有赞携手腾讯推“星火计划”

□本报记者 张枕河

零售科技SaaS公司中国有赞（08083.HK）等主办的“百万小程序峰会”日前在京举行。有赞CEO白鸦指出，目前的小程序生态正面临“两个增量＋一个变化”。两个增量分别是“电商增量”和“线下增量”，这两部分市场都具有新的机遇和空间。而一个变化则是，消费升级带来了经营重心的转变。白鸦指出，过去商家围绕“货”做生意，拼价格、比渠道。如今开始要围绕“人”做生意，基于社交网络、口碑推荐带来粉丝喜欢的内容、商品乃至生活方式，把单客经济做到最大化。

在此次大会上，有赞还宣布了三项战略合作。有赞携手腾讯社交广告推出“星火计划”，针对线下门店，推出流量扶持政策，帮助商家落地智慧零售，实现流量价值最大化。此外，有赞也与高端导购平台“什么值得买”、知名短视频平台“快手”达成合作，计划实现平台与有赞商家的产品打通，将前端营销和后端下单连接起来，让用户无需跳转平台直接可在App内完成购买，帮助商家更精准获取粉丝，更高效提升转化。接下来，有赞商家可在有赞后台报名“什么值得买”的商品推荐活动，也可开通快手账号通过短视频进行营销推广。

据悉，“星火计划”目前前景受到市场看好，鲜丰水果、小罐茶、良品铺子等知名商家都已加入“星火计划”。

业内人士指出，对于门店商家而言，每一个通过广告吸引到店的客户带来的价值不再是传统的单次流量转化，而是可以带来乘数倍效应的价值点。无论是对于门店周边三公里的定向人群，还是电商商家的线上购物人群，腾讯社交广告都能做到有效匹配。

据有赞负责人介绍，“星火计划”将在前期帮助商家进行消费者画像建模，对接朋友圈广告流量，提供广告营销玩法，精准获取种子用户。而后会基于有赞微商城强大的产品能力，根据数据分析，给到商家量身定制的经营优化指导，帮助沉淀顾客资产。在这其中，还会为商家提供丰厚的广告资金支持。

“星火计划”首批将在全国范围内选拔200个有品牌影响力、运营能力和爆点策划能力的优质门店商家，给门店商家提供周边三公里优质粉丝的广告流量支持。门店商家可以以非常低的门槛快速试水广告价值最大化的解决方案。

腾讯社交广告的运营总监张怀雨表示，腾讯社交广告会融合小程序、公众号以及支付的能力，为零售商家带来更多门店客流，提升消费者到店的转化率。