跨境电商新政发红包 海淘不再贵和慢

证券时报记者 梅双

就在一年一度的“黑色星期五”购物狂欢节酣战在即时，一个重磅政策让电商平台和海淘族都颇感欣喜。在这份11月21日发布的跨境电商新政中，明确规定了跨境电商的关税降低、纳税起点提高、政策适用范围扩大等相关举措。赶在“黑五”之前到来的新政犹如一个大红包，让海淘“剁手”因此更有底气了。

如果说双十一是国内消费者和电商平台的狂欢，“黑五”则将这场狂欢延伸至境外。随着跨境电商近年来的蓬勃发展和国内进口消费的增长，海淘早已成为更多消费者的新选择。在国内电商平台消费者常买日化、服饰美妆、个人护理等产品，而在跨境电商平台，轻奢、高品质、个性化又成了购买的关键词。相信海淘奶粉、保健品、奢侈品对于部分消费者来说已经很熟悉了吧。

快速普及和增长的跨境电商消费里有巨大的商机。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年海淘成交规模1400亿，预计在2018年，市场规模将达万亿级别。德勤最近发布的一份报告显示，跨境电商占电子商务总销售额的比例从2014年的1.6%飙升至2017年的10.2%。跨境电商进口商品的消费基数也迅速扩大。阿里研究院的数据显示，2014年到2017年，天猫全球消费者数量增长了10倍。

跨境电商势不可挡，行业的发展也亟待规范。在很多人印象中，跨境电商因为准入门槛等因素，总免不了“贵”和“慢”。“贵”是指的跨境电商平台税负较重，免税额度较小，再加上本来就购买的高品质商品，价格自然不太美丽；“慢”则表现为很多个性化非标商品只能通过邮件渠道购买，物流十分慢，到货往往需要十天半个月。

跨境电商新政更像是一场及时雨，各项政策直抵消费中的痛点。首先是跨境电商的免税范围扩大了，放宽准入门槛。新政规定，从2019年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。准入门槛的降低，繁琐手续的简化将会带动更多的国外品牌进入到中国市场，增加消费者可选商品的种类和范围。另外，再度扩大政策适用的城市范围，从之前的15个城市，扩大到包含北京、沈阳在内的22个新设跨境电商综合试验区的城市。这意味着，将有更多的消费者可以享受到新政带来的实惠，消费者有了更多选择权。

实惠的范围扩大还体现在消费者享受税收优惠政策的商品限额上限提升了，新增群众需求量大的63个税目商品。同时，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，今后随居民收入提高相机调增。

这些对于消费者而言都是切切实实的利好。除此之外，在物流方面，新政也提到多措并举发展“通道+枢纽+网络”的现代物流体系。布局建设一批重点物流枢纽，构建物流枢纽干线网络体系，支持物流枢纽运营主体通过发债、上市等融资。同时还鼓励包括民企、外企在内的社会资本参与物流枢纽建设运营。大力培育供应链物流、快递和电商物流等新模式等。

在新政的推动下，更多优质的境外商品将更快进入中国市场，中国的消费者也会有更好的海淘体验。不过，还需要注意的是，跨境电商的健康发展还需解决更多实际的问题。比如，部分商品品质无法保证，甚至假货频现等；处理消费纠纷机制不够完善，维权难度比较大；美妆等品类居多，用户和商品类型均比较局限等。跨境电商的快速发展离不开海淘“剁手党”的贡献，也需要利好政策注入强心剂，未来跨境电商的腾飞还有赖于这些政策的落实。