“双十一”电商交易额创新高 跨境电商成为争夺焦点

截至当日晚9时，天猫“双十一”交易额已超过800亿元，远超去年全天571亿元的交易额。大屏幕上的数据还在不断翻滚。“中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济发展的巨大机会。”阿里巴巴董事局主席马云指出，“双十一”作为消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径之一。

中信证券(行情600030,买入)研报指出，电商经过多年快速发展，呈现出国际化、农村电商、线上线下融合、朋友圈电商等新特点。伴随着电商的深入发展，IT技术以及互联网金融也将快速拓展。

跨境电商火爆

今年“双十一”，阿里主要关注点在跨境电商以及农村电商。今年有4万多商家、3万多个品牌和600万种货品参与其中，包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。

今年，全国8000多个村点的农民首次通过阿里巴巴农村淘宝服务站平台参加“双十一”狂欢节。

国信证券(行情002736,买入)指出，跨境电商火爆的背景是人均GDP和可支配收入上升，直接导致国内消费能力增加，吸引消费者关注品牌和质量优良的进口货物。其次，政策对跨境电子商务的支持趋向更坚实；有关电子商务零售出口税收优惠相关政策，促进了人民币支付结算、简化货物通关程序、引入保险服务等。

同时，国外平台加大了对中国市场的重视程度。今年9月，来自德国、拥有全球性业务的多元化零售批发集团麦德龙与阿里巴巴签署战略合作协议，而拥有国际业务的消费电子和工业公司汉高也参与其中。

目前，跨境电商成为电商争夺的焦点，京东、亚马逊、聚美以及传统线下企业如银泰百货、重庆百货(行情600729,买入)、步步高(行情002251,买入)等也大力度建设自己的跨境平台，以捕获需求上升带来的机遇。

广大农村地区则是电商尚待开发的庞大市场。根据CNNIC最新报告数据，全国共有农村网民1.86亿人，仅占农村总人口数量的20%，农村地区互联网普及率仅为30.1%，不到城市普及率的50%。

统计数据显示，目前农资市场容量超过2万亿元，其中，种子、化肥、农药、农机四类农资产品的市场空间分别约为3500亿元、7500亿元、3800亿元和6000亿元，市场空间巨大但电商化率很低。

在此背景下，政策也在大力推进农村电商市场建设。近期出台的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电商市场体系。

驱动网络安全发展

阿里云总裁胡晓明介绍，今年“双十一”交易峰值达到每秒钟14万笔，支付宝的支付峰值达到每秒钟8.59万笔。大量涌入流量对任何一家公司来说都是一大挑战，公司对此早已做了大量压力测试。

阿里今年的核心交易流量，由金融级海量数据库OceanBAse承载。公司人士介绍，OceanBase由阿里巴巴自主研发，是中国首个具有自主知识产权的数据库，也是全球首个应用在金融业务的分布式关系数据库。今年6月，网商银行开业，底层数据库全部采用OceanBase。

目前，阿里云成为阿里巴巴集团增长最快的业务。10月27日，阿里巴巴集团公布2015年第三季度财报。财报显示，阿里巴巴旗下云计算业务阿里云营收为6.49亿元，同比增长128%，连续两个季度成为阿里巴巴收入增速最快的业务。

电商业务也在驱动网络安全发展。为保障此次“双十一”，阿里云CDN帮助淘宝、天猫、聚划算等阿里电商平台全面实现了Https加密访问，使用户端与服务器之间的信息传输更加安全。据悉，这也是全球首家大型电商网站实现全站Https加密访问。

互联网金融助力

互联网金融成为电商交易的重要驱动力量。阿里公布的数据显示，今年“双十一”前半小时，“蚂蚁花呗”交易金额达到45亿元，支付成功率100%，平均每笔支付用时0.035秒。公司相关负责人郝颖透露，“蚂蚁花呗”配备的消费额度及其高支付成功率，有助于进一步释放消费需求。

在“京东白条”助力下，截至当日17时，京东商城下单量超过2000万单，大量用户使用“京东白条”。截至11日16时，“白条”用户数同比增长超过600%，占商城交易份额同比增长500%。

“蚂蚁花呗”、“京东白条”是电商在消费金融领域尝试。2015年消费金融异军突起。艾瑞咨询预计，到2017年，消费金融整体市场将突破千亿，三年复合增长率高达94%。而消费金融“小额、分散”的特征也与电商主导的互联网金融吻合。

蚂蚁金服旗下网商银行顺势布局。据网商银行副行长赵卫星介绍，早在9月中旬，网商银行就推出60亿元的淘宝天猫“双十一”大促贷授信，并全面降低贷款利率。1个月内授信额度就全部申领完毕。网商银行随即在10月份宣布追加30亿元资金。此次“双十一”，超过30万家淘宝天猫商户拿到网商银行的专属贷款。

对于广袤的农村金融市场，阿里、京东借助渠道下沉，抢占农村金融市场。

京东金融紧扣以“农产品(行情000061,买入)进城”、“工业品下乡”，打造具有特色的农村金融模式。在农业生产环节，覆盖从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求；同时，聚焦农村消费生活环节，向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。

同时，网商银行日前宣布，面向农村农户的互联网小额贷款产品“旺农贷”正式上线，为农村种、养殖者、小微经营者提供无抵押、纯信用的小额贷款服务。9月中旬开始，“旺农贷”已经开始试点运行，服务范围覆盖17个省份。