戏说P2P平台起名字的那点事儿 创投是用屁股思考

成功的奸商是“挂羊头卖狗肉”，至于挂狗头卖羊肉这种事，我是真的看不懂……又是一篇得罪人文章。不过对事不对人的侃侃，如有得罪望海涵。

我曾经有过这么一个调侃：99%的叫“创投”的平台，是脊椎思考的结果;80%的叫“贷”的平台，是小脑思考的结果;大部分叫财富的公司还算进入大脑工作状态，但对于用户和营销的思考依然还不够“精道”。

然后有一个朋友补充到：创投是用屁股思考。

先讲个故事，年初的时候一哥们说看好2015是个理财类服务互联网产品年，所以买了一大堆“licai(理财)”结尾的域名。虽然不是特别高大上的，但根据目前市场上的一些理财服务类产品的命名方式，取了些巧。果不其然，没多久就有几个人给他发邮件询价，据说已经有一个以5000元的价格成功转让。从时间上讲(持有一个多月)，达到了百倍的收益。

1、“dai(贷)”来的历史

毫无疑问，P2P历史上第一种命名方式是以“dai(贷)”结尾的，就是拍拍贷(paipaidai.com)，然后在此基础上，催生了“weidai.com.cn(微贷)”、“renrendai.com(人人贷)”、“anxindai.com(安心贷)”、“xinxindai.com(新新贷)”……这也是网贷最主流的命名方式，包括P2P的中文命名“网贷”都脱胎于此。

这个命名的产生，是基于P2P最初的纯粹网络借贷模式。因为早期的P2P平台，重心在借贷(即便到目前为止，拍拍贷的线上运营成本主要还是在借贷端)，而不是投资理财。所以“dai(贷)”的干脆、理直气壮。

只是，随着历史的车轮滚滚向前。大部分P2P平台管理团队发现，他们是根本没有能力进行完整的线上借贷业务。于是，O2O模式，即在线下挖掘借款人，在线上寻找投资人的新业务模式横空出世。99%的P2P线上平台缩短战线一半，成为了投资理财平台。

这个时候，毫不客气的讲叫“dai(贷)”是给自己找推广上的麻烦。如果可以话可以到地铁口做个小调研，问路人“某某贷”是干什么的?

2、“chuangtou(创投)”的历史

叫创投的平台，应该都是受了红岭创投(my089.com，看看其域名，就会发现红岭创投的成功真是奇迹，偏的不能再偏的命名以及不着边际的域名居然也能成功)的影响。但是红岭创投的存在，还是有历史渊源的，并且红岭还真做了一些早期投资，据说收益颇丰，并且都因此萌生淡出P2P行业的想法。但是跟随者就有点莫名其妙了，你一个P2P的线上融资平台，跟“创投”这两字有个毛线关系呢?当然喽，一棍子打死不好，还是得说几句好话的。用创投命名挖红岭墙脚还是可以考虑的，利用领先品牌打出来的市场，做跟进品牌，蚕食存量市场(只可惜，P2P依然是小众市场)。

下面看看创投的书面解释：创投(venture capital investment) 创投是创业投资的简称。创业投资是指专业投资人员(创业投资家)为以高科技为基础的新创公司提供融资的活动。与一般的投资家不同，创业投资家不仅投入资金，而且用他们长期积累的经验、知识和信息网络帮助企业管理人员更好地经营企业。

如果觉得自己还对的话，可以考虑去地铁口做个小调研，问路人“某某创投”是干什么的?

3、那些叫“jinrong(金融)”的P2P理财平台们

叫“jinrong(金融)”结尾的P2P平台，完美地诠释了其管理团队野心和抱负。当然，在考虑是否觉得这个名字好不好之前，可以去地铁口做个小调研，问路人“某某金融”是干什么的?(其实这个问题很多人困惑，不信可以百度一下“金融是干什么”的)

金融是B端的术语，通俗点讲就是圈内人，专业人士的术语。C端的老百姓哪有那么深的认识。另一方面，即便有很深的认识，金融依然存在着太广义的解释，根本无法一下子理解到这个P2P平台到底是在解决金融的什么问题?

或者讲，金融适合作为公司名，不太适合做平台(产品)名，特别是在平台还没多元化业务之前，就是给自己的推广和传播制造麻烦。

4、分析下“licai(理财)”和“caifu(财富)”的后缀

目前，caifu(财富)结尾的平台应该占比还是比较大的，他们成功绕开了“贷”，“创投”，“金融”这些莫名其妙或者空泛的命名方式，基本上拿着这个名字去地铁口做小调研，十有八九会猜对“某某财富”是干什么的，但这个词缺乏明显的行动(或者功能)指向性。很多人听了估计第一反应是“很有钱的形容词”，或者是“形容一个人很有钱”。

国内第一个叫“licai(理财)”的平台应该是2013年杭州的盈盈理财(yinyinlicai.com主要移动端)，2014年以来，则开始陆续出现。悟空理财(wukonglicai.com)、金蛋理财(jindanlicai.com)、桔子理财(juzilicai.com)、诸葛理财(zhugelicai.com)、西瓜理财(xigualicai.com)……当然，这些团队都有一个特点，就是互联网背景比较好，对于C端的用户特点和需求比较敏锐。不像早先P2P从业者，都是民间借贷或者传统金融出生，比较自我和自恋，命名的方式普遍“自嗨”一点。哪会想到找一个通俗易懂易的“名人系”命名(诸葛、悟空)，也不会更好记的水果系命名(桔子、西瓜)……

当然，刚开始大家不用“理财”的品牌命名多半源自“监管”的考虑。只是叫“财富”可以逃过监管叫“理财”就不能这样表面的看问题难免让人觉得有点杞人忧天。理财即能做动词也能做名称，有着极其明确的行动(功能)指向性。拿着这个词到地铁做调研，估计99.9%会清楚的告诉你，理财是干什么的……

其实，写完这篇文章我觉得特无趣。这么简单的问题我还啰嗦这么久，希望大家不要见笑。