奶粉注册大限将至国产奶粉企业抱团抢食700亿市场份额

11月15日,国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍,截至11月14日,已通过注册了93家工厂的598个配方,包括境内70工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。

而据《证券日报》记者了解,距离婴幼儿配方奶粉注册大限仅剩下46天的时间,而从目前公布的获批数量来看,意味着还有大量的婴幼儿奶粉配方注册还在“路上”。不过,在此时间节点上,国产奶粉企业开始行动,试图在奶粉配方注册制下有新的发展。

昨日,中国奶业协会会长高鸿宾表示,2016年,国内婴幼儿配方奶粉抽检合格率达到98.7%,在食品中保持领先。“婴幼儿奶粉发展迎来前所未有的历史机遇。”

国产奶粉迎来发展机遇

彼时,2016年6月6日,国家食品药品监督总局颁布《婴幼儿乳粉产品配方注册管理办法》,自2016年10月1日起实行。而在这一年多时间内,对于奶粉企业来说,提交配方注册成为头等大事在做,而经过努力,已经有93家工厂涉及598个配方获得配方注册。

如今,距离2018年1月1日全面实施的大限将至,奶粉配方注册为企业产品品质背书的背景下,国产奶粉企业有了新的发展目标,它们开始抱团发展,将目标锁定在提升市场占有率及国际影响力上。

昨日,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对《证券日报》记者表示,国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验,站在了一个新的历史起点上。“国产奶粉振兴已经走完了品质提升这一上半程,接下来,应在提升消费者信心、提高市场占有率、提高国际影响力上下苦工。”

国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示,在“后配方时代”,监管部门还要考虑几个问题。一是配方注册与其他监管工作的制度衔接;二是进一步打通、完善变更有关事项;三是进一步理清配方注册和备案的关系;四是进一步完善信息系统,实现智能化管理;五是进一步完善注册现场核查相关事项;六是有计划对获得注册证书企业开展检查、督导。

值得一提的是,2008年至今,中国奶粉经历了奶粉限购、品牌失控、价格失控三重打击,但这也给了国产奶粉不断提高品质、超越自我、比肩世界的决心和动力。

而据《证券日报》记者了解,昨日,包括伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美、飞鹤乳业、三元、光明乳业、辉山乳业、中垦、完达山、银桥、旗帜、澳优乳业、西部牧业等20家国产奶粉企业负责人,做出了“牢记使命,不忘初心,让祖国的下一代喝上好奶粉”的承诺。

“抢食”700亿元市场份额

在高鸿宾看来,国产奶粉将迎来发展机遇。“根据统计,2013年-2017年,国产奶粉价格复合增长率2.3%,以此推算,奶粉市场规模将由目前的1200多亿元提升到1600亿元以上。另外,实施配方注册制,总配方预计保留500个以上,不少企业将退出,预计出让25%的市场和300亿元的份额,总计将新增700亿元的市场份额。”

面对这块市场蛋糕,不少企业早已发力,包括外资奶粉企业,它们将目标锁定在三、四线市场,因为这块市场中将有大量因“注册制”而退出的奶粉品牌。同时,这块市场也是国产奶粉的主要市场。

对此, 刘森淼认为,婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象,减少了贴牌、代工现象,让消费者看得清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量,从比品种到比品牌的变化。“在品质反超的新形势下,国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超,必须从提升消费者信心、提高一线城市占有率、提高国际影响力三个方面着手。”

通过数据可以看到,在奶粉注册制下,国产奶粉早已发力。

据欧瑞数据显示,飞鹤乳业2017年上半年飞鹤高端奶粉销售增长200%,排名国产奶粉第一,也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。

而君乐宝奶粉自上市以来,已率先击败洋品牌拿下电商销售冠军,成为全球奶粉业首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证,登陆中国地区、中国澳门市场销售,并作为唯一的奶粉品牌,与格力、华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单。”

数据显示,君乐宝婴幼儿奶粉已经连续三年保持高速增长势头,2017年,在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1月份-10月份,君乐宝奶粉同比增长超过110%,明星产品增长超过300%,仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元的成绩。