“6·18”各平台推出促销新玩法

进入6月,天猫、苏宁等电商平台开启“6·18”活动。与往年相比,今年的“6·18”活动开启的时间较早、持续时间长,促销方案、活动玩法纷纷创新。多家线下商店也同步参与“6·18”活动,将实现线上线下共振。

天猫线上线下共振

6月,天猫、京东、苏宁等主要电商平台进入“6·18”大促季,各家都推出了有特色的新玩法。

今年天猫“6·18”从6月1日开始,为期20天。除入驻天猫的商家在线上参与“6·18”外,周大福、孩子王、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等多家线下商店也同步开启“6·18”促销。天猫平台营运事业部总经理刘博表示,这次天猫“6·18”有线下商圈和商家大范围参与,希望线上和线下商业能够“共振”。

优惠方面,阿里方面表示,今年天猫“6·18”的最大创新是线上线下同步优惠打通。天猫“6·18”期间,消费者在天猫上领取的购物津贴,在线下的活动商家处也能够使用。6月16至20日,消费者领取的天猫购物津贴可以在线下的天猫“6·18”活动商店里使用。全国将有70多个新零售商圈加入天猫“6·18”。其中,北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳coco park、重庆龙湖时代天街,将成为天猫在全国最大的五个新零售商圈。

物流方面,今年天猫“6·18”一小时达的服务范围将扩大到21个城市,基本覆盖主要的一二线城市。全国的49家盒马鲜生门店,会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。此外,“6·18”期间,全国的天猫智慧门店、70场品牌天猫快闪店也在各个城市开启,消费者可以体验智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等新科技。

三大平台重视程度提升

苏宁易购在5月31日晚8点就提前开启了促销。苏宁方面表示,今年“6·18”将为消费者带来智慧零售购物新体验。

“技术”是今年苏宁“6·18”的核心,无人机、无人车的运营将成为常态。苏宁表示,去年苏宁物流在浙江、安徽已经开通无人机多条航线,用户在家即可收到无人机投递来的包裹。根据实测,苏宁智能化机器人仓库拣选效率相比传统人工提升5倍,准确率高达99.99%以上,4月份在网络引发关注的送货无人车“卧龙一号”也将登场。同时,苏宁也将在“6·18”期间推出更多的沉浸式购物场景,如苏宁生活家居将联合数十家头部品牌,推出结合世界杯IP的购物场景。

天猫、苏宁、京东三大巨头对今年“6·18”的投入与重视程度显著提升。海通证券分析指出,在线上流量红利减弱的趋势下,关键节日的大促更受电商重视,体现为更提前且更长的促销期,更全面和新颖时尚的品类,更会员化主题化的活动。

从时间上看,今年“6·18”大促持续时间较长。海通证券分析师指出,2018年的“6·18”大促与以往相比,最大的不同便是在大促的时间。和以往仅在6月18日当天大促不同,此次苏宁、天猫和京东三大平台的“6·18”大促时间均为5月25日至6月20日,为期27天,是史上最长的“6·18”大促活动。其中,5月25日至5月31日为预售期,6月1日正式开启“6·18”大促。

价格方面,对比三大平台的部分商品价格发现,各家平台在不同品类上价格各有优势且差异区间不大,但最终消费者的到手价格仍取决于各家活动的满减、红包、店铺优惠券等规则。