从漫威迷看衍生剧的圈粉力量

证券时报记者 文锐

北美时间上周末《复仇者联盟4：终局之战》全球票房突破20亿美元大关，累计达到21.887亿美元，成为电影史全球票房亚军，票房成绩仅次于《阿凡达》。此前的20多天里，“漫威迷”们一直都在为这部现象级电影作品所荣获的各种荣誉奔走相贺。

《复联4》刷新多项纪录

《复仇者联盟4》已经刷新了电影史上诸多纪录。4月12日，该片创造了中国影史预售票房最快破亿新纪录；4月24日上映首日，该片排片比为82.7%，创造首映日排片比纪录；4月27日，单日票房超5.52亿元，创造单日单片票房纪录；5月1日，用时7天17小时28分，打破中国影史“最快破30亿”纪录。

5月5日，据吉尼斯世界纪录官方微博消息，《复仇者联盟4：终局之战》以12.09亿美元的首映周末票房，获得“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号。同时《复联4》也达成另一项吉尼斯世界纪录：全球票房最快达到10亿的电影。

来自猫眼专业版的数据显示，截至5月7日00:00，《复联4》中国内地票房累计超39.1亿元。这样的成绩单，远远超出了此前一些分析人士的看法——他们原本认为这是不可能的，因为该片的放映时间长达三小时(时长较长的影片限制了影院每天的放映场次)。

一位资深院线从业者介绍，影片发行放映初始期限一般为一个月左右，但一部电影在院线的生命周期其实是非常短暂的，一部电影的黄金票房期其实通常只有一周的时间，实际操作过程中，超过四分之一的影片在前三天的票房已达到自身总票房的70%；过半的影片在前七天就已经产出了自身的80%以上票房；近三分之一的影片上映前7天的票房就已达到最终票房的90%以上。一部电影若要打赢这一周的票房攻坚战，之前需要做大量的宣传推介活动。

号召力在哪里？

那么漫威的票房神奇号召力量究竟在哪里呢？

看过《复联3》的人都知道，该季中一个一个化为灰烬的超级英雄，将在《复联4》中全部回归，所以这个五一档，对漫威迷来讲，这已经不是看一部普通意义的电影了，它不仅是影片中全体英雄的集结，更是漫威粉丝们的狂欢。

一位漫威影迷对记者讲，自己的漫威情结来自于偶然看到了《雷神》这部电影，通过《雷神》，她了解到了《复仇者联盟》，后来发现其实《复联》中的美国队长、钢铁侠、雷神、蜘蛛侠、蚁人、绿巨人等大部分角色都有自己独立的电影，接下来的时间里，她陆陆续续地把《美国队长》、《钢铁侠》、《银河护卫队》、《蜘蛛侠》全部都看了，渐渐成为了一名漫威粉。

资料显示，漫威的历史从1961年漫画书出版起家，在随后的58年中，无数的标志性人物出现和读者娱乐互动，包括蜘蛛侠、X战警、奇怪医生、美国队长、钢铁侠、夜魔侠、雷神和漫威队长。后来漫威用11年的时间，22部电影，打造出一个属于漫威迷们的超级英雄宇宙。渐渐地，观众们对这些超级英雄与他们的饰演者培养起了越来越深厚的情感。

层层圈粉

根据猫眼专业版数据，从2012年5月至今，《复仇者联盟》从第一部拍到第四部，所显示的累计票房依次为5.68亿、14.64亿、23.90亿、39.10亿，这四部电影基本以2~3年的节奏出片，且都选择在5月上旬上映，不难看出，实现如今的票房纪录，并非是朝夕之功。《复仇者联盟4》的票房无疑是充分建立在10余年来的漫威观众黏性的基础之上，更为重要的是，这样的粉丝基础绝非某一爆款作品所能建立起来的。

根据媒体资料显示，漫威出品除了系列衍生电影之外，也根据主线英雄故事开发了一系列的衍生美剧。

正是针对这样不同受众人群的层层圈粉效应，《复仇者联盟4》才会在全球引起如此大的轰动。

《复联4》被命名为“终局之战”，对广大铁杆粉丝来讲，这既是超长剧集的终结，更是与熟悉的朋友的告别。

有许多网友感叹或许以后再也看不到这么精彩的电影了，但有业内人士表示，漫威不可能会白白丢掉这个IP多年来累积的人气。因为从漫威的每个阶段丢出的“彩蛋”可以明白他们的套路。

更有资深影迷认为，这次虽然英雄三巨头谢幕，本意其实是为新的超级英雄让路、打基础。

从以往剧情的铺垫来看，新的复仇者联盟三巨头已经在现有的粉丝群中形成期待，他们分别是惊奇队长、奇异博士、黑豹，以后的惊奇队长系列、奇异博士系列、黑豹系列以及蜘蛛侠系列将继续延续漫威宇宙，衍生剧圈粉的神奇魔力还在继续。

对从业者来讲，伴随全球影市竞争格局的加剧，院线影片整体生命周期会呈现缩短趋势，要创造高票房的奇迹远不止讲好故事那么简单，漫威与观众建立情感连接、经营铁杆粉丝、培育观众参与度的有关做法，无疑值得借鉴。