电竞产业日趋完善 泛娱乐开发大有可为

2015年中国电竞用户1.24亿、总产值已达269.1亿元，行业发展呈爆发趋势，并逐渐形成以围绕电竞赛事为中心，以内容授权、生产、制作、传播为支撑的上下游产业结构，同时催生出直播平台、电竞主播、电竞资讯、电竞视频栏目等丰富的泛娱乐内容，为T-REX电竞这样以专业化明星经纪、泛娱乐内容制作为核心的企业，提供了更多想象空间。

电竞泛娱乐提升行业价值

从单一性的电竞赛事，到现在百花齐放的产业生态，电竞相关产业的商业模式日渐明晰，即围绕“核心——扩散——赛事——媒体——核心扩大”的路线展开。随着上游厂商，如电竞游戏发行商的大力扶持，相关赛事职业化已非常完善，形成了以NEST、WCA和各大电竞游戏专门赛事为代表的职业联赛体系，贡献源源不断的内容，为行业规模增长提供了源动力。

腾讯的《穿越火线》和《英雄联盟》是其中比较典型的例子，这两款游戏在推广中均采用百城联赛的模式，同时在全国多个城市发力，让游戏一夜之间火及全国。电竞赛事在赢得大量关注的同时，对产品、企业的品牌价值，乃至电竞行业都起到了推动作用。

另一方面，电竞小众走向大众，其中一个显著的标志，是2014年《英雄联盟》S4总决赛的观众数超过NBA总决赛。据统计机构数据显示，当年NBA总决赛观众约为1800万，而Esports总决赛的数据达到了2700万。电竞受众群体的进一步扩大，给电竞从业者如职业选手、赛事主播积累粉丝创造了更加有利的条件，围绕"粉丝经济"的商业模式探索，成为电竞相关行业持续走热的关键。

(周杰伦参加《英雄联盟》游戏直播首秀，吸引了1700万观众在线观看)

事实上“粉丝经济”在中国电竞行业形成之初就具有了一定规模。“肉松饼拯救电竞”一时在电竞受众间广为流传，2015年有媒体报道电竞解说收入超2000万，而独家签约T-REX电竞的一线电竞明星小苍，其知名度更是不亚于娱乐明星，据了解，作为业界知名度最高的电竞解说之一，其个人视频播放量累计超过20亿。种种市场表现，从侧面也说明了以电竞明星的号召力与商业价值。

随着电竞产业走向成熟，高效商业模式离不开专业化的团队。正是注意到电竞泛娱乐方面广阔的市场前景，T-REX电竞应运而生。2015年5月由电竞游戏的爱好者、行业内的资深人物以及经验丰富的互联网创业者共同于上海创立。同年7月份获得复星昆仲资本数千万元投资，成功完成A轮融资。

T-REX电竞通过打造明星经纪、APP平台以及原创创新栏目三大业务方向，为行业提供优秀的电竞节目内容，加强品牌打造，拍摄电竞主题电影，着力于电竞明星的打造和推动电竞产业的多元发展。据了解，除了腾讯、网易等国内知名游戏厂商以外，T-REX电竞与惠普、魅族、京东等多家传统品牌与电商品牌也有着紧密合作。

(电竞艺人代言游戏相关案例)

上述案例生动说明，电竞泛娱乐生态的形成，将重新定义系统内各产业链的内涵与外延，通过发挥1+1>2的效果，既能够促进各个环节的增值，又能够延长和提升整体产业链。

电竞泛娱乐关键在于人

从根本上来说，用户追随内容而非平台，而内容的产出与电竞从业者关联密切。从2015年斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等直播平台对“主播”的挖角争夺就可见一斑。人——确切的讲，电竞明星在的电竞泛娱乐生态中的重要性不言而喻。

除了上文提到的小苍，JY、小米、苦笑、小訫等T-REX电竞独家签约其他几位一线电竞明星，均有丰富的电竞解说从业经验，参与过包括TGA、《英雄联盟》S4、LSPL等多项知名职业赛事，独立制作过多款成名电竞类栏目，建立了庞大的粉丝基础。

