陈林：今日头条的张小龙?

证券时报记者 余胜良

张小龙9号晚上一个人讲了4个小时的第二天，今日头条CEO陈林发文：“中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？”外界一直怀疑今日头条在做社交产品，要进攻腾讯的大本营，今日头条一直否认，这是头条系高管第一次有人正面提出了对社交产品的兴趣。

显然这个提问只是预热，11号一封封邀请函就发给了科技类媒体记者，邀请函在最上头的醒目位置写着“SO YONG 这是年轻的时代”，末排的小字写着“字节跳动社交产品发布会”，显示字节跳动要做的是一款全新社交产品。陈林写道，“小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实我们也有另外一个想法，下周再说”，他说的下周，准确时间是1月15日下午2点半。

和1969年出生的张小龙相比，1983年出生的陈林只是小辈，他亲切的将张小龙叫做“小龙”，并不显得冒犯，张小龙是互联网中的一个神人，被认为是挽救了腾讯的功臣，但人们出于敬重会亲切的叫他小龙。

微信已经存在8年时间了，目前用户超过10亿，张小龙开发出天下闻名的微信之时，陈林才结束北大研究生学业两年，两年之后，也就是2012年，他才加入“字节跳动”，这一年，“字节跳动”推出第一个产品也是此后的旗舰类产品“今日头条”。今日头条的创始人张一鸣很长一段时间找不到创业方向，有一段时间经常出现在极客公园创始人张鹏组织的活动中，琢磨怎么创业。但头条系爆发出了不可小觑的战斗力，不断推出各种定位的产品，快速实验，快速迭代，在业内有“APP工厂”之称，在巨头环立中生生挤占一席之地，目前估值750亿美元，还没上市，已超过百度，远远超过美团和小米，传统BAT格局已被其颠覆。

马化腾拥有诸多战将，很多人都被反复琢磨，包括刘炽平、任宇昕、张小龙，以及去年10月份调整架构之后委以重任的汤道生。汤道生负责的板块将和今日头条贴身肉搏。而今日头条里，人们只知道张一鸣，下属板块负责人面目并不清晰。这一点跟京东有点像，但头条的战斗力显然要比京东强得多，所以头条系一定收留或滋养了不少龙湖之辈。

陈林就是这些面目不清晰的高管之一。去年11月17日，今日头条生机大会上，陈林作为新任CEO露面，代替此前张一鸣做的开场演讲，张一鸣当天没有出现。在演讲开始的时候，陈林对观众们说，“初次见面，多多关照”，身体微微一倾，不像鞠躬那么深，他就这样开始了，成为头条系仅次于张一鸣的代表性人物。随后，好奇的记者问他参与了头条系哪些产品的开发，陈林称他负责的核心产品比较多，有的产品线不方便对外讲，比较成型的产品是今日头条。 可以确定的是，他是早期加入的核心员工，头衔经历了头条产品经理、头条产品总监、头条总裁、头条CEO等变化，算是从基层一步步成长起来的高管。他自称头条CEO只是一个对外的TITLE（头衔）,对内，他还是在一个普通工位上工作的人，员工可以随时来找他。

陈林有自己的世界观，比如去年4月份升级slogan，他选定新slogan的原因，是在于连接人与信息，让有价值的信息得到高效精准的分发，并在这个过程中，创造出新的价值。在产品开发商，他认为目前的两个流派都不可取，一种带有玄学（性质），要克制、要温度、要情感，感觉像一种玄学。另一种流派，把它当成科学，一定要以数据导向，一定要AB测试，这也是今日头条被贴上的标签。他认为这两种都过于极端。

而第一个流派恰恰就是张小龙被贴上的标签，最近几年微信大会，张小龙都会露面，9号张小龙带着保温杯上场，伴随《In My Secret Life》的背景音乐，中途喝水近10次，演讲内容近10万字，据说最早他准备的完整版演讲内容需要近8个小时才能讲完。尽管说着不准备来了，还是尽情地讲了个够，他习惯穿着工装套头衫，有条不紊地讲下去，语气没有多大波澜，他说要善良，不要追求KPI，“每天都有人在吐槽微信，每一天5亿人吐槽，有1亿人在教我如何做产品，这很好。”而陈林估计就是这1亿之一，他对朋友圈有另一个想法，也是特别重要的一个，张小龙需要将他和其他9000多万个区别对待，陈林的发文很明显就是暗示头条系要有自己的社交产品，要用新打法。

陈林演讲的时候穿西装，里面一件无领T恤衫，下面黄色休闲裤，显得很随意，关键是他发型，顶部留得长一些背梳，他是一个年轻人，在邀请函的“这是年轻的时代”来看，将要推出的产品，估计会对年轻一代很有吸引力。从有限的露面可以看出，陈林回答问题很实在，没什么多余的话，不像经常演讲，内容也不精彩，偶尔还会磕巴，不像张小龙一样，好像什么都经过了翻来覆去的思考。但是头条系能打仗，这些年战斗力反复被验证过，和腾讯扛了这么长时间，腾讯也没占到什么便宜。这次微信改版短视频放在更突出位置，就被认为是为了应对头条系。

陈林的方法，很可能还是智能推荐下的智能社交。微信模式下，只能通过有限的熟人、朋友圈进行传播，速度比较慢，微信更多是作为私下交往的工具，但头条系有办法通过内容画像、用户画像上，通过人工智能去做一些匹配，可以很快增加粉丝数量，更像是微博和微信的混合体，会有利于大V。头条系以前很善于在现有产品基础上做粉碎性创新，比如今日头条和抖音，都已有现成产品，但是头条系的打法算法不同，头条系还善于对竞争对手上演吸星战法，将别的平台上成长起来的关键大V吸引过来。

当然详细的打法，要等陈林揭晓，陈林走上前台，要作为代表人物正面PK竞争对手。如若他能胜，等他多次出现，演讲更为纯熟，相信会有更多人倾听他的声音。