探索收费分级模式 乐视染指儿童教育市场

探索收费分级模式 乐视染指儿童教育市场

本报记者 方璐 北京报道

“《黑猫警长》是80年代最早期动画片，囊括了所有暴力犯罪题材。比如，里面讲公螳螂和母螳螂结婚，婚后母螳螂把公螳螂吃了，这是自然现象，但小孩不容易理解。这都不能让小孩随意观看。”梁军这番话，引来现场一阵笑声。

事实上，早在今年9月下旬，乐视在香港推出第三代超级电视，宣布未来电视以收费模式为主之际，作为乐视致新总裁的梁军已经在公开场合透露，乐视下一步将着眼儿童内容产品市场的巨大潜力。11月24日下午，乐视在京正式宣布推出“乐视儿童”，进军家庭教育领域，未来还将业务扩展到体育、音乐、影视、电视购物以及适合老年人观看的内容。

梁军说：“到2016年3月底前，乐视电视推出的儿童内容产品均对用户开放，但未来会找合适时间转化为付费内容，希望未来以发展经营会员为主的模式。”

把幼儿园搬进电视

涉足儿童市场，首先要向家长阐释儿童教育理念。被否定的不止上述提及的《黑猫警长》，连很多知名动漫也被梁军打上“限制级”标识。他表示，这些动画片要么有许多暴力桥段，要么像《蜡笔小新》虽不是讲色情内容，但会让儿童产生不正当模仿，导致儿童早熟，或产生家长不期望看到的场景。

中国相关部门对动漫的级别设定的确一直遭诟病，由于模仿了上述所涉动画发生儿童捆绑同伴并点燃对方的社会新闻亦见诸报端。乐视作为企业，此次推出“乐视儿童”，其对儿童娱乐、教育的内容设定依据是什么？据梁军介绍，会将大众级、限制级以及家长指导级完全分开，乐视儿童不会播放限制级内容，“家长可从别的入口进入，但在‘乐视儿童’不能直接观看”。

现场亦有家长认为，乐视推出此款产品，势必会增加国内儿童近视患者人数。乐视也提前想到中国近视人口多这一举国难题，对乐视儿童生态系统产品进行安全化涉及，做到不伤眼睛、减少儿童沉迷电视的“防沉迷系统”。比方说，电视屏中蓝色光频率最高，对人眼造成的疲劳感最高，乐视专门设计了护眼模式，整个画面会过滤掉一部分蓝色光，以减轻疲劳。此外，家长还可以购买支持120赫兹以上高刷新率电视。所谓防沉迷系统，则指在时间控制、远程控制、激励控制方面对孩子进行引导。

“乐视儿童”针对孩子到底要达到怎样效果？乐视是想让家长省掉幼教资金，“我们的方案是把幼儿园搬回家，让父母做老师”，也就是让家长接受乐视推出的“在线TV幼儿园概念与产品”。

虚拟幼儿园，以一台电视屏幕做交互平台，对于成长萌芽期的孩子而言，缺了重要的与伙伴同处快乐。但乐视避此痛点，强调此举可以强化孩子与家长的互动，因为孩子们若上这么所幼儿园就需要一路由家长陪同。24日下午，乐视控股高级副总裁，乐意互联智能科技总裁彭钢在会上说：“现在养孩子不是叫他传宗接代、养儿防老，更多年轻父母应该感谢孩子，因为孩子让你在你的生命中参与了另一个人的生命成长。”彭钢指出，他最否定一些制造儿童产品的人，其商业目的就是让孩子一个人拿产品玩，但乐视是希望由父母陪其身边，由产品为亲情互通搭桥引线。

联合内容提供者

数月前，梁军曾表示，乐视做了市场调研，发现多数家庭为三口、四口之家，这意味着儿童市场具有巨大潜力，如果开机呈现的就是儿童内容，会增强用户黏度。此次乐视推出儿童产品并非单打独斗，除了研究3D体感摄像头，并将之嵌入安卓平台，实现在线TV幼儿园的呈现，乐视还号召了一批儿童教育领域的其他内容提供者。

北京联联看科技有限公司是为乐视儿童提供钢琴硬件的提供商，该公司项目总监郭珊说，提供给乐视的钢琴产品均会打上“LeTV”标签，还会提供放入电视机中的教育软件内容。此外，还有乐视原有开发的乐小宝光机，与金宝贝、英孚等教育机构合作等。

乐视做儿童市场其实在布局一颗长远棋子，这与乐视用户策略相关。未来乐视将走分众用户运营战略，现在基本圈定了一些用户优势明显的客户群。“一开始没意识到家庭是整个乐视用户最重要的客户群，我们给用户送货、维修，发现很多购买乐视超级电视的用户不是出租房的住户，都是有孩子的，家里有80-150平米房子，他们是有一定社会地位、资源，能建立起家庭生活的这批人。”梁军表示，对客户做分众化运营，才能打动这批人。

（编辑：贾红辉，如有意见建议请联系：jiahh@21jingji.com）