阿里影业抢滩好莱坞 联手派拉蒙路径初现

阿里影业抢滩好莱坞 联手派拉蒙路径初现

重点提示

投资《碟中谍 5》是阿里影业国际化的开端，阿里影业希望与好莱坞的公司达成进一步的合作。而派拉蒙对中国市场的兴趣似乎并不仅限于阿里影业层面，阿里系投资的另一家重量级企业——新浪微博也吸引了其足够的注意力。

本报记者 张汉澍 上海报道

伴随中国电影产业的高速发展，国内一线电影公司的胃口开始伸向全球电影工业的心脏地带——好莱坞。

6月24日，阿里影业（01060.HK）对外宣布了一条重磅消息：近日公司与美国派拉蒙影业公司签署合作协议，阿里影业将投资《碟中谍5：神秘国度》并将成为该片的官方宣传合作伙伴。

阿里影业的一位内部负责人告诉21世纪经济报道记者：“作为《碟中谍5：神秘国度》的宣传合作伙伴，阿里影业将对这部电影提供相关服务，运用旗下资源并协同阿里系其他平台来围绕影片进行宣传和营销。在该片衍生品的研发和销售方面，公司会基于阿里系的优质商家资源和电商销售渠道提供创新服务。”

尽管阿里影业方面拒绝透露参与《碟中谍5》的具体投资比例，但前述负责人透露：“投资《碟中谍 5》是阿里影业国际化的开端，阿里影业希望与好莱坞的公司达成进一步的合作，公司将寻找与更多的海外影业公司进行投资、发行以及电商等方面的合作机会。”

事实上，阿里影业与派拉蒙的合作其实早有伏笔。去年10月23日，马云带领一众高管前往洛杉矶与多家美国电影巨头挨个进行拜访，名单中就包括迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、索尼、环球影业以及狮门影业等。

派拉蒙的中国盟友

对于好莱坞六大电影公司之一的派拉蒙，影视行业中几乎没有人会感到陌生。这家成立于1935年的老牌电影公司曾出品过《教父》、《阿甘正传》、《拯救大兵瑞恩》等经典影片。

其中，《变形金刚》《钢铁侠》《特种部队》《碟中谍》等系列商业电影就曾先后在华取得过相当不俗的成绩，《碟中谍》系列全球票房收入已累计超过20亿美元。

上海电影圈内的一位资深人士指出，阿里影业与派拉蒙的合作极有可能是以中国大陆地区宣发代理的形式。而本身目前好莱坞的六大电影公司就都是以发行商的形象出现在世人面前。

以《碟中谍》系列为例，该系列制片方是主演汤姆·克鲁斯自己的制作公司完成，派拉蒙则是以全球发行商的角色介入。如此看来，阿里影业极有可能是作为派拉蒙在中国大陆地区的宣发合作伙伴而介入《碟中谍》电影项目。

派拉蒙全球副董事长Rob Moore曾对外表示，中国在未来的3~4年内就会超越美国，成为全球最大电影市场。“未来世界电影的划分已变成三块：美国市场、中国市场以及剩下的市场。”

目前业界有一个大胆的预测，阿里影业极有可能会继续介入《终结者5》的项目，理由是派拉蒙今年会有两部销往中国市场的大片，除了前文提到的《碟中谍5》，另外一部就是阿诺·施瓦辛格主演的《终结者5》，后者在中国及海外市场多年来也已累积了广泛的观众基础。

值得注意的是，派拉蒙对中国市场的兴趣似乎并不仅限于阿里影业层面，阿里系投资的另一家重量级企业——新浪微博也吸引了其足够的注意力。

今年5月27日，Rob Moore率派拉蒙一行人到访新浪微博，就全面战略合作事宜展开会谈。Rob Moore透露，他个人投入了6周时间来研究和新浪微博的合作，他看到了许多电影明星在这个平台上和粉丝互动，派拉蒙也想参与进来。

早在去年的双十一期间，阿里就曾联手旗下SNS平台新浪微博开展过11部电影的营销预售尝试。最终在11天内通过两大平台联手售出了100余万张影票，票房超过6800余万元。或许很快，在派拉蒙的合作名单中可能又要新增添一个阿里系成员的身影。

《碟中谍5》助推路径

据阿里影业介绍，公司目前已在洛杉矶组建了团队，此次与派拉蒙达成合作，双方将形成优势互补，强强联合的效应。

“派拉蒙为《碟中谍5：神秘国度》引入阿里影业的投资，最主要原因是阿里影业拥有独特优势，即公司会依托母公司阿里巴巴在电商、社交、移动互联网流量等方面的资源，为《碟中谍5》的宣传和发行提供保障。”前述阿里影业负责人表示。

作为全球最大的电子商务平台，阿里巴巴拥有数以亿计的用户和海量数据，而这些积累已被阿里影业视为可以借助的优势资源。阿里影业方面称，公司将通过大数据技术的挖掘更全面了解观众的消费习惯，加上强大的院线资源，从而为《碟中谍5》提供最佳的发行和宣传策略。

21世纪经济报道记者得悉，目前阿里影业在票务方面的计划是通过协同淘宝电影App、支付宝以及手机淘宝等客户端多管齐下，利用其国内移动互联网领域最大的电影票销售生态平台来操作。

阿里影业方面介绍称，在阿里系的社交平台上，《碟中谍5》能够有效提高影片营销的到达率和转化率，吸引到更多观众。此外，阿里影业通过协同阿里生态圈中的其他公司，还能给观影人群提供LBS、打车、音乐、视频等增值服务。

一直以来，中国电影的衍生品市场与好莱坞相比都是短板，派拉蒙此次合作被指是希望借助阿里电商领域的优势，拓展中国内地的衍生品市场，为影片创造新的利润增长点。

具体而言，在取得授权后，派拉蒙方面便可以与阿里巴巴平台的优质商家合作，以用户需求为出发点研发并销售《碟中谍5》的相关衍生品。而这也就意味着在相关电影上映后，外界能通过淘宝电影App、天猫、淘宝等平台购买到电影周边衍生品，以此为影片投资方带来更多利润。

（编辑：陈时俊，如有意见建议请联系：chensj@21jingji.com）