娱乐业七日谈

娱乐业七日谈

本报记者 张汉澍 上海报道

暴雪借“魔兽”电影探路跨媒体

近日，动视暴雪（Activision Blizzard）公布的三季报显示，暴雪经典游戏《魔兽世界》第三季度末用户数降至550万，同比去年第三季度锐减了近200万。不过，其同名电影《魔兽世界》却在全球疯狂吸粉，备受瞩目。

任何一款游戏都有自己的生命周期，暴雪公司的《魔兽世界》也不能例外。这部享誉全球的网络游戏从今年第一季度的710万用户滑到二季度的560万，再到三季度的550万，下行之势已经十分明显。

暴雪公司则希望通过联合美国传奇影业以《魔兽世界》为IP蓝本的同名电影挽回这部经典游戏衰落的势头。就在近几天，传奇影业将一部长达四分钟的《魔兽世界》电影片花放上互联网，随即受到了全球影迷及游戏用户的疯狂追捧，这部《魔兽世界》电影也被认为是继《魔戒》和《霍比特人》之后，全球最受期待的中古魔幻大片。

相比几年前的无限风光，暴雪目前的业绩增长也因为游戏的衰落而一泻千里。在其三季报中，净收入约为10.4亿美元，利润则为1.58亿美元，较第一、二季度的3.94亿和2.12亿美元水平继续下滑。而《魔兽世界》电影要等到明年六月才会在北美正式上映，届时暴雪的业绩能否有起色仍是未知数。

所幸的是，这种游戏IP改编电影的做法将在暴雪内部得到大规模复制。动视暴雪近期宣布了一项惊人的计划：将成立动视暴雪影视工作室。动视暴雪这项“跨媒体战略”的娱乐产业布局可谓意义深远，其旗下1000个左右的游戏品牌都有望发展为影视作品，包括著名的《使命召唤》系列、《小龙斯派罗》系列以及刚刚收购的King公司的《糖果粉碎传奇》。

坐拥如此多的精良资源，动视暴雪也许会成为与华纳兄弟、迪士尼比肩的娱乐巨头。而动视暴雪自己也认为，凭借对游戏迷的深刻理解、广泛的分销渠道和合作关系，这项业务完全可以取得成功。

腾讯入股B站对抗阿里？

有最新消息显示，腾讯即将完成对国内著名二次元视频网站Bilibili（简称：“B站”）的投资。在阿里全资收购优酷土豆间接入股AcFun之后，亚文化社区再次形成了阿里、腾讯对决的局面。

11月7日，阿里巴巴向优酷土豆的要约收购终于有了结果，双方已就收购优酷土豆股份签署了并购协议，阿里巴巴将拿出约45亿美元现金收购优酷土豆，交易预计于2016年第一季度完成交割。

由于此前优酷土豆斥资5000万美金持有了与B站相齐名的二次元视频网站AcFun（简称：“A站”）约15%的股权，因此在阿里完成对优酷土豆的全资收购后就等于间接成为了A站的股东。

从过去看，动漫领域并不是阿里巴巴的强项，这家以电商起家的互联网巨头此前并无在动漫领域的相关布局，但是从马云决定进入文化娱乐产业后，目前旗下运作主体阿里影业已经公开表示对动漫的浓厚兴趣，且在今年与追光动画展开合作。据悉，阿里影业将担任追光动画首部动画长片《小门神》（Little Door Gods）的主要发行方。

这或许正是促使腾讯加紧布局动漫视频网站的一个重要原因。在国内动漫领域中，A站、B站一直以来是主要的用户聚集地。而以动漫业务著称的腾讯而言，显然不能再错过对B站的资本布局，否则将可能会因为播放渠道的缺位而让老对手阿里有赶超之机。

据悉，腾讯此轮投资对Bilibili的估值为17亿人民币左右，以占股15%计算，腾讯投资额将超过2.5亿元。

关于双方具体用户数，有资料显示，今年年初AcFun的日活已达到200－300万，月活为3900万；而B站2014年7月份Web月活为2697万，移动端Android日活297万，iOS 则为190万。

自去年起，阿里、腾讯都开始将内容作为其未来十年的重要布局，其背后则是对整个移动互联网流量的争夺。这次两家在亚文化社区的对决只是冰山一角，随着95后、00后用户心智和消费能力的崛起，BAT对二次元内容社区的争夺才刚刚开始。

尤其是近期国家新一轮生育政策对于“两孩”门槛的全面放开，让整个文化产业看到了动漫市场的勃勃生机，BAT也开始提前布局争夺未来的新生用户群体。

（编辑：陈时俊，如有意见建议请联系：chensj@21jingji.com）