家居之都：谁来打开千亿市值天花板

当我决定用“家居之都”为题时,特意百度一下,还没有这个词条。

我国房地产市场超长景气周期,诞生了万科、恒大、碧桂园等一大批超过千亿市值的知名地产企业。近几年家居企业也从分散走向集中,陆续登上A股市场大舞台。

根据中信建投统计,目前A股市场共有26家家居类上市公司,包括欧派家居、美凯龙、索菲亚等,总市值约3900亿元。其中有5家广州企业,分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客和好太太,合计市值近1400亿元,在家居板块中占比超过三分之一。就资本市场而言,广州已成为名副其实的“家居之都”。

为什么是广州?欧派家居副董事长谭钦兴认为,至少有两个原因。其一,广州得改革开放风气之先,有一定区位优势,早些年港台家居企业进入内地市场,通常选择广州作为桥头堡;其二,广州家居企业有一定互补性,比如尚品宅配是做家居软件设计起家的,欧派家居就是它早期最大的一个用户,双方颇有渊源。类似这种手拉手创业的企业,在资本市场并不鲜见。

欧派家居总部展览中心共有四层展厅,面积达18000平方米。走进展厅,你会被各式设计时尚、新颖的橱柜衣柜所吸引,设计师大有来头,有法拉利特聘设计师马西莫、香奈儿特聘设计师赛乔、米兰家具核心评委埃托雷和意大利新锐设计师马克。与一般展厅不同,欧派总部展览中心位置偏僻,主要面向经销商与机构客户,我们参访时,工作人员正在为接待澳大利亚一个商团进行培训。据悉,展厅一般在10月闭馆装修,来年3月开馆,迎接来自各地的数万名经销商,每年装修费高达2000万元。

透过展览中心窗外,有一块不大的足球场,场地绿草如茵,欧派家居董事长姚良松是个足球爱好者,早几年会和谭钦兴等创业合伙人一起踢踢球。欧派家居上市之后,姚良松压力有增无减,他曾如此表示:“上市是一个分水岭,过去的动力是怎么富起来,上市解决了这个问题,但富起来的感觉只是一瞬间。现在进入下半场,要考虑的是怎么强起来。”

这种使命感促使姚良松继续“奔跑”。前不久揭晓的2018年《新财富》中国500富人榜,姚良松以383.4亿元身家跃居第40位,较去年提升10位。

欧派家居目前市值近600亿元,谭钦兴告诉我们,家居市场潜力还很大,按照目前约30%的年均增速,欧派争取用两三年时间,达到千亿市值,打开行业天花板。

欧派家居是业内最早请明星代言的,那句广告词“有家有爱有欧派”,让公众耳熟能详。对于日趋激烈的市场竞争,姚良松有新的思考。他认为,欧派没必要去打价格战,而是要把产品做好一点,即材质好一点、工艺好一点、设计好一点、服务好一点,所以公司新的广告词叫“欧派贵一点好很多”,以此实现差异化竞争。

作为同城兄弟,索菲亚、尚品宅配、好莱客和好太太也在家居跑道上疾驰。前不久,索菲亚董事长江淦钧在接受我们采访时就表示,“当你做到10亿时候,你会发现还可以做100亿,当你做到100亿时,你甚至还会发现1000亿的市场。”

能够登上A股市场舞台的企业,都是过五关斩六将才杀出重围。怀揣千亿市值梦想的欧派家居,也有索菲亚、尚品宅配等行业翘楚环伺左右,谁会率先站上“家居之都”千亿云端之上?让我们拭目以待。