真实的鞋圈江湖：一代人终将老去 但总有人正年轻

[摘要] 这个夏天，球鞋市场无疑“出圈”了，以其对外表现出来的夸张的高投资回报率为噱头。

这个夏天，球鞋市场无疑“出圈”了，以其对外表现出来的夸张的高投资回报率为噱头。

而当圈外人有意或无意闯入其中，抗拒、傲慢甚至不屑，是鞋圈给外人的观感。

9月6日，时代周报记者出现在一家经营十年以上的球鞋店内，店主张涛对突然造访的来者表示出明显的排斥。“我跟你们圈外人聊不到一起的，可以拒绝吗？”

这位浸润在球鞋市场十余年、接近40岁的鞋圈“老人”，对年轻人的炒鞋热情也显得十分鄙夷。

但变化的的确确在年轻人身上发生了。

掘得第一桶金的年轻人

在长沙读大学的22岁小伙王浩，去年10月才加入炒鞋队列，短短不到一年的时间，据他所说，已经赚了300万元。

王浩的微信头像是一个身穿奢侈品牌的卡通形象，“我父母说我花钱太大手脚了，他们不理解我正在做的事情。而且说实话，我和现在的同学、以前的朋友都没有什么共同语言，微信朋友圈里倒是多了很多富二代。”

王浩随手发来了他今年以来的支付宝收入截图，共1000多笔，金额总计3000多万元。

“对学业没有影响吗？”时代周报记者问。

王浩接着发来自己正在课堂上课的照片，而摆在经济学课本旁边的，是他的宝马汽车钥匙。

在广州某所双一流211大学读大三的江捷，比王浩小一岁，从中学时期开始收藏球鞋，仅仅是爱好而已。

但鞋圈的火热让他蠢蠢欲动，“主要是我没本钱，我现在正在疯狂找人投资我，有本钱，就能挣几万元利润，可惜现在没人肯投我。”江捷对时代周报记者说，父母不理解他，极力反对，为此吵了三四次架。“他们觉得我应该去考公务员。”

而球鞋鉴定师周恺，对时代周报记者的采访却讳莫如深。“假鞋”，成为鉴定师口中不能提的敏感词。

鞋圈江湖背后，投机取巧者有，割韭菜者有，趁乱造假者有，不忘初心者也有。

“钩子一反，倾家荡产”

在王浩口中，不到一年时间，他好像已经度过几个春秋了。

年纪轻轻的王浩颇有商业头脑，去年这个时候，他还在做国外美妆代购，机缘巧合之下，10月份才进入鞋圈。“一开始小打小闹，赚些零头，那时候大约月收入几万块吧。”王浩说。

之后，王浩开始做中间批发商，“最多的时候，月利润达到七十多万元，今年不行了，这个8月份，只有十来万了。”谈及收入“骤降”，王浩在电话那头唉声叹气。

虽然圈内人表示收入在降低，但大多数圈外人依然只看到了鞋圈的风光。据球鞋交易平台统计数据，8月19日在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量，炒鞋一词迅速冲上微博热搜榜。

此外，在球鞋交易平台nice商品详情页也出现K线、涨跌幅等股市波动暗示性内容。

风光背后，泡沫随之而来。

“今年鞋市泡沫过于夸张，暴利只是暂时表面现象，一半以上鞋贩子处于盈亏状态，剩余鞋贩子收入在2000―5000元。”

“有些大学生做炒鞋，学费搭进去之外还亏欠5万、10万不等，鞋圈没有你们想象中简单，脑子不够灵活、判断不准确的话只能被割韭菜。”22岁的王浩说起鞋圈故事，像足了沉浮在大风大浪里多年的商业人士。

在球鞋交易平台每天准时更新球鞋理财日记的小阳，就是众多炒鞋失败案例的缩影。

“现在有些后悔入圈，一个月不到已经赔了3000多元，我发布的行情分析你不要相信。”9月4日，小阳向时代周报记者展示他购买的五款球鞋及涨跌幅情况，其中四款球鞋价格均下滑100―500元不等。

