社交媒体催生最年轻女富豪

《福布斯》

身为著名的卡戴珊—詹纳家族最年轻成员，20刚出头的凯莉·詹纳用短短三年时间创下约九亿美元财富，成为美国女性亿万富豪的杰出代表。

詹纳目前经营着世界上最热门的化妆品公司，且不断推出新品。同时她还会借助姐姐金·卡戴珊的名人效应，推出同名化妆品为自己的公司造势。不管姐姐当初的掘金创举多么闻名于世，如今，妹妹詹纳创造了历史——成为美国最年轻的女性亿万富豪。

詹纳的化妆品公司两年前开始推出价值仅29美元的“口红盘”，包括一组相互搭配的唇膏和唇线笔，自此其化妆品一直热销，销售收入超过6.3亿美元，加上2017年公司估值已超过3.3亿美元，公司总资产几近10亿美元。即使按《福布斯》杂志的保守算法，再打上20%的折扣，其公司资产也近8亿美元。詹纳对公司拥有100%的控股权。加上她还参加各种电视节目及为彪马等产品作代言，这部分收入税后估计超过1亿美元，综合来看，其个人财产总值保守估计应达9亿美元，因此詹纳荣登《福布斯》本年度美国最富有白手起家女性排行榜第四名，同时也是最年轻的女性亿万富豪。相较之下，她的姐姐卡戴珊的个人总资产不过3.5亿美元。

其实，詹纳不仅是女性亿万富豪中最年轻的，在男性世界中，也无出其右。想想当年扎克伯格初登亿万富豪榜时已是二十有三。与硅谷“大佬”相似，詹纳承认自己的发家同样拜社交媒体所赐。“通过社交媒体平台，我能轻易得到粉丝和客户的响应。”借助社交网站引领潮流风尚，可谓詹纳开拓市场的主要手段。如果说当年的惠普是靠车库起家，那么今天詹纳的事业则起步于自家或妈妈家的餐桌，她就是在餐桌上摆放各类化妆品，拍照或录下视频，并通过社交媒体与粉丝互动。她近十亿美元的商业帝国目前仅雇有七名全职和五名兼职员工。化妆品制造和包装外包给一家私人生产商，销售与配送则交给一家网店，至于公关和财务，当然是由她妈妈克里斯一手包办，这位精明的妈妈作为实际操作人，向每位孩子收取10%的管理费。鉴于上述管理成本和营销费用微乎其微，詹纳的公司利润巨大，基本都直接进了她的腰包。

詹纳日常的主要工作就是在各类社交媒体平台晒照片，包括她正在使用的化妆品以及即将推出的新品等等，且图片与视频相互呼应。这些内容看起来空洞无味，但詹纳目前的粉丝数量已超过1亿，其公司官网粉丝量也达数千万人，其中绝大多数都是年轻女性甚至未成年女孩。詹纳很了解如何利用自己的名气发家致富，而社交媒体作为武器，既可以让当年的房地产大亨特朗普一跃成为美国总统，也能让“为出名而出名”的卡戴珊—詹纳家族最年轻一员成为亿万富豪。（石璐）