春节档激战之后：《流浪地球》票房冲50亿

[摘要] 2月18日，猫眼数据显示，春节档冠军《流浪地球》票房逼近40亿元，已经超过《红海行动》，成中国影史票房榜第二，猫眼预测其最终票房为50.02亿元。

“去年春节电影票也就二三十元，大年初一还看过19.9元的电影，还是在市中心的电影院，今年春节的票价都是五六十元往上，根本看不起啊！” 家在安徽芜湖的小许，明显感觉到今年春节的电影票价高了许多。

随着前几年依靠在线票务平台和院线的票补带动观影渠道和人群的下沉，“春节看电影”已经成为较主流的消费习惯，但今年的高票价被吐槽了。

“为啥今年电影票这么贵”成为了春节期间的热门话题，甚至热度盖过了“父母催婚”。

实际上，今年电影票价为2014年以来提价幅度最大的一次。光大证券(06178)研究报告显示，2019年春节档平均票价达44.9元，同比2018年春节档的39.7元提高12.3%，其中二三线城市平均涨幅最高。

另一方面，数据显示今年春节档二三四线城市的观影人数出现了萎缩，电影市场面临着拷问：“要更高的票价还是更多的观众？”

“票价的高低是发行方、制片方和观众的博弈，是市场行为，会随着市场出现新的解决方案从而不断调整和变化。电影市场的扩大和票价的提高并不是完全相悖的，未来电影需要更好的经济效益，鼓励更多人去制作和放映，也需要分层次，衍生出多样化的观影模式。”山影制作副总经理李锋接受时代周报记者采访时表示。

高票价或因票补受限

“高票价主要是国家限制票补政策。”中广国际数字电影院线（北京）有限公司集团一位高层告诉时代周报记者。

去年9月份，影视圈内传闻，国家电影局将推出针对票补、预售、结算及购票服务费的相关新政。彼时，国家电影局相关人士也对外表示，官方将出台针对线上票务市场的新规，停止一切线上票补。

虽然目前票补新规暂未落地，但其对于影视产业各环节的影响已经显露出来。猫眼、淘票票等票务平台的票补大战逐渐停歇，院线企业对于三四线城市的布局扩张更加谨慎甚至选择按兵不动。这些直接反映到消费端则是，19.9元等片方与平台合作的低价票，在线上购票渠道上已经不见踪影。

中广院线上述高层补充说道，大票务平台已经有稳定客源基础，无需票补，小票务平台受限于国家规定，不能大范围票补。另外在各个地区，尤其三四线电影院，基本靠春节档赚取一年中大部分收益，地方竞争相对小，可以坐地起价拉高收入。

“我们老家县级市就只有两家电影院，2D版的《流浪地球》售价居然超过60元，进去电影院发现连第一排都坐满了人，观影体验跟20世纪90年代录像馆似的。”有消费者吐槽。

三四线城市的影院也有自身的生存法则：以会员卡的方式绑定消费者，正常的票价是50元，而会员价只需要28–35元，以维系影院的正常运营和现金流。

不过，高票价也把一部分潜在的观众挡在了电影院的门外。各项数据显示，今年春节档的观影人次出现回落，由2018年的1.45亿人次降至1.31亿人次，同比减少9.7%，其中二三四线城市观影人次同比减少10.2%、11.2%、12.1%，越是低线城市，流失率越高。

不少影院经理也反映，今年的春节档似乎没有以往热闹了。在春节前的影视行业论坛上，多位业内人士曾乐观预测：今年的春节档上座率将高达55%。然而这一数据实际只有35.5%，同比2018年的47.7%下滑了不少。

另外，今年观影人次的下滑不仅因为高票价的影响，大规模高清电影资源泄露，也让春节档失去了部分潜在受众。根据12426中心监测数据，截至2月10日，8部影片累计监测到网络传播链接1.48万条，不过与2018年春节档期间监测到的3万余条链接相比已经大幅减少。

