王室婚礼的投资机会

英国王室19日将迎来女王之孙哈里王子与梅根·马克尔的婚礼,对于非常具有生意头脑的英国人来说,这也给商家带来了一些商机。不过一些市场调查机构表示,这场备受瞩目的婚礼对英国经济的总体好处将“有限”,不过一些消费领域将获得一定程度的提振。

安永统计俱乐部(EY ITEM Club)预计,旅游和零售业务最有可能从下周末的活动中获益。该机构的首席经济顾问霍华德·阿彻表示,这场王室婚礼对于一些部门,特别是零售业、旅游业,可能还有餐饮和酒吧业来说,将会出现一个非常有限的短暂的推动。也有经济学家认为,一些庆祝王室婚姻的人只会在商店、酒吧和超市中消费,或者转而在其他物品上花费。“零售业将受益于购买皇室婚礼纪念品的人,比如盘子、杯子和杂志。”总之不会有过高的消费。

英国零售业实际上在今年年初就开始以哈里王子结婚为噱头推出文化创意产品,不仅在一些连锁超市,特别是在一些主要旅游景点,记者看到不少带有哈里和梅根头像的纪念品,比如英国人推崇的成套茶具、马克杯、钥匙扣、摆件、手袋、明信片等,而且不仅限于伦敦,在巴斯等旅游城市也有售卖。这在以往以王室为主题的创意产品上又添了新“品种”,在一定程度上激发了人们的购买兴趣。此前,以王室为主题的纪念品多是女王夫妇、威廉王子夫妇的肖像。

英国的学校对此也起到了“推波助澜”的作用。记者了解到,由于19日婚礼当天是周六,各中小学提前到周五为这场婚礼表示庆祝。一些学校要求学生们穿着红色、蓝色或白色的礼服,装扮成国王、王后、王子、公主等王室成员;一些学校要求学生制作贺卡、纸皇冠等,以此向王室婚礼致意。在一些大型百货商场,那些相应的服装、佩饰、部件都有一定的折扣优惠,吸引消费者为这场婚礼“置装”。

因为婚礼定在伦敦以外的温莎城堡,旅游业也将受到一定程度提振。有不少从外地赶来的王室拥趸已经入住温莎小镇等待观礼。有媒体估计,这场婚礼之后的马车巡游将吸引15万人到现场观看。而目前城堡外长3.2公里的马车巡游路线两旁的酒店、酒吧、写字楼乃至民居二楼早已被预订一空,价格都是一晚一千英镑(约合8600元人民币)起价。

另有机构此前预计,除婚礼本身带来的收入外,周边产业也将会有一定程度的增长。比如来自美国的新娘梅根的穿衣风格此前已受到不少平面媒体的关注,这将在一定程度上带动服装行业,如同此前凯特王妃喜爱的私服、手包等受到年轻群体追捧一样。

虽然市场研究机构认为此次婚礼将对消费拉动有限,但总而言之,英国商界非常会抓住机会挖掘市场机会。无论是伦敦奥运会,还是此前的王室庆典,商界都从来没有缺席,这是尊崇重商主义的社会长期形成的传统和行为习惯,从中也可以感受到王室对于英国人的影响并非虚幻,通过商业,其在实用主义层面的影响得以展现。