在这些电竞明星中，有职业选手转型如小苍、JY，也有从小米这样从民间成长起来，以及作为游戏从业者转型的如苦笑，和作为知名COSER、平面模特、演员的小訫。职业选手、解说、主播、COSER以及意见领袖，共同组成了电竞明星的群体，在电竞泛娱乐生态中，发挥出举足轻重的作用。

(JY与苦笑出席搜狐出品人计划)

除已签约的独家电竞明星，T-REX电竞目前建立良好合作关系的电竞行业及传统明星已多达百人。这使得T-REX一方面可以为市场向提供更好的内容服务，服务更多的的粉丝群体，已达到扩大品牌影响力和提供成熟商业模式的作用;另一方面，随着T-REX电竞品牌影响力的扩大，“T-REX STAR造梦计划”将会得到更有力支持。

2015年底，T-REX电竞启动“T-REX STAR造梦计划”，旨在创建全球首个女子电竞偶像团体。T-REX与电竞明星联手合作，首批选手加入到小米为队长的T-REX STAR一期团队中，成为小苍、JY、苦笑、小訫的同门师妹。据了解，T-REX电竞首次与业内五大直播平台合作，“T-REX STAR造梦计划”从海选到总决赛，全程网络直播，在斗鱼上的观看人数首次播出即超过33万，其创意性和娱乐性，成为电竞泛娱乐内容上的一次突破性的创新。

随着电竞与娱乐跨界合作的全面展开，发行唱片、参与网剧、电影、电视剧录制等泛娱乐内容创作或许将会成为T-REX电竞的另一个方向。

电竞泛娱乐内容依旧为王

新浪的前身四通利方在1998年法国世界杯期间的赛事报道，为网站创在310万次日点击以及18万元的广告收入，也促成了日后新浪网的建立，以及成为门户时代最具影响力的互联网公司之一。而在2015年，腾讯从新浪受众抢走NBA独家转播权，媒体评论“体育转播新时代号角吹响”。

独家转播权之争，就是竞技赛事内容出口之争，这也说明在当下，优质内容仍然具备极其重要的战略价值。电竞与传统竞技在形式上有着极高的相似性，因此在内容方面，传统竞技的模式值得借鉴。而这也是为何T-REX电竞除了电竞明星经纪业务，仍要大力发展APP平台以及原创创新节目。

对于赛事资讯的需求，历来是电竞用户的一大刚需。电竞行业还未爆发前，Replays.net就凭借《魔兽争霸3》赛事播报、赛事Replay分享曾聚集了一大批电竞用户。T-REX电竞计划在2016年发布的APP平台，计划借助电竞明星的影响力，以及高价值的电竞内容达到聚集电竞用户的目标。

在T-REX电竞CEO余堃看来，公司定位三块业务，是希望与游戏厂商、赛事运营商、直播平台等行业机构一起扩大和提升整个电竞行业的影响力，最终可以和传统娱乐和传统体育分庭抗衡。目前T-REX携手签约艺人，共制作10多档节目，总播放量有40多亿，其中《小苍第一视角》、《JY解说》、《米时米刻》等节目独立播放量已超过1个亿。

据了解，T-REX电竞的视频产品已经基本覆盖了传统视频平台，包括腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等，与二次元前线AcFun、Bilibili等视频弹幕网站也有合作，以及各大游戏媒体和电竞垂直类媒体，直播平台如斗鱼、龙珠、战旗、乐视、熊猫等。除此以外，T-REX电竞与电视渠道保持着比较好的沟通，希望将影响力扩大至传统媒体。

从独家签约多名艺人，打造“T-REX STAR造梦计划”培训“新星”，到原创内容的创新，提升电竞明星品牌形象及媒体关注度，再到开发APP平台，形成电竞用户及粉丝团体的聚落，随着三大业务逐渐完善，T-REX电竞的泛娱乐产业链正在形成。