世界杯倒计时 主题关注度创新高

时隔四年,世界杯这一球迷们的定期狂欢即将在6月中旬开赛。根据百度搜索指数,国人对今年的世界杯关注来得比以往更早,关注度也高于四年前。在不少机构看来,针对世界杯的主题投资也即将拉开帷幕,体彩、啤酒及彩电成为世界杯热点概念炒作的“三大件”,而啤酒行业确定性较高。

体育氛围日渐浓厚

2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。从播出时间来看,相比于韩日世界杯主要集中在白天,以及德国、南非、巴西主要集中在凌晨,本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。从百度搜索指数来看,今年世界杯的搜索热度比上届的南非世界杯更早启动,近两月的平均搜索热度也高于2014年同期。

回望上届世界杯,数据显示在2014年巴西世界杯期间,中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。艾瑞咨询在2017年的一份报告中,通过收入、地域、消费习惯等刻画了中国球迷的众生相,将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。

这份调研报告同时展示了足球迷的一些有趣的消费习惯。比如中国的足球迷对电影、游戏、酒吧的偏好度明显高于一般水平。再比如喝饮料的习惯上,足球迷的消费频次高于全体网民平均水准。此外,足球迷们家电购置的计划清单里也把电视放在了首位。

主题投资看三大类

5月8日,俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴,其中多家中国企业现身。市场人士分析,世界杯主题概念主要集中在体彩、啤酒及彩电三大类行业中。

以2014年的数据来看,2014年国内彩票销售3824亿元,同比增长23.63%。据国家体彩中心公布的数据,巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元,较2010年南非世界杯23亿元的总销量暴增460%,其中互联网彩票得益于其便利性更是大放异彩,全年网络售彩总计850亿元,渗透率达到22%。

天风证券认为,在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点,一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好,主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具,在世界杯等竞技赛事中受益颇多;二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。该分析同时提示,虽然网售彩票的禁令暂时未能解除,但是其他渠道已经相应跟进,而电视购彩平台有望直接受益于世界杯行情。

相对国内彩票行业的发展速度,啤酒行业属于成熟度较高,且明显呈现季节性的行业。从过去近20年的经验来看,世界杯年份的啤酒销售情况整体依然好于非世界杯年份。加之5至9月天然就是啤酒年内销售的旺季(占到全年销量50%以上),有望借力世界杯进一步带来销售增量。分析人士认为,从指数表现来看,无论是2010年全年偏强,还是2014年全年偏弱,整体来说,啤酒在世界杯年份的5至6月均体现了较好的相对收益。

此外,彩电行业也属于世界杯主题概念的板块之一,从整体销量数据来看,彩电市场自2017年初便开始转暖,销量增速在相应区间内也处于持续回升态势,至2018年一季度其同比已达21.14%。天风证券研究认为,回到世界杯效应,从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看,重要的体育赛事对彩电销量也有一定拉动作用。