对标依云水百岁山签约澳网走向国际化

近日,2017中国网球公开赛刚刚落下帷幕,而上海网球大师赛又再一次点燃整个网坛。而在如此大型的体育赛事中,其合作伙伴也备受关注,作为这两大亚洲高端的网球赛事,百岁山作为它们官方指定用水,伴随着网球赛事也火了一把。

10月16日,澳大利亚网球公开赛(以下简称“澳网”)在上海正式启动,同时与两家中国大型企业进行合作,而百岁山就是其中的幸运者,双方的合作也结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。

百岁山母公司深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加对《证券日报》记者表示,百岁山一直以来很重视各项体育赛事,此次选择澳网签约也是通过体育界相关人士介绍,基于各方的机缘巧合。百岁山与澳网的此次合作,百岁山投资金额在千万级别。

据《证券日报》记者了解,此前百岁山与澳网此次签约后将扩大合作规模,投入实体广告,并且合作时间长达五年。

值得一提的是,百岁山近几年来十分注重体育营销,并成为诸多高端赛事和顶级会议的常客,自2013年陆续开始亮相中国政界高端会议、博鳌论坛、世界互联网大会等,以及一些备受关注的国际盛事如中亚欧博览会、中法品牌高峰论坛等。

事实上,百岁山服务的国际高端赛事不胜其数,如乒乓球团体世界杯赛、北京奥运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛、北京浪琴表马术大师赛、中国杯帆船赛等。

对此,百岁山品牌推广部相关人士韩学冠对记者表示,百岁山的体育营销主要有两个创新点,一个是选择气质相仿的运动,但其它很多企业可能会选择热度较高的运动,而不太考虑是否与本企业气质相符;另一个是百岁山与体育赛事结合点较为标新立异,比如很多企业赞助网球公开赛可能会赞助电子屏,而百岁山选择的是主裁判的椅子作为结合点。

对于百岁山签约澳网一事,中国品牌研究院研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,景田百岁山在快速发展后,也在构建自己的产品金字塔,塔尖是本来旺、腰部是百岁山,底部是景田。作为中国第一个完成产品金字塔布局的饮用水品牌,其需要国际大型赛事为其提升品牌形象。

朱丹蓬表示,在饮用水领域,依云、巴黎水等品牌都与国际大型赛事合作,其与澳网合作,会将整个百岁山提升到另外一个高度,从产业角度来看,百岁山对标依云,提升自己的品牌张力及美誉度,从中长期战略来看,百岁山在国外已经建厂,足以看出其野心,看好百岁山的国际化发展。