净水产业乱象：行业标准多达九个版本

德国世保康、美国恬净、美国蓝飘尔……不要被这些冠名德国、美国的净水机品牌忽悠了，这些都是地道的披着“洋”皮的国产货。

“目前国内市场上打着美国、德国、澳洲等国外旗号的净水机品牌，90%以上都是假洋鬼子，他们都是地道的国产货，有的品牌甚至连自己的生产工厂都没有，委托浙江慈溪等地的生产商贴牌生产”。日前，多位来自北京、上海的净水机企业负责人和经销商向《中国企业报》记者透露，为了卖高价、牟暴利，假洋品牌在净水机行业已经是一个公开的秘密。

净水机行业资深技术专家、安徽省净水行业协会名誉会长顾久传也向《中国企业报》记者确认：“假洋鬼子在净水行业非常普遍。”

那么，到底哪些企业是“假洋鬼子”？他们又是通过何种手段变身“洋品牌”？洋品牌的身份又给他们带来了哪些收益？《中国企业报》记者对此展开调查。

个人网站

冒充洋品牌官网

一位长期关注净水机产业的内部人士告诉《中国企业报》记者：“目前在国内市场做得比较大的假洋品牌是德国世保康和美国恬净净水。”上述来自上海的净水机商家则透露，“自称美国蓝飘尔净水的其实也是一家本土企业。”

《中国企业报》记者调查发现，美国恬净净水中国运营中心总经理马开云的另一身份为江苏锦华建筑技术发展有限责任公司总经理。记者通过中国商标网查询后发现，美国恬净“tendge”商标拥有人为江苏锦华。美国恬净中国运营中心官方网站在工信部备案的信息显示，网站为马开云个人所有，但网页上却赫然写着“美国恬净净水”等字样，其在对外市场招商和产品销售时均自称为“美国恬净中国运营中心”。

来自南京工商局的信息显示，江苏锦华的法人代表为马开茂，公司为自然人控股的内资企业。随后，《中国企业报》记者从卫生部卫生监督中心查询到，自称美国恬净净水的产品全部为国产，并没有进口记录。最新一次产品批件显示，净水机由江苏锦华委托位于常州的一家名为江苏美淼环保科技有限公司贴牌生产。

同样，自称“德国世保康”品牌的净水机运营中心也位于南京，对外宣称为德国独资世保康水务(南京)有限公司，“德国品质、世界认可、Since1962”等宣传语在德国世保康官方网站上异常醒目。

不过，《中国企业报》记者在中国商标网上看到，SBOK世保康商标持有人为南京斯勃克家居系统集成有限公司。来自南京工商局的登记信息显示，该公司为自然人控股的内资企业，法人代表为张翼鹏。从卫生部卫生监督中心查询的资料也显示：德国世保康净水机全部为国产，并无任何进口信息。

令人不解的是，德国世保康拥有两个网站：www.sbok.cn、www.sbok.org，前者为南京斯勃克公司所有，手握世保康中英文商标，后者为德国独资世保康所有，法人代表沈大中，为外国自然人独资。

而自称美国蓝飘尔的净水机品牌，则是由上海蓝飘尔实业有限公司负责运营。《中国企业报》记者从上海工商局查询后发现，企业名称中含有蓝飘尔的公司共有6家，全部为内资企业。随后，在卫生部卫生监督中心查询的资料显示，蓝飘尔净水产品全部标明为国产，生产企业为上海蓝飘尔实业有限公司。中国商标网的公开资料显示：蓝飘尔净水商标早在2006年由上海蓝飘尔公司申请注册。

顾久传分析，目前国内市场上的假洋品牌主要有两种形式，一类是在国外或香港注册一家企业，电话传真、电邮等均由境外接收后转到国内，有专门的中介公司协助，但完全是国人出资控制国外的影子公司；另一类则是连国外企业的影子都没有，直接拉大旗作虎皮，为企业起一个洋品牌，便于进行市场招商、抬高销售价格。

一项行业标准

竟有九个版本

上述净水机经销商认为，近年来，假洋品牌在净水市场层出不穷的深层次原因，首先是国人对于洋品牌的迷信，认为只要是美国、德国都是好货。另外，国家长期以来对于净水机企业实施卫生批件制度以及对于外资品牌采取超国民待遇，直接导致在利益驱使下净水机企业频频假冒洋品牌。

作为当今全球唯一一个需要卫生部门行政审批才能获得净水机生产经营资质的国家，中国净水机产业自1986年开始发展至今的20多年间，仍然处在消费习惯培养、市场推广培育的初期阶段。

《中国企业报》记者获悉，上述假洋品牌泛滥的深层次原因，正是在于卫生部门对净水企业卫生批件审核的“中外有别、内严外松”政策。

目前，国内企业的卫生批件审核由卫生部门在企业现场实地审核封样，生产企业再将封样样品送检，全程需要12—18个月时间；而洋品牌卫生批件审批则简单得多，既不需在工厂进行现场审核，也不需卫生部门采封样，在华责任单位可直接把样品送检，全程只需要2—3个月时间。这样带来的结果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大缩短，不需要自己的生产工厂、检测设备、技术人员，导致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌层出不穷。

“现在的净水机产业处在‘九龙治水’的困局之中，卫生部、住建部 、环保部 、商务部 ，甚至连海洋局、轻工联都在管，都在推出各自的产品标准和规范。一个反渗透净水机，就拥有9个产品标准，这些标准相互在打架。”顾久传告诉《中国企业报》记者，行业发展至今一直不大不强的原因有很多也很复杂，单从行业标准规范上，就存在很多问题。

尽管当前卫生部对净水机行业采取严格的“卫生批件”这一行政审批制度，但净水机行业3000多家企业中，拥有卫生部批件资质的企业只有100多家，高达90%的企业处在“无证运营”之中。

企业将参与各个部委标准制定当作一种自我包装和市场营销的手段，拥有很多行业标准但少有企业全面落实执行。顾久传还透露，由于卫生部只管净水机出来的水质量，对于净水机本身的质量，比如产品结构强度、可靠性、涉电产品的电器安全，都没有做出规定。“卫生部管理在先，质检局也不好插手。”

顾久传认为，看上去很严格的净水机行业准入制度，却引发了混乱的市场竞争。由于净水机的产品质量缺乏保障、企业的虚假夸大宣传层出不穷，直接透支了市场和消费者对于净水机产业和产品的信任度。