雷布斯的烦恼：小米遭多个劲敌围猎 增长拐点下突围难

小米的增长拐点

日前，来自国际研究机构IHS Technology数据指出，第三季度小米智能机整体出货量为1850万台，相比第二季度降幅较为明显。该机构数据同时指出，华为三季度的智能机出货量为2740万台，其中，海外贡献约为1000万台。

2014年，小米以6112万部的出货量挤走三星，成为国内手机市场的冠军，就在这一年，野心勃勃的雷军放言要售出1亿部智能手机。不过到了今年年初，雷军却将销售区间保守地缩至8000万台。

今年上半年，小米共销售智能手机3470万台，较去年同期大幅增长33%。若加上前述的第三季度成绩，前三季度出货量约为5321万台。即便如此，眼下距离雷军之前设定的目标，似乎仍有不小的距离。

小米公关总监刘飞向时代周报记者表示，目前小米只公布了上半年的销售数据，第三季度的销售数据官方仍未公布，全年的销量还将拭目以待。“我们公布的销量数据是从电商平台统计出来的，是直接到达消费者手中的数据。而一般数据公司的统计方法则是统计出货量，而出货量则显示不出货究竟是在渠道商那儿，还是直接到达消费者手中。这两者的概念是不同的。”

同样以数据说话，在刘飞看来，手机互联网活跃度则是无法人为干预的，是更有说服力的用户数据。在腾讯近日发布的移动互联网用户白皮书中，前十大活跃机型，小米品牌的手机就占了九席。此外，阿里巴巴旗下友盟发布的2015年9月份安卓设备活跃指数中，前15名排行中有9款小米机型和6款三星机型，安卓设备阵营小米占据国内市场份额第一，用户使用最多，遥遥领先。

实际上，小米从初出茅庐，就是以线上销售为主，体现了非常高效的特点，用户在移动互联网极为活跃，本身就是很自然的优势。刘飞向时代周报记者谈道：“小米通过互联网销售的模式，连续几年一直保持高速增长。首先，你可以降低中间的环节，将成本省出来，投入到产品当中去，真正把产品质量做好了，专注质量，将产品做好了，产品的销量自然打开了。”

手机中国联盟秘书长王艳辉向时代周报记者表示：“目前看来，小米的确面临增速放缓的问题，因为其本身基数就非常大，如果今年能做到8000万，距去年也有30%的增长，过早质疑小米销售下滑，神话破灭，有些夸张。如果剔除海外市场的影响，华为与小米的内销成绩实际上是旗鼓相当的，国内战场上很长一段时间内仍会呈现焦灼的对峙。”

在王艳辉看来，在前三季度的销售中，小米似乎出现了产品规划上的失误。依赖电商方式销售，就需要不停推出新品，两个月不出新品，宣传跟不上，自然会耽误节奏。例如小米4C就发布得太晚，期待中的小米5也因为在等支持超声波指纹识别的“骁通820”，迟迟未能现身。

中国是全球智能手机竞争最激烈的地区，市场一片血海，除了小米和华为是最顶级的竞争者，尾随其后的，吃下了摩托罗拉的联想不可小觑，OPPO和VIVO两个兄弟亦是出货大涨。除了线上优势之外，强调超高性价比的小米，产品个性化似乎并不突出，在别人大力发展快充、三纹识别等黑科技的时候，小米又是否有自己的杀手锏，怎么防止米粉们的审美疲劳？

刘飞向时代周报记者表示，在涉及痛点及差异化的技术上，小米同样有所储备。以小米4C为例，用的是芯片级的快充，它比iPhone 6s屏幕大6.4%，重量轻11克，电池容量则大了80%，这么小的手机上面，做到3000毫安以上电量是很少见的。像小米note，在1小时之内能够充70%的电。