腾讯动漫砸3亿元卡位二次元 打造IP共生体系

腾讯动漫砸3亿元卡位二次元 打造IP共生体系

本报记者 纪佳鹏 北京报道

11月19日，腾讯召开2015年腾讯动漫行业合作大会。这是腾讯动漫成立以来首次面向全行业的战略性发布会。会上，腾讯宣布将投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品。

据了解，今年以来，腾讯动漫已经投入6000万人民币动画基金和3000万人民币漫画基金，用以扶持国内漫画家，进行福利体系建设，保障国内漫画家的生活。“目前平台上的优秀作品产量大幅增长，单日点击破百万的作品数量比以前翻了三四倍，每周稳定更新的高质量作品已经超过三百部。”腾讯互娱动漫业务负责人邹正宇说。

腾讯已然正在通过在动漫领域的投入，卡位“二次元”经济。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，如今的中国，一股来自二次元世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下，中国也走到了二次元文化崛起的前夜。“作为一种新的商业模式，二次元经济正成为行业的全新课题。” 程武说。

他认为，二次元会从重度用户走向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化，并且正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。

事实上，如今在美日等国，二次元早已是社会主流文化。以漫画为基础的漫威帝国，通过电影风靡全球，已成为美国的标识性文化名片；而在动漫国日本，一切皆可二次元化。

对于二次元经济，腾讯的理解是，基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。

不过，在中国动漫产业，一部作品需要长期的积累才能达到一定的IP知名度。目前动漫产业授权的下游领域，市场规模和盈利能力远远不及游戏、影视等热门领域，产业发展极度不均衡。

邹正宇表示，针对产业发展不均衡，腾讯动漫将建立“IP共生体系”。据介绍，这个体系的出发点不再是一部作品，而是整合整个产业链的各个环节，来共同打造一部IP。

“在作品的初创期，除了创作者本身，更多领域的伙伴可以在早期就以资源或者现金投资的形式加入进来，我们一起提前共同规划和制作IP，并通过IP在不同领域的衍生再反向推动IP整体的成长。”邹正宇说，通过这样IP共生的行为，可以让动画的粉丝也能转化为游戏的玩家，游戏的玩家也会购买周边，走进电影院看电影。随着多层级的用户积累之后，IP的价值就会像滚雪球一样越滚越大，最后成为拥有大众消费基础的明星IP。

成立于2012年的腾讯动漫，今年3月宣布成为腾讯互娱事业群中独立运营的业务部门。据了解，截至至今，腾讯动漫网络平台作品总量超过2万部，投稿作者总数超过5万人，签约作品数超过6000部，其中超过300部为全版权作品，有超过40部作品点击率过亿。

此前，21世纪经济报道曾报道腾讯投资弹幕网站Bilibili，目前虽然未获得回应，但是双方并没有对此进行否认。而由于阿里巴巴收购优酷土豆，后者又投资了另一弹幕网站Acfun，外界认为腾讯和阿里巴巴将在二次元领域再次对决。

有投资人对21世纪经济报道记者说，目前来讲，腾讯对二次元的布局具备一定的优势，包括海量用户、微信和手机QQ两大超级流量入口，以及已经逐渐体系化的腾讯互娱的积淀，都是腾讯布局二次元的基础。“但问题是，有一部分二次元用户，特别是跟随着中国移动互联网发展过来的‘90后’们，对腾讯的品牌认知度并不是很强。”上述投资人说。

（编辑：黄锴，如有意见建议请联系：huangk@21jingji.com）