巨头纷纷下重注 小程序第一股临近上市

证券时报记者 张国锋

小程序无疑是当下最热门的投资领域之一。

除了创投机构之外，诸多互联网巨头也纷纷下重注在小程序身上。从微信小程序，到百度小程序，到支付宝小程序，再到今日头条小程序，他们都希望能够打造自己的小程序发展生态圈。

而近期，同程艺龙即将登陆港股上市的消息，让人们将目光再次聚焦在小程序身上。这个“小程序第一股”，背负着市场对其极高的期待。

同程艺龙和拼多多

成小程序先驱

据媒体消息，同程艺龙目前已通过港交所上市聆讯，预计近期将登陆港交所。

同程艺龙是目前在微信旅游出行类小程序中，表现比较突出的。由于获得腾讯的支持，同程艺龙在微信钱包九宫格中独占交通、住宿两大入口，获得了巨大的流量支持，“同程艺龙酒店机票火车”位居旅游出行类小程序榜首。

艾媒咨询分析认为，伴随着小程序的市场红利，同程艺龙小程序在摸索适应小程序的模式和用户习惯的玩法上探索出自己的创新玩法。一方面将低频的旅行产品应用在高频的微信生态下，让微信生态内全流量用户都能享受到同程艺龙提供的出行服务，通过“产品+平台”的完美配合，达到用户基数与使用频率的双向提升。

另一方面，通过降低用户体验部分核心功能来降低APP的用户流失率，借助APP原有的资源和流量，来实现和APP的互通共赢，并通过继续布局小程序的矩阵来实现更快的发展。

阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布的2018年10月阿拉丁小程序行业发展研究报告称，在十一假期的用户出行高峰中，同程艺龙通过好友砍价、拼团立减等分享裂变模式迅速获取了大量用户，再通过优惠券的消息推送，实现用户留存的提升，在十月的阿拉丁指数日榜中，长时间占据榜首位置。

根据招股书披露，腾讯持股比例为24.92%，为同程艺龙第一大股东，携程为其第二大股东，持股比例为22.88%。而截至去年底，按照双方合并之后的业绩测算，同程艺龙净利润近7亿元。

此前已经成功赴美上市的拼多多，尽管没有冠上“小程序概念股”的称号，但其背后也是受惠于微信小程序流量变现的公司。其运用的砍价拼团模式，依托小程序，迅速在微信群、朋友圈火爆，这种迅速获客模式也被越来越多的小程序电商模仿。

这两家公司的成功，从侧面验证了小程序尤其是微信小程序生态的强大爆发力。

巨头争食赛道前景看好

小程序已经成为诸多巨头想要争食的蛋糕。微信、支付宝、百度和今日头条先后入局，并意图建立自己的小程序生态圈。

得益于诸多巨头的入场，更多类型的小程序也被接入各大平台。艾媒咨询数据显示，2017年中国小程序数量规模为58万个，2018年中国小程序数量预计超200万个，到2020年预计将超1400万个。在用户规模上，2018年小程序用户规模预计超4亿人，到2020年预计将超过8.5亿人。

而在小程序生态链上，截至2018年7月，微信小程序开发者数量规模为150万个，第三方开发平台数量为5000个。艾媒咨询分析认为，微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度等企业入局小程序，小程序应用得到了迅猛增长，小程序整体产业生态也将持续扩展，产业链将得到进一步的完善。

而根据阿拉丁提供的报告显示，腾讯旗下的小程序占比下降，小程序整体格局从巨头垄断变为多方混战，中小企业开发的小程序也在异军突起。此外，进入到榜单中的小程序品类正在不断增加，而且分布也更为分散，小程序生态的成熟度正在逐步提升。

金沙江创投董事总经理朱啸虎曾预测，小程序今年会涌入上百亿的资金。日前，朱啸虎接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，对很多不是高频应用场景的项目来说，小程序是更合适的场景。当下让消费者去下载一个新的APP非常困难，因为它的获客成本非常高，小程序可能更简单，到现场看到觉得东西好用直接打开小程序就可以了，不需要再去下载APP。

在细分领域中，朱啸虎表示，目前小程序游戏日活比例非常高，而且跟以前的游戏用户人口特征不太一样——中年女性非常喜欢玩小游戏，而且付费能力也非常强。

他指出，未来小程序会更加普及，一般非高频应用场景都会借助小程序去表现，而且现在除了腾讯外，阿里、头条等都开始做小程序了，未来整个生态会越来越开放。“不管你做什么东西，流量现在基本上都在这几个巨头手上，小程序只是一种形式而已。现在任何创业企业我们都说，你先不用开发APP，先做小程序，小程序做好了再做APP，小程序做不好APP都不用开发了。”朱啸虎说。

真格基金投资副总裁尹乐也指出，小程序领域未来主要有三个机会。第一个是小程序的工具体系，随着小程序的发展，未来肯定会有一系列基于小程序的工具服务和卖水的公司。第二个就是从APP转移到小程序的机会，比如忆年相册，就是借助微信熟人关系放大需求。移动互联网时代的APP怎么在微信里完成升迁和放大。第三个就是没有被覆盖的新市场和新人群。比如在电商领域，其实有很多没有被淘宝覆盖的，三四线城市的下沉流量，这也是拼多多瞄准的人群。

艾媒咨询分析认为，在社交属性的支持下，小程序内部很容易形成良性的社交互动，不仅可以加强用户的黏性，也会放大小程序收割新流量的可能性。当小程序进行传播时，社交场景往往会使得它们迅速爆发，轻松收获大量用户。

而相较于APP而言，小程序没有花哨的功能，没有复杂的逻辑，注重简洁轻盈，为用户节省较大内存空间，使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代，围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的，轻量化也将成为小程序的发展趋势之一。