天猫双11再破纪录 多家上市公司产品成交过亿

证券时报记者 梅双

在刚刚过去的周末，天猫双11再次刷新多项纪录。截至11月11日15时49分39秒，2018天猫双11成交额突破1682亿。仅用时15小时49分39秒，超过去年天猫双11全天总额。

在物流订单方面，菜鸟网络的数据显示，仅用16小时48分，2018年天猫双11的物流订单量破8.12亿单，超过去年双11全天的物流订单量。

值得一提的是，多家上市公司产品在双11销售火爆。截至11月11日中午12时，就有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，超过了2017年天猫双11全天的数量，这其中不乏上市公司的身影。

不到两个小时

成交额破千亿

今年天猫双11突破1000亿大关的速度也很惊人，去年成交额达到1000亿用了9个小时，而今年不到2个小时。11月11日上午8时8分52秒，天猫双11成交总额就已突破1207亿，轻松超过2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。纪录本身并不重要，重要的是纪录背后展现的未来图景：阿里巴巴商业操作系统为消费者创造了更美好的体验，让品牌、企业看到了中国新商业的巨大能量。

10月30日，阿里巴巴集团CEO张勇发表致股东信，明确提出“阿里巴巴商业操作系统”的概念。在他看来，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

据了解，天猫双11，起源于淘宝商城的一个小范围促销活动，经历了十年的发展，成为每年例行的全民购物大狂欢，参与人数从十年前的百万人发展成现在的上亿人，成交金额从5200万跃进到上千亿，增长了3000多倍。

一批上市公司

跻身“亿元俱乐部”

除了成交额的量级增长，越来越多的品牌包括上市公司选择在双11“大显身手”。2018天猫双11预售数据显示，美的、海尔、格力、Blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等联合天猫共同推出定制款智能家电新品，销售火爆，包括电动窗帘、扫地机、护眼灯、微波炉等超过20款定制款单品排名行业第一。

各类智能终端也走入千家万户，智能蓝牙音箱线上销售增长167%，AI电视、智能电视占据平板电视销量的90%，语音电视消费者年度购买人数增长72.83%。

另外，苹果、华为、OPPO、VIVO分别推出主力旗舰机型在天猫双11前夕首发，预售开始不久，就有多款新机宣告售罄。

除了消费电子外，家居家装、汽车行业、服饰行业、美妆个护的销售表现也非常突出。截至11月11日中午12时，就有167个品牌成交额突破1亿元。

证券时报记者根据天猫双11发布的品牌名单统计，上市公司中，美的集团、青岛海尔、小米、格力电器、太平鸟、顾家家居、科沃斯、森马服饰、欧普照明、水星家纺、海澜之家、七匹狼、索菲亚等成交额均已过亿。

顾家家居、森马服饰、三只松鼠、青岛海尔、美的集团、小米等公司更是在天猫双11开场前30分钟就跻身“亿元俱乐部”，产品销售火爆。

天猫双11发布的数据显示，截至11月11日上午9时，汤臣倍健、鱼跃医疗等公司位居健康行业榜单前十。顾家家居、喜临门、欧派家居等公司位居家装家具行业榜单前十。水星家纺、富安娜、罗莱生活、梦洁股份等位居家居日用行业榜单前十。上汽大众、广汽本田、广汽丰田、一汽大众等位居汽车行业榜单前十。