腾讯阿里春节红包暗战 各显神通是娱民还是愚民？

摘要：尽管支付宝红包打响了红包的第一枪，但对很多人而言，最大的期待还是除夕当晚的微信红包。微信相关人士透露，除夕当晚，还将有一大波红包来袭！而那一夜，才是微信红包真正的“大招”。

微信、支付宝、百度、微博、京东、拍拍、同程、陌陌……随着羊年春节的日趋临近，加入红包派发大军的互联网企业越来越多。相应的，面对这林林总总眼花缭乱的红包，也有热心网友汇总出各种版本的抢红包攻略。天上掉馅饼不一定有，但是天上掉红包这个梦想，万一实现了呢？

腾讯阿里红包暗战

自打去年春节微信红包横空出世打了阿里方面一个措手不及之后，阿里方面一直在谋求还以颜色。随着今年春节的临近，支付宝提早放出了大招，意欲先声夺人。

2月9日，支付宝钱包宣布，从小年夜(2月11日)10时起，到正月初一(2月19日)，在14个整点时间与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

支付宝钱包相关负责人表示，今年春节给用户大手笔发放现金红包，主要目的就是能让用户在春节期间将红包游戏玩得开心。据悉，今年支付宝钱包对红包功能进行了大幅改进与优化，推出了接龙红包、群红包、面对面红包等新玩法。

相比于支付宝钱包，微信红包的派发起始时间要晚一天。微信方面宣布，今年春节期间，将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿元卡券红包。首轮“摇红包”活动于昨晚21时正式开启，当晚派送3600万个现金红包。据记者粗略估计，3600万个红包在不到10分钟就被一抢而光。据腾讯相关负责人透露，单个红包的最高金额为888元，但其未透露首轮发放红包的总金额。

值得一提的是，在2月11日10时支付宝发放第一波红包时，很多用户抱怨称，“把屏戳破了也没抢到”，对此，支付宝官方回应称，称“因为在第一秒钟涌入太多人，触发了系统的限流保护措施，造成部分用户没有抢到红包”。

能够承受去年“双十一”瞬间海量数据的支付宝，为何在今天触发了“限流保护措施”？对此，支付宝相关负责人对《证券日报》解释称：“系统限流保护措施是为了保证支付系统正常运行的必要保护措施，不是单独针对红包活动实施的”。

尽管支付宝红包打响了红包的第一枪，但对很多人而言，最大的期待还是除夕当晚的微信红包。微信相关人士透露，除夕当晚，还将有一大波红包来袭！而那一夜，才是微信红包真正的“大招”。

不过，也有不愿具名的分析人士表示出担忧，“微信红包的瞬间数据量丝毫不亚于支付宝红包，希望在除夕当晚，全国人民都同时‘摇’时，微信方面不会出现类似支付宝那样的‘限流保护措施’。”对此，腾讯相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“肯定有预案的，一直在做准备。”

就记者体会而言，昨晚微信发放第一波红包的情况基本顺畅。

两大阵营各显神通

在微信与阿里角力红包大战的同时，两大阵营中的小伙伴，也各掏腰包前来助兴。

据京东方面透露，从2月12日晚上21时起至2月21日，京东将联手微信、手Q派发1亿元现金和6亿元京东东券。2月18日除夕夜将有更大“金”喜。

此外，从2月16日-2月24日，京东旗下的拍拍网将连续不间断发放超过1亿元的裂变红包，用户可通过互动游戏获得从10元-80元不等的现金红包，每天更有一名幸运者可拿到高达2015元的红包分享给好友。除了通过微信派发红包，为东家助兴之外。据《证券日报》了解，拍拍网也不失时机的“挖墙脚”。据悉，拍拍与春节前紧急研发上线了“淘宝店铺一键搬家”功能，淘宝卖家只需要输入自己的淘宝账户，就能一键把淘宝店铺的所有产品搬到拍拍微店。

同为腾讯小伙伴的同程旅游也不甘落后，宣布将派发价值10亿元的红包。据悉，同程旅游的10亿红包将通过其移动客户端发出，用户登录同程旅游客户端点击首页的“抢红包”领取红包，然后可选择将抢到的红包分享至微信朋友圈供好友领取，领取到红包的人可以再次分享，也可兑换免费景点门票。

相比于腾讯阵营多利用微信渠道广发红包，阿里阵营则是紧密的围绕在支付宝周围。

新浪微博的“让红包飞”早在2月2日就已启动，截至2月9日，已经有1500万用户在微博抢到红包。除夕夜的4个小时里，微博还将联合支付宝和央视春晚官微，送出3亿元红包大礼，包括1亿元现金和价值2亿元的卡券。

此外，刚刚上市不久的陌陌宣布，2月18日-2月20日期间，每晚20:00-21:00，将联合支付宝钱包，发放400万元红包到活跃的群组中。

娱民还是愚民

值得注意的是，尽管今年春节，各家互联网公司的红包漫天飞舞，但是在宣称的数额中，含有大比例的卡券，换言之，用户为了使用这些卡券，还要去指定的商家去消费。

“从某种程度上而言，看上去是商家送给消费者红包，实际上是消费者要送给商家红包”，上述分析人士指出，“去年微信推出的红包，基本都是C2C的，以朋友同事间的娱乐为主；而今年多家互联网公司推出的红包，基本都是B2C的，其主要目的在于营销”。

据记者了解，由于国人对于“红包”天生的好感，为了能够第一时间抢到这些红包，不少人大大增加了浏览手机的时间，甚至影响到了正常的工作。“这种B2C的红包模式，是一把双刃剑，除了极少部分幸运儿之外，大多数人的收获肯定会低于预期，很容易引发群体不满。而且，这些动辄数亿元的现金发放，也缺乏一个公证程序”。