研究中心,在技术开发、科研创新方面具有很强的综合实力。

在产品开发上,欣龙控股是新品迭出,仅2017年就推出了薄型抗血\尿渗漏的新型卫生材料、汉麻零添加天然抑菌材料。公司与解放军某部等科研单位合作,联合研制出汉麻美棉混纺水刺新材料。该新材料由素有“天然纤维之王”汉麻制成,相比传统材料有着更强的抑菌效果及更好的吸湿性和吸附性,在女性卫生巾、婴儿纸尿裤等领域具有广泛的应用前景。

欣龙控股目前核心产品有水刺无纺布、SMS无纺布、熔喷无纺布等。其中,水刺无纺布为非织造布中的高端品类,技术壁垒高,需要先进的设备和不断加强的工艺水平,这在一定程度上决定了欣龙控股在未来发展中将占据先发优势地位。

受消费升级、产品渗透率提升、老龄化及婴儿潮并行等影响,我国的非织造布行业近年来发展快速。欣龙控股的非织造产品产销稳健增长,盈利状况稳定。记者在欣龙控股位于海口的工厂参观时,海口基地的无纺布及无纺科技制品生产线正高效运转。“市场需求旺盛,产品供不应求。”负责现场生产的负责人姚艳辉告诉记者。

数据显示,2016年,公司无纺布产量近2万吨,产能利用率逐渐提升;营业收入比上年同期增长60.48%,净利润比上年同期增长141.72%。2017年业绩预告显示,公司预计盈利为6500万元至7000万元,同比增长约103%至118%。

郭开铸表示,“十三五”期间,公司将继续加大无纺新材料和无纺科技制品开发力度,争取生产出更多的世界一流新材料和老百姓需要的日用卫生刚需产品,并在医药健康产业领域培育出自己独特的产品。

卫护品领域的一匹“黑马”

过去,欣龙控股像大多数中国企业一样,在全球整个产业链条中充当着原料供应商的角色。“作为有担当的企业,我们决心改变这种贸易境地。”郭开铸表示。

2016年,欣龙控股正式向高端个人卫生护理用品和家用卫材领域进军,在无纺产业领域,从过去单一的高端无纺材料销售延伸扩展到集先进材料供应和自主终端品牌产品销售于一体的战略模式。

不做则已,一做则一鸣惊人。公司采用汉麻美棉混纺水刺新材料,打造出独具特色的天然抑菌透气防血/尿渗漏的妇婴用品,投放市场后引起极大震动。这项技术打破传统,无任何添加物,即可做到抑菌的功能,国内外许多知名品牌产品目前难以企及。公司副总裁何励表示,欣龙控股采用自主研发的超透气防渗漏无纺布,替代了行业内常用的PE膜,让卫生巾的舒适透气度得到了质的飞越。

公司围绕个人卫生护理、美容化妆等领域,不断通过开拓无纺布应用领域及开发高附加值新产品,与同行展开差异化竞争。目前,欣龙控股开发的终端产品涵盖了妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、汉麻棉柔干湿巾、一次性厨房抑菌擦布等,拥有扣扣爱、奥兰恩宝、洁之梦、舒建达、恩兰等多个中高端品牌。未来,公司产品还将延伸到老人尿不湿等个人护理卫生系列。

公司将优选出口多年的无纺深加工类产品推向国内市场,以用于物体擦拭的高端厨房擦布、人体擦拭的高级干湿两用棉柔巾等家居用品和妇孕婴童等个人护理用品为主。除了原有的OEM订单外,自有品牌通过线上线下进行销售,其中线下以母婴用品店、药品连锁店等为主,线上则通过电商、微商和新零售等渠道直接面向终端消费者。