春节价格战看市场 酒香也怕巷子深

夏 芳

春节临近，各大品牌开始使出浑身解数来加大销售。笔者通过实地调研发现，白酒品牌的价格战虽然惨烈，但不涉及名酒的主打品牌。而进口葡萄酒的打折销售，则凸显了行业的竞争残酷。

值得注意的是，近年来，进口葡萄酒在国内发展迅猛，产品也是良莠不齐。消费者在面对市场上琳琅满目的葡萄酒品牌时，选择成为一种煎熬。买便宜的酒怕品质差，买贵的酒又不了解此品牌。对消费者来说，选择成为一种难题。其实，在笔者看来，与其购买不熟知的品牌，还不如买国产的长城、张裕葡萄酒，最起码喝着放心。

事实上，酒作为感情交流的载体，在重大节日成为亲朋好友聚会时的必需品。而我国是白酒生产和销售大国，春节也是白酒销售旺季，各大白酒品牌自然不会放过这么重要的节日。通过调查可以看出，不管是白酒还是葡萄酒，行业集中度在不断提升，具有品牌影响力的产品自然不愁卖。一线名酒茅台、五粮液的主打品牌依然是消费者的首选产品，价格也十分的坚挺。53度的飞天茅台市场价格接近2000元/瓶，排队购买依然是一道风景。

从茅台、五粮液以及牛栏山二锅头的市场表现来看，拥有品牌优势的品牌日子会越来越好，而没有品牌优势的企业未来的日子将更加难过。

经济下行压力仍在，2019年，酒行业的竞争将更加残酷，品牌集中度会越来越高，对于想活下去的企业来说，做品牌将成为它们的必做功课。