“五五购物节”创造新消费，上海和阿里给出新样本

5月5日零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿元；上海“五五购物节”开始16个小时，上海商家成交额达去年近200%，数万商家业绩超过去年同期；24小时之内，上海盒马销售额、订单量双创新高；上海消费者在淘宝天猫的“剁手”金额同比去年增长1.7倍……上海“五五购物节”刚开局，阿里巴巴就交上了一份超预期的成绩单。

“五五购物节”是上海促进消费回补和潜力释放、提振消费信心的创举，也是世界感受中国市场潜能的窗口。在这个平台上，上海的创新实力正与阿里巴巴的造风能力产生乘数效应，为打造国际消费城市的愿景按下加速键。

24小时新消费动力不停

近日，上海市测绘院研究团队公布了一组数据，通过对比计算今年2月4日和4月7日两个时段晚上8点左右的夜光遥感数据发现，后者的辐射亮度值相较于前者，增加了24.16%，新消费正在点亮上海夜经济。

随着复工复产持续推进，城市的生产生活也在稳步地恢复，商场、餐馆等场所恢复正常营业，人们的夜生活也愈发地丰富起来。5月4日晚上11点，小贝在朋友圈晒出了两大盆盒马的外卖小龙虾，这一天的夜生活开始了。对小贝来说，生活恢复正常的一大标志就是在夜间也能吃上热腾腾的外卖。而在两个多月前，这些日常消费都被按下了暂停键。

得益于近几年来快速发展的新零售网络，上海夜经济率先亮起来，24小时不间断地释放城市消费潜力。数据显示，5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%；5月4日18点至5日零点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长80%；5月4日当晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间，盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空。

有人在小龙虾、烧烤的陪伴下开启夜生活，也有人起大早抢购最新一批的新鲜食材。5月5日8点多，长宁区来福士广场的盒马鲜生会员店还没开始营业，来抢购的顾客早早推着购物车排队等待开门。开门不到半小时，海鲜缸里的55折鲜活小龙虾就被捞空，门店迅速联系大仓进行二次配送。据了解，这些小龙虾还是阿里巴巴采购自湖北的助农加油虾。

从夜间到清晨，第一波消费高峰提前到来，这背后是市民消费潜力的一次集中释放，也是上海和阿里新零售合作多年的一次成果检验。

2017年，新零售标杆盒马鲜生在金桥开出第一家店，生于沪长于沪的盒马如今已经成为新零售的领军企业，为提升上海城市能级和核心竞争力提供有力支撑。最早完成新零售“旧城改造”的超市也在上海——大润发上海杨浦店，2018年3月大润发杨浦店率先进行数字化改造，如今该店业绩增长率超出其他未改造上海门店近10%，已成为商超新零售改造的业内样板。

上海作为阿里新零售创新落地的第一站，实现了线上线下高度融合，成为当之无愧的“新零售第一城”。

阿里式创新普惠万家商户

“五五购物节”惊艳开局，共同完成这场“开门红”的，还有立足上海的各大商圈、新品牌、老字号和大街小巷的十多万商铺、小店。

大型商圈和各大老字号在淘宝直播的助力下，率先燃起消费热潮。早在4月30日，上海商业旗舰百联集团便在天猫开出首家“直播旗舰店”，这一模式在全国属于首创。“五五购物节”期间，百联淘宝直播间在3小时就吸引了100万围观。

5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000份光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

数据显示，5月1日至5月4日期间，上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均是去年同期的2倍。

除了淘宝直播，在天猫超市、聚划算的助力下，多个品牌销量实现了同比翻番。阿里巴巴公布的参与上海“五五购物节”首日成绩单显示，从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。此外，聚划算帮助上海品牌突破圈层、获取新客，带来生意新增量，聚划算数据显示，上海品牌水星家纺在5日0点刚过16分钟，销售额就超过去年同期的全天；阿迪达斯官方旗舰店开卖5分钟，成交额就超过去年5月5日、6日的总和。天猫数据显示，上海老字号老庙黄金开卖仅1小时，成交额就同比增长超4000%！

线下新消费同样火热。天猫超市数据显示，截至5月5日下午16:00，上海家化旗下护肤新品牌玉泽16小时成交额达去年5月5日全天的200%。“五五购物节”启动以来，许多上海老字号搭上在线新经济的快车，饿了么数据显示，上海人的老字号消费是去年同期的2.9倍，他们最爱的品牌是大富贵、小绍兴、杏花楼。

“五五购物节”开局展现的新消费力量，既是中国市场快速回暖的风向标，更描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。在疫情袭来时，上海的新零售基础发挥作用，淘宝直播、新零售商超、到家到店服务等为稳民生供给、稳企业经营提供了支撑力。“五五购物节”则搭建了一个乘势而上的平台，使这些新业态加速发展壮大，成为经济高质量发展的增长力。

值得关注的是，上海和阿里共同打造的这份“上海样本”中普惠的不仅仅是上海的消费者和商家，还有全国各地的中小企业。“五五购物节”期间，上海市民抢购一空的小龙虾中，有一批便来自盒马牵头采购的湖北助农“加油虾”。4月1日，盒马牵头采购价值10亿元的湖北小龙虾，创下疫情以来互联网公司集中采购湖北农副产品的最大订单纪录。

4月7日，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”， 将发挥数字化能力，促进疫后经济发展。而当前，创造新消费无疑是激活内需的一声春雷。“五五购物节”是上海扩大居民消费、促进消费增长的新举措。扩内需是阿里巴巴集团的三大战略之一，在探索新消费未来上，上海与阿里巴巴合作空间巨大。