国产动画电影爆发尚待时日?

今年以来，国产动画电影似乎有点不一样。《白蛇：缘起》这部电影引起不少舆论关注，并被点评为国产动漫电影“翘楚”。

动漫产业作为文化产业的重要IP源头，凭借其转化成本低、投资回报率高、产业关联度大、成长速度快等特点，被誉为“新世纪具备发展前景的朝阳产业”。而动漫电影一直是动漫产品的主要形式之一，但在我国尚未爆发。

曾有业内人士预言，“2019年会迎来国产动画电影大爆发”。预言能否成真？

去年国产动漫电影

表现平平

随着二次元文化的发展，以及快看漫画、哔哩哔哩、微博动漫APP等动漫平台的壮大，2018年，动漫总产值突破1500亿元，在线内容市场规模逼近150亿元。2018年中国泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

但国产动画电影从里面分羹并不多。2018年有票房纪录的动画电影共65部，总票房为40.24亿元，较2017年的68部电影票房49.9亿元减少9.66亿元。与2016年、2017年两部过10亿元的国产动画影片相比，2018年票房过亿元的仅有5部，近半数票房不足千万元。同时，口碑影响也相形见绌，其中大部分都是《熊出没》、《猪猪侠》等儿童电影，成人动画占比小，2018年仅《风语咒》一枝独秀。

一位券商研究员表示，这些年，我国国产动画电影也是突飞猛进，确实有一大批优质的动画片，但是距离国外优秀动漫，还有很长一段路要走，一个重要原因是动漫厂家更多选择了低幼的动画片，成人动画片缺少。

数据显示，2016年至今，11部票房过亿元的国产动画电影中，除《十万个冷笑话2》、《大鱼海棠》、《风语咒》、《白蛇：缘起》外，另外7部包含《熊出没》系列、《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》、《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，均为低幼动画电影。

“另外一个重要原因，国产动漫IP模式现阶段还是参差不齐，营销手段和预热方法也不够成熟。”上述研究员表示，国产动画电影的竞争对手比较多，美日韩动画电影已经比较成熟了。中国动画电影进步的核心是更加精准地从定位、制作等角度进行打磨。国产动画电影票房不佳，也是因为未能产出吸引主流消费群体的作品。

国产动画电影崛起？

近年来，国产动画电影发展迅猛，也有不少好口碑的作品，比如《大护法》、《风语咒》、《大世界》、《昨日青空》、《肆式青春》，但在票房方面，超过一亿元的仅有《风语咒》，其余都在数千万甚至一两百万徘徊。

为何国产动画电影会出现叫好不叫座的现象？

一位动漫产业人士指出，近几年的国产动漫的确进步得很快，剧情处理、音效处理，还有面部表情、配音等等一系列的制作都非常让人赏心悦目。但国产动画电影，特别成人动画片被在线平台、电视、杂志分化得比较严重。要想票房好，主要抓住主流受众群体。国内的动漫内容受众群体还是国内的二次元粉丝，如何与这些二次元粉丝做沟通、让他们买单是当务之急，从动画广告到内容订制，应该多尝试关联粉丝群体的方式。

这位人士还指出，新出的国产动漫电影确实不缺乏好的作品，但是好作品之后的维系受众群体和变现手段，需要进一步的加强。比如前期的营销以及排片，一部电影的成功并非全然归功于电影本身，很大程度上在于宣传的正确思路。大规模点映引发“自来水效应”，加上恰到好处的各个社区的话题发酵，最终与电影高质量内容将会在一起发挥出超乎寻常的宣传效果。

但这位人士也指出，2019年动画电影爆发概率低，《风语咒》和《白蛇》虽然都获得了不错的口碑，但并不能掀起国产动画电影热。通过已经获得成功的国产动画电影可以总结出来两点：一是自带大众熟悉的IP作品有先天优势；二是片子质量决定口碑，档期决定票房。

“走出去”也是当前国内动画电影发展的方向之一。由阿里巴巴影业集团、万达影视传媒有限公司出品的科幻冒险动画电影《未来机器城》被Netflix以3000万美元的价格买走了海外发行权。

上述业内人士表示，更多的可能性则出现在“一带一路”沿线，在动漫企业扶持政策的支持下，我国动漫企业已经与捷克、哈萨克斯坦、俄罗斯等多国的国家电视台和重点企业合作，更广阔的市场前景还待挖掘。