世界杯开赛在即 付费体育迎布局良机

距2018年俄罗斯世界杯开赛仅有约两周时间,近期相关概念走强,引发市场热议,世界杯“造富效应”在A股中再度得到验证。分析人士认为,世界杯对付费体育的带动效应明显,国内付费视频行业有望进入景气上升通道。

世界杯“造富效应”显现

2018年世界杯将于6月14日-7月15日在俄罗斯举行,32支球队将通过64场比赛角逐大力神杯。据测算,2013年-2018年间,世界杯为俄罗斯带来经济效益总额约为150亿美元,相当于俄罗斯单年GDP的1%,并在赛后5年内每年仍将贡献24-35亿美元。

随着,赛事临近,近期世界杯概念也受到市场的热捧,此前雷曼股份连续三个交易日涨停就在市场中引起热议。

根据国际足联(FIFA)2014年财报,巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元,收入主要来自三个部分,分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入,分别占总收入的50%、33%以及11%。可见,转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。

上海证券表示,依托世界杯全球两大顶级赛事之一的影响力,世界杯赛事转播权售价一直水涨船高,不仅使FIFA、赛事承办国获益颇丰,各区域转播权的买断方通过出售广告位、转播权分销等方式往往也有较好收益。

付费体育再迎利好

招商证券指出,付费视频供给端“版权保护力度不断加大”、需求端“消费升级、天然付费群体壮大”、技术端“移动支付快速普及”成为互联网内容付费实现“从0到1,再到成就中国娱乐新征途”的重要推动力。

此前,国内体育付费历经浮沉。招商证券表示,国内体育付费历史上,天盛体育曾效仿英国天空体育,引入英超付费,却惨遭失败,认为原因在于当时版权保护不力、人们互联网内容付费意识未形成、价格“一刀切”战略以及线上支付不便捷。如今在视频付费人群不断壮大且付费群体年轻化的趋势下,结合版权保护政策不断加码、移动支付快速普及,体育内容付费迎来爆发前夕。招商证券基于视频付费整体规模和体育付费用户画像进行测算,预计线上体育内容付费规模有望从当前不到20亿增长至168亿。

根据艾瑞咨询的预测,未来三年,中国在线视频行业各业务营收占比将向更加均衡的方向发展,其中内容付费业务的营收占比稳步增长,未来三年在线视频行业内容付费营收占比将提升10个百分点,在2020年达到35.5%。市场人士表示,付费体育业务作为付费视频的重要板块,在行业景气度持续上行中或将成为较好投资选择。