华融道：金融更在金融外

在政策监管日益规范、行业竞争日渐激烈、用户日趋理性的三重奏下，虽然互联网金融平台的数量仍在增加但增速放缓且优胜劣汰的步伐在加剧……如何才能在2016年纷繁复杂的局势下留存甚至脱颖而出，成为每个互金平台思考的问题。

优秀的互金平台应该内外兼修

纵观互联网金融这几年的发展，在激烈的市场竞争中能最终存活并发展的平台不外乎以下几个特征：

首先，把握好创新边界，不触犯政策红线。政府工作报告连续三年提及“互联网金融”，今年报告更是首提要“规范发展互联网金融”，严厉打击金融诈骗、非法集资等。众多平台正是出现自设资金池、自融等没有把握好边界和底线的问题，最终难以为继跑路或倒闭等，泛 亚、e租宝等事件不会是此类事件的终结，但会越来越少。

其次，建立风险控制体系，提升抗击风险能力。互联网金融平台其实是个门槛较高的创业领域，初创的互联网金融平台很难有完善的风控体系，一旦发生挤兑，几乎没有任何抗风险能力。目前行业活跃或比较领先的平台，要么有雄厚的背景，比如蚂蚁金服、京东金融、百度钱包、微众银行、陆金所、一账通等等。要么就是定位并深耕各垂直领域多年的互金企业，他们能更好地把握行业规律和用户特性。

最后，不靠高收益吸引用户，而是靠产品创新驱动。在平台众多、产品趋同的情况下，很多平台将竞争集中在收益的比拼或用户的奖励上，恶性竞争造成成本居高不下，一旦平台新增客户乏力，承诺的回报不能兑现，最终只能跑路。

华融道(HuaRongDao.com)负责人向记者表示，一个优秀的互联网金融平台，一定是内外兼修的，即内部注重风险控制，外部重视用户体验，最终才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

未来的竞争不在金融而在非金融

业内人士预测，互联网金融平台在此轮洗牌的过程中马太效应所引发得两极分化现象将十分明显。金融用户大部分流量将被背靠各大平台的互联网金融巨头所瓜分，中小互金平台的获客空间和盈利能力将被进一步压缩，由此可能出现一波兼并收购潮。

华融道相关负责人则表示，对于中小平台而言，必须找准并明确自身定位才能有发展空间。这一波的行业洗牌主要是将那些风险控制能力差的平台淘汰出局，因为互联网金融的本质还是金融，金融本身的事务做不好，加上互联网也飞不起来。而在不远的将来，再下一轮的竞争将一定不在金融本身，而在加上互联网之后，除了给用户带去金融，还能带去什么？

互联网的核心是用户、用户、用户，而金融本质是配套用户的生活化需求。对于阿里京东等电商化平台而言，其消费金融服务配套的就是消费支付和分期等生活化需求。例如，京东白条可用于在京东商城购物，白条+则覆盖安居、旅游、校园等。而百度钱包配套的则是百度糯米、外卖、去哪儿等O2O生活化场景。因此，深挖用户生活化需求对接金融服务必将成为互金平台的下一个竞争主题。

华融道负责人介绍，正是对互联网金融这一趋势的研判，2016年华融道的主题是立足金融，对接生活。通过对平台现有核心用户群体化特征调研，围绕其需求从金融向非金融延伸。未来，将为用户提供更多非金融的增值服务。另据透露，基于这一定位，华融道近期将对品牌进行一系列升级。

业内专家分析，理财产品不是高频次的产品。在获客成本居高不下的情况下，如何增加现有客户粘性避免客户流失是中小互金平台思考的首要问题。避开金融端千军万马过独木桥似的激烈竞争，向非金融的生活需求延伸或许是条阳关道。走差异化道路的同时，也延展了自身的发展空间。日前，某些互联网金融平台移动端APP已经发布财经资讯等板块。