美妆国货创造潮流正劲御泥坊获“德国iF设计大奖”

作为美妆国货代表性品牌的御泥坊，其产品受到中国乃至全球众多女性消费者的喜爱，如今，其又在产品设计上迎来一个高光时刻，再一次增强了消费者对美妆国货的信心。

近期，随着“iFDESIGNAWARD2019”大赛落幕，2019德国iF设计奖正式出炉。作为美妆领域的代表，御泥坊的创新性U型袋和创新性U型瓶，从全球6372件作品中脱颖而出，荣获2019iF设计奖。

比肩世界一流品牌设计

本届iF设计奖大赛上，获奖的还包括来自法拉利、谷歌、索尼等国际知名品牌的设计作品，御泥坊凭借其杰出创新的设计，获得了和众多国际大牌比肩的地位。

德国iF设计奖创立于1953年，是全球最重要的设计奖项之一，其最具分量的金奖素有“产品设计界的奥斯卡奖”之称。该奖由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛(iFIndustrieForumDesign)设立，每年定期评选，参赛作品来自全球50多个国家，其以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知。

此次iFDESIGNAWARD大赛在德国第二大城市汉堡举行，共设7个类别（Product/产品设计、Packaging/包装设计、Communication/传达设计、InteriorArchitecture/室 内 设 计 、ProfessionalConcept/专业概念、ServiceDesign/UX/服务设计/用户体验、Architecture/建筑设计），来自52个国家的6372件作品参与角逐。经过为期三天的评审团评审，最终诞生66个iF金奖。

此番御泥坊荣获“2019德国iF设计大奖”，也是该公司乃至中国美妆品牌设计实力在全球范围内一次展示。毕竟，获得iF设计奖是对其杰出设计的认可，对于全球消费者和用户而言，也成为产品美誉度和信任度提升的重要方面。

仔细品味御泥坊的获奖设计可以发现，其独创的U型瓶身，设计出众，弧线收底，手感圆润，为用户带来绝佳体验；而御泥坊独创的U型袋，更因折叠后的膜布呈U型，与U型袋紧密契合，安存膜布，不易晃动变形。与此同时，精华液沿弧形内壁汇聚流动，汇聚精华，有效解决精华液浪费问题。

值得注意的是，“御泥坊”是国内上市公司御家汇股份有限公司（300740.SZ）旗下的知名美妆品牌，也是全球首家面膜品牌IFSCC金牌会员。可以说，随着御泥坊荣获“2019德国iF设计大奖”，意味着御家汇的整体设计实力达到了一个新的高度，也意味着中国美妆企业的设计实力可以媲美全球的美妆巨头。

国货美妆崛起的底气和信心

御家汇是一家主营化妆品的创新型企业，目前旗下品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。在国货美妆日渐强势、新零售格局逐渐成型的今天，御家汇凭借高质量的核心产品、线上线下渠道的有机融合，已成为国货美妆品牌的一股迅速崛起的力量。

除了荣获本次iF设计奖的御泥坊，御家汇还拥有一批亿元级销量的自有品牌，在消费者群体中具备较高的知名度，并拥有了一批忠实用户群体，如“小迷糊”IP定制形象已全面树立，深受“00”后年轻消费群体欢迎。此外，公司还于2019年推出的轻医美品牌HPH。这些自有品牌具有不同的市场定位、有效覆盖不同的消费群体，从而形成公司强大的品牌矩阵。

2019年上半年，御家汇旗下品牌在美妆行业刮起一阵热销的风潮。其中，御泥坊品牌在线下KA渠道得到高速发展，成功进驻全国重点KA渠道，屈臣氏零售同比增长265%；由中日多位医美及皮肤科专家联合参与研发的轻医美品牌HPH，5月在云集首款首发上线，提前抢空；薇风品牌通过类目拓展，新品上线，与淘宝TOP主播合作紧密，上半年销售增速迅猛。

值得注意的是，近年来我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，尽管目前国际品牌仍占据主导，但众多本土美妆类企业通过对本土文化的熟悉、对渠道的深入及对消费者的深刻理解，在一些下沉市场及大众护肤市场等细分领域已经形成了自己的竞争优势，并逐步向价值链上游进军。

在此过程中，国内外消费者对于中国美妆品牌的认知、信心无疑是其中的重要影响因素，众多国货美妆品牌也在质量、功能、设计和营销上不断进步、锐意创新，由此也加速了国货美妆品牌崛起的速度，御泥坊获得iF设计奖也正是这其中的一次成功突破。

御家汇董事长戴跃锋在今年的一次公开活动上表示，御家汇是伴随中国互联网成长起来的聚焦美妆行业的企业，随着中国国力上升，消费力相应提升。韩国和日本人均收入超过7000美金时，化妆品市场迎来大发展，中国现在也到了这一临界点，“一二十年后，中国可能催生世界前十的美妆企业，我们希望是其中一份子。”（/文）