海信联手腾讯游戏为内容输血 彩电厂商破除同质化竞争

随着电视内容越发丰富，电视厂商们开始加快挖掘电视游戏的市场潜力，并逐渐涉水游戏产业，与互联网巨头跨界合作，纷纷推出游戏电视定制产品，欲抢占客厅娱乐大屏市场。

2月5日，国内彩电巨头海信电视与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作，双方将共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台。业内人士认为，过去围绕客厅大屏的硬件之争或将演变为以电视游戏等精品应用为主的内容大战。

蓬勃的发展势头吸引了众多游戏开发商、电视厂商、传统运营商投身抢食市场蛋糕。目前，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上。业内预计2017年将增长至243亿美元。

海信海视云CEO于芝涛表示，2014年海信智能电视累计激活量已达800万台，占国内主流智能电视厂商激活总量的26%，预计到2017年海信智能电视存量将突破3000万台，累计激活量会突破2800万台，其中游戏用户预计将突破1300万。

业内人士分析称，由于内容同质化严重、缺乏精品等原因，电视游戏很长一段时期都处于不温不火的状态，在此背景下，海信智能电视提出五大开发运营标准，重写了行业发展的背书。

对于双方此次跨界合作，腾讯游戏市场总监廖侃认为：“腾讯游戏将接入拥有亿级单位的帐号体系以及多屏互动技术等软实力，与海信共同打造集PC端、移动终端、智能电视终端跨屏综合体验的精品游戏体验平台。

数据显示，随着随国内智能电视、机顶盒等硬件设备的普及，行业预计到2017年电视游戏市场规模有望突破300亿。广阔的市场前景，驱使众多家电企业纷纷开始掘金这一蓝海，众多游戏电视扎堆上市。

此前，TCL集团(行情,问诊)就宣布与京东、全球顶级游戏供应商Gameloft共同启动TCL游戏生态圈战略联盟，推出游戏电视。康佳也表示，公司与腾讯游戏将合作推出易TV游戏电视。而海信电器(行情,问诊)也在去年ChinaJoy上推出电视新品，并宣布成为微软Xbox CJ展官方指定电视产品合作伙伴，借助微软Xbox One产品展示大屏游戏。

于芝涛称，海信与腾讯游戏合作的目的不是去垄断市场，互抢地盘，而是要充分发挥各自产业优势，打造良性发展的电视游戏生态圈。

业内人士认为，从2015年开始，从视游运营标准化开始，电视游戏将步入2.0时代，是电视游戏的大时代。由于游戏产业规模巨大，众多产业都在“觊觎”这块蛋糕。而电视因其大屏优势，吸引了众多互联网巨头与电视厂商积极寻求合作。