短视频风口创业不容易

证券时报记者 李明珠

疫情期间，你在网上买了多少课程？和周边的朋友一聊天发现，原来人人都是技能get小选手，从短视频剪辑攻略，到英语突击的100种方法、抖音运营课程大全，还有宅家育儿实用小游戏，以往你认为的不可能全部可以在线上实现，争相去做不被疫情淘汰的斜杠青年。付费意愿从99元起步到小几千的体验价，不知不觉呆在家也被带动消费。

毫无疑问，这其中，短视频和直播成了关注的重点，学的课程越多，很多人都萌生了当主播的念头，在淘宝撸一套直播工具试试水，不管是在家工作，或者到厨房做饭，客厅练习广场舞，戴着口罩外出散步都能来一段，体验一把说说话、跳跳舞就有人点亮小心心，送花送跑车的感觉。

整个疫情期间，从快手与央视春晚合作、微视发放大额红包，到头条系短视频产品上线电影《囧妈》，争得用户讨论观看，刷抖音上快手，似乎和微信刚出来每天必看的朋友圈一样，成了一种当下必备的表达方式。

而互联网产品永远都是哪里有流量，哪里就有生意。短视频行业近几年快速崛起，前几年最受关注的短视频产品形态都主攻让用户享受拍摄+娱乐的快感，不过经过一场场短视频用户争夺战后，如今短视频赛道有了更相对明确的不同分工，有垂直于短视频娱乐的快手、抖音、抖音火山版，也有重在短视频分发的西瓜视频，还有介于两者之间的好看视频、微视。2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频，已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”，市场规模在2019年也超过了千亿，预计2021年将突破2000亿。

这么庞大的市场吸引了众多创业者涌入，网红罗永浩也走向了新战场，终于定了4月1日在抖音开始首场直播带货，其抖音号短短3小时，粉丝破百万，单条带货预热视频点击量超过30万。而对于普通的短视频创业者，想在短期内获得如此大的粉丝量，需要背后付出巨大的艰辛。相比于打造一个国民级带货达人，从业者们目前更关注细分垂直领域中的机会，比如美妆、美食、母婴、服装、旅游、健身等。但鉴于该行业的发展趋势，尤其是随着5G的落地及深化有望给短视频行业带来新的拓展空间，入局者也在探索如何稳固自身竞争力以抓住契机，而强化内容供给以及持续市场拓展成为部分入局者的选择。

而根据券商研究显示，目前整个行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。抖音是国内MAU破4亿用时最短的互联网APP，采用中心化分发逻辑、重运营，爆发性强，整体变现进度领先，其中广告＞电商、直播；快手重产品轻运营，采用去中心化分发逻辑，发展较慢但沉淀社交属性，产品复制难度高，变现逐步深化中，其中直播＞广告、电商。

从投资人的角度而言，2020年短视频的红利仍然存在，原创内容和流量运营是两个不可分割的元素。根据不完全统计，过去两个月公开融资的短视频公司超过5家，短视频智能创作平台来画视频于近日完成B2轮融资，由普维资本领投。而很多头部的公司也在积极寻找新的资本方，笔者了解到的诸如李子柒背后的微念科技也在寻找新的股东，意欲扩大旗下签约网红的版图。

尽管头部的短视频运营公司活得都还不错，但是打造李子柒这样的现象级网红没有太多方法论可言，更多是靠运气。李子柒自己也孵化不出来第二个李子柒。但在探索商业变现模式上，今年将会是短视频行业的元年。招商证券也认为有以下四个方向，首先，广告、打赏、知识付费，传统核心变现模式再演进；方向二：短视频+直播+电商，MCN价值逐渐凸显；方向三：短视频不短，影视宣发阵地向影视娱乐制作的进发；方向四：从休闲游戏开始，游戏买量主场向游戏研运拓展。

错过了微博百万粉丝，微信公众号的红利，想搭上短视频创业这波潮流，能真正将机会抓在手中，迎风而飞并不容易。