李青再出发：祖龙娱乐押注重度手游

李青再出发：祖龙娱乐押注重度手游

见习记者 汪传鸿 北京报道

在手游界，祖龙娱乐名气不大，但其CEO李青却是新闻人物。自今年8月从完美世界离职后，李青的一举一动都颇受手游界关注。毕竟，作为创造完美世界神话的首席开发官，李青能否将祖龙娱乐打造成另一个“完美世界”，业内期待他的产品表现。

11月12日，在接受21世纪经济报道记者独家采访时，李青称，其实祖龙娱乐与完美世界并非“完全绝缘”，“目前完美世界仍是祖龙娱乐的投资方，而大部分股份由祖龙娱乐团队持有”。

之前，作为完美世界旗下的子公司，李青掌舵的祖龙工作室曾推出过包括《诛仙》、《神魔大陆》在内的知名端游产品。独立后，祖龙娱乐的研发节奏明显加快。“目前《东方不败》正处于测试阶段，明年还有新的端游和手游面世。”李青说。今年10月，祖龙刚推出了第一款手游《六龙争霸3D》。

当前，祖龙的战略是保持端游和手游同步开发。对近年争夺较为激烈的影视剧IP手游，李青的判断是，系列电影和电视剧更适合作为IP开发成游戏产品，但影视热度对游戏畅销度的拉动作用有限。

“端游历史上的数个大IP的确都集中在几家大厂商手中。”李青称，这些优质、热门IP大多被开发成大型多人在线游戏，这类游戏对IP的依赖程度较低。

此次推出的《六龙争霸3D》，李青认为是祖龙抓住了“移动国战类”手游这一细分类型。“国战题材是我们当初看到的唯一空白点。”李青称，目前大部分游戏题材均已被开发利用。国战题材游戏强调强交互性和在线人数，开发难度相对较高。

传统端游制作出身的李青，选择押注在他更为擅长的重度手游，就是希望通过培养玩家的忠诚度，使祖龙推出手游的热度相对较长。和端游相比，手游尤其是借力时下热门影视剧IP推出的手游产品，玩家使用周期明显较短。

另一类被李青看好的类型是“小而美”的手游产品，相对于高成本的大制作，这类产品恰好抓住了用户需求点，通过社交网络迅速形成口碑，达成畅销。

目前较为优质的手游产品同时在线人数达到了百万级别，得益于支付渠道便捷性提升，流水高于同等用户在线的端游。据了解，目前在手游畅销榜中排名前十的手游产品，玩家人均贡献的消费额普遍达到了数百元人民币。不过，手游产品之间的收入却在极度分化。

“畅销榜排名前十的手游几乎拿走了90%左右的行业流水。”李青称，游戏只有进入榜单才能让更多玩家知道。缺乏竞争力的手游产品越来越难赚到钱，这正在加速手游行业的优胜劣汰。此外资本对于手游概念的追逐日渐冷却后，该市场也回归到一个更为冷静的阶段，玩家们对于游戏品质的判断越来越清楚。

在李青看来，手游相较端游，更为强调和渠道方之间的合作关系。以《六龙争霸3D》为例，祖龙娱乐希望能借独立后的第一款产品来获得渠道商的认可支持。李青透露，目前祖龙方面也正在筹划自己的游戏发行业务。

从端游、页游到手游，基于H5技术的游戏开发一度被认为能承载页游辉煌，但如今看来，还未有成功的H5游戏代表作出现。“本质原因是流量价格更贵了。”李青说，页游主要依靠冲流量来积累用户，但和PC时代不同的是，移动互联网时代的流量价格明显比前者昂贵。

虚拟现实技术引发了外界对于VR游戏是否将引领游戏行业下一步辉煌的憧憬。一家国内VR设备生产企业CEO曾告诉记者，目前VR游戏盈利前景不明，诸多端游和手游厂商并不愿意进入，但另一方面，其希望通过“爆款”VR游戏来推动虚拟现实设备的热卖。

李青持有的观点则恰恰相反。“通过少数爆款产品来推动VR设备普及的想法是不现实的。”他认为，虚拟现实内容和设备的普及将是一个循序渐进的过程。

而当前正如李青本人所说，手游市场可供开发的题材正越来越少，产品内容严重同质化，一旦某个游戏题材火热，竞争对手就会采取跟进策略。所以，如何不断找准市场待挖掘的角度和题材，将是祖龙接下来需要解决的问题。

（编辑：范文清，如有意见建议请联系：fanwq@21jingji.com）