“钩子一反，倾家荡产”，是鞋圈里时常会提到的一句话，当各类人士纷纷涌入炒鞋市场，球鞋早已不是诉说梦想的代表，高利润的神话纵然在网络风传，也无法避免高风险的存在。

不过，广州的江捷同学对此并不同意。9月9日，他在微信向时代周报记者热情展示自己拥有的两双“有潜力的、慢热款”球鞋，“热度期时，一双在8000―11000元，一双挣5000元不是问题！”

但当时代周报记者询问目前这两双鞋子价位多少的时候，江捷发来了交易平台的价格截图，不同尺码显示，价格仅为1800―1999元不等。

“炒币也炒鞋”

在王浩看来，早些年入圈的玩家都是幸运的。“我入圈的时候投资金额只有10万元，经过朋友介绍认识了在墨西哥和洛杉矶的球鞋倒卖批发商，也认识一百多个客户，三个月后客户轻松增加到3000多人。当时做球鞋倒卖生意特别顺利，球鞋价格合理，消费者有能力支付。”

“去年AJ1仅3000元左右，今年这双鞋猛涨到破万元。”王浩补充道。

的确，在nice球鞋交易平台上，一双OFF-WHITE×AJ1联名款因鞋号不同售价也有所差异，其中出售最高价是5.9万元，最低售价1万元，但其原始发售价仅1399元。评论区有网友调侃称，再贴点钱可以买辆车。

美国最大的球鞋电商平台StockX发布数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额，Nike品牌（除AJ）占26%，Adidas品牌占24%，其他品牌瓜分剩下的6%。

相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中，2018年销量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

事实上，球鞋价格异常的背后有着更为复杂的因素在搅动整个球鞋市场。

“球鞋市场是从两个月前开始出现泡沫，资本进场不断搅局，比如一双鞋在8月28日是2000元，资本做手脚后，到8月29日凌晨价格就能过万元，在价格最高点接盘的人就被‘割韭菜’，而这些资本是最终赢家。”电话那头，王浩沉默许久，之后连连叹息。

王浩没有能力改变资本入场现状，任何散户都无能为力，“所以最近我在观察。”

9月7日，一位接近球鞋市场的李先生向时代周报记者表示：“资本是哪里热，就往哪里去，他们挣的都是热钱，就算不是那么有文化背景或者前景的产业，只要当下够热，就有人敢往里投。”

多位鞋圈人士向时代周报记者描绘这样的行业现状：庄家在资金充足优势下，快速控制整个球鞋市场，选择性抬高某些鞋款价格，吸引散户跟投购买。

球鞋交易平台甚至复制股市，编制鞋价K线图，和炒鞋“三大指数”：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

今年6月，数字货币55交易所宣布，将上线球鞋交易。首个开放交易的球鞋产品，是圈内俗称“倒钩”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。

8月26日，另外一家数字货币交易所CoinEx通过官微发布消息称，发起一场“三折抢购Yeezy”的活动，在宣传海报首句写着“炒币也炒鞋”宣言。

就像一个老道的行业观察者一样，王浩预测，鞋圈泡沫至少会持续两到三年，80%的刚入局者都是被5%的庄家掌控，剩余15%老玩家一般会按兵不动，炒币、炒房团体看到泡沫引起的红利假象也会进局。

“鉴定圈太乱了”

一开始，球鞋鉴定师周恺完全不愿意接受采访，直到时代周报记者表示，可以匿名。

“因为联合造假这个事情，没有确凿证据，很多圈内外人都是道听途说，鉴定圈太乱了，我不想得罪人。”周恺极不情愿地透露。

事实上，鞋圈造假在业内已是公开的秘密。因为球鞋限量并且价格高企，为大量高仿球鞋流入市场提供了机会，消费者正品保障诉求导致球鞋鉴定平台应运而生。

以国内球鞋鉴定平台毒APP为例，在毒APP服务一栏中，累计鉴别数高达2691万人，有近20位球鞋鉴定师随时待命，每位鉴定师每天排队人次最高可达三四千人。

9月8日，时代周报记者以鉴定客户身份向毒APP客服人员咨询鉴定要求，后者称要按照要求提供完整清晰的球鞋照片，每次发送鉴别贴收费5元。记者大致估算，每位鉴定师日均收入上万元。

