魅族这一年：高管调动频繁 整体销量腰斩

[摘要] 魅族手机在2018年1-11月的累积销量仅为907万台，同比下滑45%，排在所有手机品牌当中的第七位。

时代周报记者 倪佳 发自广州

尽管已经步入2019年，但是魅族科技旗下主力的手机业务在2018年的销量情况并未公布。

在2018年的最后一天，魅族科技高级副总裁杨颜表示正式卸任魅族Flyme事业部总裁一职。

时代周报记者查阅相关资料发现，根据第三方市场研究机构赛诺此前公布的手机行业销量排行显示，魅族手机在2018年1–11月的累积销量仅为907万台，同比下滑45%，排在所有手机品牌当中的第七位，其中第六位的小米手机1–11月销量为4505万台。

如果计算同比下滑幅度的话，魅族科技的45%则占据榜首，排在第二位的为2018年表现一直不佳的三星手机，下滑29%。

业内分析评论指出，由于销量不振、业绩不佳，魅族过去一年时间频频调整架构，在手机市场饱和、头部效应愈加明显的大环境下，魅族需要解决自身产品线混乱、创新力不足等诸多问题。

时代周报记者就相关问题联系了魅族科技方面，截至发稿，对方尚未对此进行回复。

而有接近魅族手机的内部人士对时代周报记者表示，近段时间公司内部多个部门，包括部分高管在内都在裁员，其中以系统部门的离职人员最多，以应对互联网企业的寒冬。

高管离职

2018年的最后一天，魅族科技高级副总裁杨颜对外界宣布正式卸任魅族Flyme事业部总裁一职，并称根据公司安排，副总裁周详将接任自己的工作，总经理彭翻将分管商业化业务。对于自己的去向，他表示会以新的角色继续贡献力所能及的力量，但并未透露具体的职位。

在2018年12月上旬，业内就有传闻称杨颜将调离Flyme事业部，一时间各种传闻流出，魅族创始人黄章在魅族社区对此公开回复表示：“几年前杨颜的兴趣就偏运营了，Flyme周详一直在负责。杨颜是我提拔培养的，但也只能依他个人意愿和兴趣作调整。”

此举等于正面回应了传闻的真实性，根据上述接近魅族手机的内部人士对时代周报记者的描述，公司内部对于魅族系统FLYME部门发展有意见分歧，杨颜此次卸任之后的去向为自主创业。

业界此前流传过魅族科技最新人事调整构架表，魅族科技董事长兼CEO黄章之下新成立一个经营委员会，经委会主席为戚为民，委员包括黄章、李楠、郭万喜等数位高管。

卸任的高级副总裁杨颜并没有出现在新的架构图上，仅以文字说明杨颜转岗担任CEO特别助理，协助CEO工作。其中标明杨颜新职务的级别是M4.2，与李楠、杨柘平级，高于郭万喜等人。

根据上述内部人士的描述，杨颜更多精力会放在其是自主创业的项目之上，因此才会担任特别助理的“虚职”。

对于魅族而言，管理层人事和构架的动荡，是其在2018年的主要表现。

2018年5月，分拆独立一年的魅蓝再次重新与魅族合并，黄章任魅族科技董事长兼CEO，直接参与公司运营；魅族CSO兼高级副总裁李楠全面负责销售中心相关业务和团队管理；魅族CMO兼高级副总裁杨柘全面负责市场中心相关业务和团队管理，魅族市场中心全面负责魅族科技品牌战略。

仅一个月后，魅族内部又对高管进行了调整，杨拓不再担任魅族CMO及市场中心高级副总裁，转任CSO，并任命原CSO李楠为CMO兼高级副总裁。

时代周报记者发现，原本喜爱微博营销和社交的杨柘和李楠，自构架调整后，不再活跃于社交平台上。目前，杨拓个人认证微博信息依然为“魅族科技高级副总裁”，但是自2018年5月之后，杨拓不再发表有关魅族科技相关的内容，最新一条信息停止在2018年9月1日。

销量腰斩

在业界看来，魅族科技在2018年对数位高管进行接连调整的目的，主要还是因为业绩不佳，希望通过换高管来改变情况。

公开数据显示，2015年魅族整体的手机出货量为2000万部，2016年经过“机海战略”之后只增长了200万辆，到2017年魅族整体的手机出货量下滑回2000万部。

根据国内市场调研机构赛诺公布的2018年11月国内智能手机销量排名情况，魅族手机2018年11月销量为47万部，占市场份额为1.3%，同比下滑65%，环比下滑8%。

根据2018年1–11月手机整体销量排名中魅族的销量总共为907万台，结合魅族11月的销量情况来看，魅族科技在2018年的手机业务难以突破1000万台，即便是按照超常发挥实现了1000万台的成绩，与2017年2000万销量相比也是腰斩。

对于该情况，知情人士对时代周报记者表示，魅族需要为此前的战略（PRO 7）失误埋单，因此在推出备受关注的16系列之后，公司资金流紧张，无法大量铺货。

2018年8月8日，魅族科技发布其年度旗舰手机：魅族16和魅族16 Plus。其中，魅族16标准版依靠2698元起售的超低价格直接对标竞品小米8，并以低小米8一元的定价成为当时最便宜的骁龙845旗舰手机，预约购买的用户一时间大涨。

当时，业内甚至有给出，魅族将重回主流的评价。

但是令消费者未曾料到的是，魅族16系列似乎备货不足，以至于首发后3个月内缺货问题依然极为严重。

与此同时，竞品的多款骁龙845机型全部现货销售，且部分机型还进行了降价优惠促销。当魅族16系列真正现货开售时，已错过了前3个月的最佳营销期，当初的最具性价比845卖点荡然无存。

比小米更早出道的魅族科技，如今在手机业务领域远远不如后者。而魅族内部人士对时代周报记者表示，今年公司会推出一款5G手机，大概会是年中或下半年，今年将会是魅族重新发力的关键。

同时，近期有媒体报道称，魅族可能将获得珠海市政府的注资支持，获得的基金注资规模超过亿元，但该消息并未得到证实。魅族能否迎来低谷后的反弹？