互联网影视公司欲打造粉丝经济

近日，著名演员赵薇夫妇以每股1.6港元的价格买下阿里影业19.3亿股，成为其第二大股东，成为焦点话题。事实上，当互联网公司进入电影产业，拉拢明星大腕是其必然的选择。目前，大明星、大导演已并非是电影票房的保证，相比之下，一些改编热门文学作品的电影更容易成为票房赢家。

有电影观察人士认为，互联网公司正在改造电影制作发行方式，传统的大制作、大明星的粉丝经济模式将会被互联网新的评价标准代替。也就是说，互联网公司正在打造新的粉丝经济体系。电影院的主流受众群和互联网用户群有着越来越高的重叠度，互联网则用其所提供的海量用户兴趣、行为习惯来分析未来，或将真正开始创造价值，为投资提供决策参考。

打造粉丝经济体系

今年1月26日，阿里影业发布成立以来的首份盈利警告称，2014年全年可能出现最多6亿港元的重大亏损。不过，对于阿里影业的未来，赵薇夫妇表示看好。2014年12月20日，赵薇夫妇以每股1.6港元的价格买下阿里影业19.3亿股，成为其第二大股东。

业内人士认为，赵薇的投资其实是明星效应下粉丝经济的体现。近年来，黄晓明、任泉、范冰冰等一线明星都在涉足投资领域，尤其是互联网。而他们与互联网公司的结合，直接催生了互联网影视行业的发展。

2014年，国内各大互联网公司和视频网站均迈出进军电影市场的第一步，爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视的新力量，并且纷纷找到明星大腕加盟。

事实上，2014年视频网站参与投资的电影有《匆匆那年》等成功案例，也有《黄金时代》和《一步之遥》等票房遭遇滑铁卢的案例，阿里影业此前则忙于应对文化中国遗留的诸多财务问题，尚未推出成功作品。在2014年初步试水之后，各大互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影业磨合，来升级模式和玩法。

“传统电影从来就是粉丝生意，往往需要明星和导演驱动、或者改编名著，互联网则提供另一个维度来评判标准。”优酷土豆旗下合一影业CEO朱辉龙认为，互联网有助于把电影改造为更准确有效的“粉丝经济”模式。

阿里影业CEO张强表示：“我们的主力电影观众平均年龄是21.8岁，很年轻，但主力导演的平均年龄可能是全世界最大的。”在他看来，电影制作人员必须实现年轻化。

孵化优质IP成捷径

相比与传统电影公司联合投资，互联网公司投资电影还有另一种有效方式，是直接孵化在互联网上已获得成功的IP(内容版权)，比如成功的网络文学、动漫、网络剧等作品，由于已建立一定的粉丝基础，符合年轻人的口味，在推向电影院之后，会极大地提高成功的可能性。这方面，优酷土豆投资出品的《老男孩》电影算是第一个成功的案例。

对于互联网公司而言，在推向电影大屏幕之前，IP内容还有着持续和海量用户粉丝沟通的方式和机会，可以进一步降低市场风险，这是传统电影行业无法做到的。相关数据显示，2014年底，共有114部小说被购买版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。这预示着互联网电影公司有望通过砸钱争夺优质IP这一“捷径”来超越传统电影公司。

合一影业近日也发布名为“UP2015”的电影计划，声称未来将把更多电视剧、歌曲、网剧、话剧、漫画等领域优质IP开发为大电影，并公布了“我们结婚吧”等六个首期项目。“什么样的IP才能成功？我觉得要经过一些提前的培育，培养更多粉丝来保证粉丝和IP之间互动，视频网站是最接近于大电影的一个媒介，因为都是影像，所以它得到的数据比文字类也更精准、更有效，对立项和创作更有帮助。”朱辉龙表示。

不过，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等快餐式电影出现后，不少专业电影人士担忧，互联网是否会把电影市场功利化的一面更加放大，而忽略电影的质量和社会责任，最终不利于中国电影业发展。