茅台今年计划安排营业总收入增14%

2019年1月1日，贵州茅台就2018年生产经营情况发布公告。公告显示，2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约2.05万吨；2018年度实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。公司2019年度计划安排营业总收入增长14%。

实现2018年目标

2017年12月28日，贵州茅台曾发布当年度生产经营情况，表示2018年的目标是“公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。”从公告来看，贵州茅台实现了年初制定的年度目标。

2018年第三季度，贵州茅台的业绩增长曾经有所放缓。进入第四季度，茅台加大了非标茅台酒投放量增加，给四季度业绩完成提供了助力。有业内分析师指出，生肖酒及精品酒投放量较大有助于稳定2018年12月发货量，带动销量和整体产品结构提升，对实现2018年全年业绩目标大有助力。

2018年12月21日，贵州茅台发布了2019己亥猪年生肖纪念酒。这次生肖酒包罗了“茅台酱香家族”，贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅。首发价格方面，茅台猪年生肖酒，500ML规格定价1699元；赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。目前酱香系列（己亥猪年）生肖酒已开启了网络销售，茅台酒（己亥猪年）生肖酒也于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

将生肖酒发布日期提前到元旦之前，茅台此举也是为了能在2019年的元旦和春节营销中成功登上风口。对于投放量，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，按照市场需求情况，茅台股份（己亥猪年）生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

2019年将增量投放

三季报显示，高端和次高端白酒的增长速度普遍下滑，市场对白酒行业的未来前景愈发担忧。2018年12月28日举行的2018年度贵州茅台全国经销商联谊大会上，李保芳对2019年茅台面临的形势作出判断，他表示，茅台酒供求紧张、产品短缺的特征，短期内不会改善、也不会改变，明年市场的基本面仍将是稳定的，仍会处于上升期，继续保持平稳有序健康发展的势头，不会被“唱衰”。

受酱香酒生产周期和基酒存量的影响，此前市场担心因2015年基酒产量下降，2019年酒厂可出售茅台酒量会不足。而公告2019年销售计划为3.1万吨，这一数据相比于2018年的销售计划增加了3000万吨的投放，同比增长约11%，超出市场预期。

李保芳同时说明，“这个量不会全部用作经销合同计划”。2019年和经销商签订经销合同，将以2017年计划量为技术和存量，坚持“不增不减”，总量为1.7万吨。而短期来看，茅台当前重点要做好元旦、春节旺季供应，要在今年春节前向市场投放普通茅台酒7500吨左右。

李保芳表示，2019年乃至更长时期内，茅台酒、系列酒价格都会封顶一个时期，不会再调整。