京东金融携手王府井百货“白条”随便刷

近日，京东金融与王府井百货正式对外宣布达成战略合作：王府井百货将全面接入京东金融旗下的白条和京东支付产品，消费者在王府井百货可以充分享受京东“随便刷”个人贷款和分期付款的便利，提升了购物体验，打破了银行卡垄断的大型商场支付。京东支付和白条全面向京东外的场景拓展。

互联网巨头场下场景争夺激烈

今年以来，互联网巨头开始在线下场景展开争夺。其中，4月份，微信支付与家乐福中国正式达成全面合作；据了解，目前与阿里、腾讯分别所拥有的支付宝和微信支付竞争上，京东是首家在线下百货店接入线上金融的信用支付体系。据了解，王府井随便刷·白条是一种先消费后付款的支付方式，类似于分期付款，付款期最长可延后30天或最长12期的分期付款方式。

据介绍，京东的线下信用支付产品是服务于具有透支消费场景的商户, 通过大数据进行信用评估，为信用等级高、消费需求大的用户提供的信用付款服务，这种支付方式主要立足于消费者需求，提供信用增值服务，提高消费体验。

近几年，随着电商O2O快速发展，线上线下渠道的矛盾日益尖锐，线下商超陷入了盈利的瓶颈，如何从线上引流获取更多客源成为转型的关键，借助支付手段将线上与线下数据打通成为重要的获客方式。同时，伴随着移动支付、近景支付等支付方式的流行，整个支付格局发生了巨大变化。王府井百货借与京东支付的合作之机，探索出一条传统零售行业全新的盈利模式。

京东“白条+”场景延伸

目前，京东消费金融已经完成了八大产品布局，“白条+”场景的延伸扩大了京东消费金融的领域覆盖范围，用户可以更加轻松便捷的体验信用产品，京东大征信体系保障了消费金融的健康发展。

京东金融副总裁丁晓强对《证券日报》记者表示，支付是京东的战略级业务，贯穿了整个京东生态圈体系。此次与王府井百货的合作，京东金融为王府井百货提供了一整套金融解决方案，同时，双方的合作也进一步拓展了京东金融的线下应用场景，为京东集团整体生态系统提供了有益补充。未来，京东金融将继续保持消费金融领域的领跑姿态，为更多的商户提供多元化、便捷化的金融服务。

艾瑞咨询高级分析师王维东认为，京东支付正在依托自身生态圈优势进行一场线下的“圈地运动”，京东金融以支付为主线搭建了中国最大的消费金融生态圈，传统零售行业可以在这个圈内找到自己需要的一切资源，一场以支付手段为介质引发的各行业“鲶鱼效应”正在京东金融的刺激下不断发酵。王府井百货与京东支付的创新合作为传统商超谋求突变提供了一条新路。未来，会有更多的线下传统企业谋求与线上合作共赢的模式。