王老吉布局电影植入 凉茶业夏季营销战开打

王老吉布局电影植入 凉茶业夏季营销战开打

本报记者 叶碧华 广州报道

进入夏天饮料销售旺季，凉茶巨头都纷纷加大了营销力度。6月9日，21世纪经济报道记者从王老吉大健康公司获悉，该公司将与优酷以及《万万没想到》剧组签订战略合作协议，成为《万万没想到》大电影的首席赞助商。这是继上周宣布买断爱奇艺网络剧《盗墓笔记》全流量贴片广告后，王老吉与热门IP内容的又一次深度合作。

无独有偶，在刚过去的6月2日，另一凉茶巨头加多宝宣布携手浙江卫视、星空传媒组成战略“黄金三角”，并正式启动第四季中国好声音节目，这也是加多宝连续四年取得该节目的独家冠名商。

据加多宝品牌管理部副总经理王月贵透露，目前加多宝已把第四季中国好声音视为最重要的平台，并计划将其纳入金罐加多宝移动“互联网+”战略，整合线上下资源来推动终端销售。

对于这次与万万的合作，王老吉相关人士向21世纪经济报道记者确认，有别于一般冠名赞助方式，内容营销是王老吉今年夏季营销的重点。

据了解，此次王老吉将会以植入广告的形式出现在《万万没想到》电影版中，但不同于常规电视电影的品牌软植入，王老吉将会以网络喜剧常见的硬植入方式出镜。此前，如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优，以及近期热播的《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等饮料品牌，均采用了这种无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式，不但让品牌与节目的口碑因植入广告而受到影响，反而引发了网友的欢乐吐槽。

“《万万没想到》剧集在80、90后年轻消费群中具备非常高的影响力与号召力，与万万电影版进行内容合作，将对王老吉的夏季营销产生助力。”王老吉大健康公司称。

事实上，从今年4月开始，凉茶行业的夏季营销大战就已拉开帷幕。王老吉抢先发布了态度罐，随后加多宝也正式发布其金罐新品，紧接着两凉茶巨头又不约而同地发布各自的互联网+战略，正当大家都眼花缭乱之际，两大巨头又再次将战场转到娱乐营销上。

资料显示，通过优酷土豆平台，《万万没想到》两季总播放量达20亿次，与此同时，该剧近9亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人。王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，近年来王老吉已着手于培养新的消费群体。“原来的消费群体年龄在30岁上下，现在我们需要让它下滑5-6岁，大概是18到25岁左右，让这部分原来喝可乐、绿茶和奶茶的年轻人开始转向喝凉茶。”

王老吉认为，从夏季态度罐新装发布，到牵手爱奇艺、优酷进行热门IP内容合作，无一不是针对年轻消费者需求进行深入洞察后的策略性举措。藉此，王老吉将通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。

据广药此前透露，去年王老吉凉茶顺利实现200亿元销售目标，而在今年饮料市场整体增速下滑的大环境下，王老吉凉茶的销售目标将不低于去年水平。

（编辑：王洁，如有意见建议请联系：wangjie@21jingji.com）