“类似于这种球鞋鉴定师，他依靠什么鉴定球鞋真假？”张涛向时代周报记者提出质疑，现在市面上的鉴定师仅凭肉眼观察，真实性有待考量。

“许多代工工厂明目张胆造假，球鞋在交易平台上鉴定是由鉴定师完成，造假工厂和平台鉴定师联手，导致假货流入球鞋市场。这些鉴定师在平台上将假鞋鉴定为真，等到这些假货流通结束后，又将这批假鞋鉴定为假。”王浩表示。

周恺亦坦言，假鞋能够生产出来，背后一定有鉴定师的参与和配合。造假工厂花费几十万元让鉴定师指导如何将鞋品做“真”，因为鉴定球鞋标准是相同的，只要避免不在细节出错就可以浑水摸鱼。

“但这种行为实际就是在毁鞋。”周恺说。

尽管众多球鞋交易平台都在陆续出台鉴定规则，以确保平台正品权威。但王浩一语中的，“现在这个圈里没几个是真正把球鞋当作信仰，都是为了赚钱，只要有年轻人，球鞋倒卖就不会停止。”

高利润，使得鞋圈的船上站满了企图心不同的人们。

主动“毁鞋”的人们

担心球鞋被毁的，还有张涛。为此，他不惜要求购买者主动“毁鞋”。

张涛的球鞋店位于广州中心城区的一个老居民楼区域，开店超过十年，在业内颇有名气。

打开鞋店玻璃大门，印入眼帘的是挂在墙上的“23”标志灯箱。张涛说，“这是我偶像的球衣号码，也是篮球之神迈克尔 乔丹代表的数字。”随即指向门边，顺着他手指方向，有一个人物海报，那是勒布朗 詹姆斯。

“在我的店里有NIKE Jordan品牌一系列的产品，除了球鞋还有不同的周边产品，鞋款价格也不像炒鞋价格高的离谱。”9月6日，张涛告诉时代周报记者，第二天会有限量发售活动，可以来看一下爱鞋人士的热情。

张涛举办过数次球鞋限量发售活动以及展览活动，在张涛的店里，有一个奇怪的规定，那就是中签者必须穿着抽中球鞋行走一个马路才能将其领走。

球鞋脏了，看似是“毁鞋”，实际是“护鞋”，为了避免炒鞋者搅局。

次日，时代周报记者来到球鞋店现场，安静的居民区里排着几列队伍，格外抢眼。随着温度持续上升，人数不减反增。

“今天限量发售5款球鞋，好多人提前一个小时就到了。”一位排队等候的年轻人向时代周报记者表示。他脚上穿着的是即将发售的同款球鞋Nike Air Flightposite "China Hoop Dreams"，他告诉记者，穿着同款鞋子可以抽两个签，抽中概率会很大。

球鞋交易平台上，该款球鞋发售原价为1499元， 在张涛举办的限量发售活动中，该鞋同样是1499元。

而原本只答应接受十分钟采访的张涛，在店内足足和时代周报记者谈了2个多小时。

“毒、nice这类交易平台的出现为消费者购买球鞋提供了便利，但过于资本化以及刻意指向性，让消费者购买时缺少对于产品价值的准确评估。”小小的球鞋店，也在面临着线上电商的冲击。

张涛随手拿了他球鞋店铺中一款耐克球鞋，告诉记者这双球鞋是1989年推出的球鞋，年代久远但质感和弹性不亚于近几年耐克推出的鞋款，但在毒APP上这双鞋却被淹没在鞋海，而Yeezy、AJ等价高且热门的款式在该平台首页的显目位置。

在他看来，购买这双鞋时的故事远比鞋子本身的价格更加重要。

不可否认的是，球鞋市场的根基来源于热爱。

比如江捷，一开始，球鞋是他考试得了好成绩从父母那里得到的奖励。“心情抑郁的时候，把球鞋拿出来擦一擦，就又有了动力。”

也许正如王浩说的一样，“只要有年轻人，球鞋倒卖就不会停止”。

（王浩、周恺、张涛、江捷、小阳均为化名）