腾讯音乐纽交所挂牌 数字音乐国际化加速

日前，腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)在纽交所挂牌，市值接近230亿美元。

腾讯音乐被资本予以较高估值，折射出中国数字音乐产业步入高速发展期。整体来看，音乐正在成为互联网生态重要一极，头部平台盈利模式则在呈现出多元化的发展趋势。

数字音乐高速发展

与此前国内音乐行业的粗放式发展不同，中国数字音乐产业规模在近十年里增加10倍。根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》，中国音乐产业以2017年26.5%的流媒体收益增长，整体收益上升了35.3%，并首次跻身全球前十。

市场高速发展之下，音乐平台行业巨头逐步露角。2018年第三季度，腾讯音乐实现收入135.88亿元，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元，由此成为今年赴美上市的中资企业中较少出现的不仅没有“失血”而且持续盈利的案例。

产业生态的变迁，吸引了资本的频繁入局。今年4月，瑞典流媒体巨头Spotify在纽交所挂牌交易，市值表现良好；今年11月，网易云音乐也宣布完成了一轮超6亿美元的新融资；加之腾讯音乐美国上市所获得的市场认可，资本对于“中国互联网音乐产业春天来临”的看法正在达成共识。

头部平台多元化盈利模式

腾讯音乐不仅是国内第一家上市的音乐平台，也是全球第一家实现盈利的音乐平台。因此，腾讯音乐娱乐的成功上市，意味着中国数字音乐产业的头部平台正式开启国际化“打擂”，并被业内视为对全球音乐市场具有里程碑意义的事件。

近些年来，中国音乐行业在发展过程中不断向全球音乐产业靠拢，逐渐形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。不过，从全球数字音乐产业生态来看，国内玩家与国际音乐玩家之间还存在着不少差异。目前，Spotify、Pandora等国际流媒体音乐平台主要依靠“广告+付费订阅”，而腾讯音乐的商业模式则更为多元化，并由此催生了更强的用户粘性和特有的商业生态。

在腾讯音乐看来，听歌并非孤立的个人行为，用户更乐于通过音乐表达自我，并进行社交互动。正是基于对音乐社交娱乐是重要生活方式的理念，更多元化的服务体验发展成为腾讯音乐的优势之一。腾讯音乐旗下拥有中国移动音乐市场领先的四大产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，为用户提供包含“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的六大场景体验，多元化的产品生态，可以“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。凭借这种差异化的竞争利器，在音乐社交娱乐生态下，腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。业内认为，腾讯音乐作为一种根植于“腾讯系”基因、又符合中国市场特色的商业模式，也在为整个行业探索着更多的可能性。

在付费规模上，2017年国内在线音乐服务的整体市场规模达到约44亿元，预计到2023年将增长至367亿元，年复合增长率为42.7%。腾讯音乐方面对证券时报记者透露，公司的付费用户也在稳定增长，2016年第四季度，腾讯音乐付费用户数为1770万人，而到2018年第三季度，这一数字增长为3480万人。

究竟哪种商业模式能最终被验证最可持续呢？无论结论如何，多元化的商业模式对于全球数字音乐产业而言，都在打开一扇扇昭示高速发展路径的大门。