加速阿里全球化扩张？

高盛前副主席加盟阿里任总裁：

加速阿里全球化扩张？

见习记者 倪雨晴 广州报道

8月4日，阿里巴巴集团宣布新的人事调动， 高盛前副主席迈克·埃文斯（Michael Evans） 正式加盟，担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事，将负责阿里集团的全球化业务。而集团的另一位总裁金建杭负责国内事务，他和迈克·埃文斯一方主内、一方主外。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，全球化是阿里未来十年、二十年最重要的战略，2015年是阿里全球化的元年。而迈克·埃文斯则是执掌全球化业务的不二人选，此前，迈克·埃文斯担任阿里巴巴集团的独立董事，对阿里巴巴集团有比较深的了解，同时他在中国市场上有超过20年的经验。

阿里方面表示，在出任总裁后，迈克·埃文斯初期将会聚焦于全球重点品牌、零售商、产品制造商与阿里巴巴的合作关系上，进而推动知名企业进驻阿里巴巴旗下的天猫国际等零售平台。

去年，原高盛直投部董事总经理柳青加入滴滴，半年内，在资本市场上为滴滴完成了7亿美元的融资。那么，同样来自于高盛的迈克·埃文斯是否能为阿里集团和国际资本市场之间建立起纽带，拯救跌破80美元的股价？中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，“迈克·埃文斯有着深厚的人脉资源，能够帮助阿里巴巴集团和国外政府、投资者等进行更好的沟通，成为阿里海外业务的代言人。”

外来高管能否“念经”

事实上，阿里巴巴集团最初就是从外贸出口业务起家，一开始便为全球化奠定了基础。阿里巴巴集团速卖通上线于2010年，通过该平台，海外客户可以向中国卖家批发商品。根据阿里提供的数据，去年一年，速卖通的增速超过80%，已经覆盖了220个国家。对此，电商分析师鲁振旺告诉记者，“类似速卖通的业务ebay、敦煌网等网站都在做，并非阿里巴巴独有。并且，这部分业务的市场规模并不大，利润贡献率不高。”

如今，阿里巴巴集团的国际化平台主要包括进出口业务、云计算、移动业务。并且，阿里规划全球化业务在未来将为阿里贡献40%的收入。电商平台中，不论是天猫、京东，还是聚美优品、苏宁易购，均着重在进口业务上下功夫，大力发展其跨境电商。

据了解，跨境电商也会成为迈克·埃文斯上任后的首要关注点。埃文斯接下来将前往欧洲、美洲、澳新等地区进行访问，为海外的奢侈品牌、传统制造商和阿里巴巴之间搭建桥梁，让更多的海外品牌进入中国市场。

目前，入驻天猫国际的品牌超过5000家，聚划算已经和20国的大使馆进行合作。此外，阿里巴巴集团整合天猫、天猫国际、支付宝、菜鸟、去啊等多个业务，与12个国家合作开启12国国家馆，并且会在跨境进出口、跨境支付、跨境物流上有更多合作。

除了吸引品牌入驻，阿里巴巴集团也尝试过直接进军美国电商市场。去年，其在美国设立子公司11 Main。据悉，该公司主要是帮助国外商家向中国销售商品，不过该尝试以失败告终。今年，阿里巴巴集团将子公司出售给美国在线市场OpenSky。鲁振旺表示，电商在国际化的过程中，如何在海外市场中实现本地化是一大难题，尤其是欧洲市场。“欧洲市场有非常成熟的零售渠道和线下体系，阿里的线上业务很难与其竞争，而线下也不是阿里的强项。”

解决海外假货困扰？

此时引进新总裁，将会对阿里巴巴集团的全球化业务产生什么影响？迈克·埃文斯的花名为“白求恩”，据悉，他将“对症下药”。曹磊表示，“阿里的本土团队在国外水土不服，去年的海外并购也没有达到预期成效，聘请迈克·埃文斯有利于开拓国际市场。”

迈克·埃文斯有着完美的简历，一方面，他与中国企业打过交道，熟悉中国的商业模式。埃文斯曾在高盛的香港总部担任亚洲区主席近十年，帮助中移动、中石油、中国农业银行等多家大型国企完成IPO；另一方面，埃文斯长期在全球金融领域工作，与各地的零售商、品牌商、制造业公司有强大的合作关系。

今年6月，埃文斯召集了雅诗兰黛CEO、DonnaKara创始人、Vera Wang 创始人王薇薇、前白宫总参谋长Mack McLarty、纽交所主席等美国商界人士与马云进餐，商讨合作。

多位分析师表示，迈克·埃文斯能够帮助阿里巴巴集团解决两方面问题 ，其一是阿里巴巴的假货困扰。据路透社消息，今年5月，多家奢侈品制造商在美国起诉阿里巴巴集团，称其为奢侈品的假冒产品提供销售平台和服务。而由迈克·埃文斯出马与品牌方打交道，或许能够减少摩擦，说服更多的知名品牌入驻。其二是让团队“全球化”，阿里巴巴集团的创始团队缺少对西方世界的了解，迈克·埃文斯则熟悉西方文化，并且在资本市场有一定的声望。不论是面对海外的投资方还是证监管理部门，埃文斯更善于和他们进行沟通，阐述阿里巴巴的模式。(编辑 黄锴)