五星体育前高层张迅空降PPTV 体育自制IP提上议事日程

五星体育前高层张迅空降PPTV 体育自制IP提上议事日程

导读

选择在方兴未艾的体育与视频网站进行结合市场，PPTV周围强敌环绕，诸如拥有独家英超版权的新英体育、拥有NBA独家版权的腾讯、在今年9月刚刚成立的阿里体育以及已经独立于乐视网（300104.SZ）的乐视体育。

本报记者 张汉澍 上海报道

2015年关在即，对于渴望冲刺国内视频行业第一梯队的PPTV聚力而言，正是厉兵秣马的关键时期。继近期宣布了2016年五十亿元的内容投资扩张计划后，PPTV聚力体育业务板块迎来重大人事变动，知名体育人、前五星体育高层张迅出任PPTV副总裁、PPTV体育公司总经理。

资料显示，张迅是上海五星体育知名的足球、斯诺克、篮球节目解说员，在上海地区拥有广大用户人气基础，后任五星体育传媒副总经理，在体育行业的各类赛事版权运营方面拥有丰富经验。

11月26日，张迅首次以PPTV体育公司总经理的身份接受了21世纪经济报道记者的专访，张迅表示：“视频网站与体育公司的全新业态竞争现已正式打响了，可能通过两三年的时间，每一家都会形成自己的沉淀，这种沉淀一方面是来自各家购买的头部体育赛事版权（如英超、西甲），而另一块则是来自于自制IP。”

选择在方兴未艾的体育与视频网站进行结合市场，PPTV周围强敌环绕，诸如拥有独家英超版权的新英体育、拥有NBA独家版权的腾讯、在今年9月刚刚成立的阿里体育以及已经独立于乐视网（300104.SZ）的乐视体育。

如何在来年市场取得一席之地，将是留给张迅的首个考验。

试水体育IP自制

从2014年起，IP一词就成为了整个泛娱乐产业最热的代名词，如今随着体育在新一轮产业浪潮中的升起，许多业内人士预测，体育IP将极有可能在明年引领热度。

“自制IP可以和品牌产生非常紧密联系的纽带，这块目前来看是一个空缺。PPTV体育要做自己的体育IP，这是公司在2016年的一项重点工程。”张迅表示。

对于传统电视台体育频道出身的张迅而言，体育IP自制其实已经存在现成可复制的经验。2011年，当时还在上海五星体育频道担任高层的张迅主导创作了一个名为《弈棋耍大牌》的电视棋牌竞技栏目。

“为什么这么多人喜欢看《弈棋耍大牌》？因为给电视观众提供了一个‘上帝模式’可供评论，并且促动观众报名参赛。”张迅认为，基于这种共同兴趣的娱乐方式以及互动性极高的参与感是该栏目经久不衰的一个主要原因。

“自制IP节目并不是说要像《跑男》一样一下子投入好几个亿。” 张迅透露，彼时《弈棋耍大牌》每一期的制作硬成本连五千都不到。PPTV要在这方面下多一些功夫。

目前，视频网站不论在自制剧还是自制综艺上都投入重金，精品IP自制几乎每部都在上亿元的水准。不过，从张迅的表述来看，PPTV体育在来年的IP自制上更多会寻求“以小博大”的可能性。

不过，张迅向记者强调，五星体育的模式可以用来借鉴而不是完全照搬。“从市场来看，已经有很多电视台在复制五星体育的模式，留给互联网的机会不大了。我们要做更年轻的东西，面向90后才是互联网本质。”

挖角名嘴成行业“标配”

“挖角体育电视主持人加盟体育公司如今成了行业的一种标配。”在得知张迅加盟PPTV体育后，上海一家体育赛事公司的高层如是感叹。

2014年，国务院一纸《加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》的46号红头文件让体育产业的商业空间瞬间放大了亿万倍。当年央视体育的著名足球主持人刘建宏宣布加盟乐视体育出任首席内容官，就此拉开了体育公司挖角名嘴的序幕。

2015年4月，前央视体育频道主持人黄健翔宣布加入乐视体育；2015年8月，央视体育频道前主持人申方剑宣布辞职，加盟位于上海的PPTV体育公司。而在近期，央视体育知名主持人段暄也被曝出即将加盟王思聪旗下的一家体育文化公司。

“刘建宏到乐视后，不仅仅给乐视体育带去了极大的关注度，同时体育主持人多年来积累的业内人脉和赛事经验都可以为新平台带去巨大的运营资源，如今张迅的加盟势必也会聚拢上海地区一大批的体育用户人气，对于巩固和开拓上海市场会带来巨大帮助。”前述上海体育赛事公司的高层认为。

对于眼下的PPTV而言，寻找一个合适的高层掌舵体育公司，是决定PPTV体育能否在强敌如林的格局中脱颖而出的关键。

张迅表示，目前众多资金都往体育产业上砸，但是中国的体育产业市场到底要往哪里发力，现在还没有一个清晰的路径。“我到了PPTV之后，要完成体育公司的独立化运营，把PPTV体育变成一个可盈利的机构。这是一个迫在眉睫的重要任务。希望能够打破传统媒体和新媒体的明显界限，打造出一个创新型的PPTV体育端。”

（编辑：陈时俊，如有意见建议请联系：chensj@21jingji.com）