高票价和盗版双重打击，观影市场的扩张受限，低线市场下沉或会停滞。

目前春节档之后，票价有所回落，《流浪地球》的综合票价从49元回落到44元，而《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》从44元降到39元。春节档之后，今年电影的高票价是否会成为常态？

“如果今年观影受众持续下降，票价反而会保持在高位。院线通过提高票价平衡经济效益，放弃哪些观众？这些观众是否可以通过其他渠道进行有效的补充？到目前为止，还没有一个明确的解决方案，可能会出现一种新院线模式来填补这种空白。”李锋说道。

有网友感叹：低价电影票时代，就像当初滴滴上线时的超低价打车，互联网千团大战时的超低价团购，共享单车最初免费骑行，那些日子，一去不回了。

《流浪地球》逆袭

在春节前的影视行业分析会上，不少业内人士将春节档冠军锁定在《疯狂的外星人》身上。此前各项数据也表明，近七成的毒舌电影用户已经对春节档心里有数，其中选择《疯狂的外星人》的用户超过53%。

资本在它身上押下重注，《疯狂的外星人》是这几部片中唯一签署了保底发行协议的。去年7月份，投资方欢喜传媒(01003)和保底方霍尔果斯乐开花协议，影片保底金额为28亿元，欢喜传媒收取最低发行收入7亿元，总票房超出28亿元的话，超出部分则按照净收入的比例分配：投资方为30%及保底方为70%。

除此之外，保底方霍尔果斯乐开花还需要负责该电影的宣传、推广及发行工作及费用，预算宣传及发行费用为人民币2亿元。

然而，截至2月18日，《疯狂的外星人》票房仅徘徊在20亿元的边缘，猫眼数据预测最终票房或会停留在23.5亿元左右。这意味着霍尔果斯乐开花将承受较大的损失，工商资料显示该公司的股东是演员王宝强的新任经纪人兼表妹任晓妍。

豆瓣评分显示，《疯狂的外星人》为6.4分，而《流浪地球》达到7.9分。前者除了口碑没有达到预期，在排片战略上也存在失误。

有影院营销人员对媒体《贵圈》透露，按照往年惯例，春节档的各个发行方都会带着抢票款奔向影院谈合作，以期拿下满意的排片。今年的春节档预售早在2018年12月就开始了，几乎所有影片都找影城要占比，除了《疯狂的外星人》。《流浪地球》不仅实行点映提前看片，率先发酵口碑，发行方更是积极与各影院谈合作。

时代周报记者也向某中小型院线经理求证，对方透露，“《流浪地球》发行方有跟我们谈，《疯狂的外星人》没有找到我们。”至于更多的合作细节，对方婉拒回应。

排片也在春节的第三天发生了逆转。大年初一当天，《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的排片占比超过20%，《新喜剧之王》也拿到19%的排片，《流浪地球》仅有11.4%。然而大年初二当天，《流浪地球》凭借着高口碑争取到了17.4%的排片，上座率高达50%，超过其他几部，各大影院开始紧急调整排片占比。

群雄割据的局面仅维持不到两天，大年初三《流浪地球》开始逆袭，以24.4%的排片占比位居第一，上座率依然高居不下。到了2月9日，《流浪地球》的综合票房占比已经超过50%，遥遥领先。

截至2月10日，春节档的最后一天，《流浪地球》累计票房收入（含服务费）约为人民币20.107亿元。如果按照这一票房统计，北京文化参与了《流浪地球》的投资、营销和发行，将获得收益为7300万–8300万元，而主出品方中影的收益则为9500万–10500万元。

2月18日，猫眼数据显示，春节档冠军《流浪地球》票房逼近40亿元，已经超过《红海行动》，成中国影史票房榜第二，猫眼预测其最终票房为50.02亿元。

光大证券预测，若《流浪地球》的总票房达30亿元、40亿元、50亿元时，将为中影贡献1.96亿元、2.92亿元、3.88亿元净利润，为北京文化贡献1.53亿元、2.28亿元、3.02亿元净利润。

这意味着按照40亿元的票房，中影和北京文化至少可以获得总计超过5亿元的净利润。