国际冠军杯之看绿源电动车战略布局：发力体育营销

国际冠军杯之看绿源电动车战略布局 发力体育营销

早在2015年年初，绿源就已成为皇马的赞助商，而且还是国内首家赞助皇马的企业。此次皇马的中国之行，绿源也是有备而来。先是面向中国球迷的“球迷二代“展开了冠军球童征集活动，后通过官方微信宣布，为中国球迷送出近千张巅峰之夜比赛门票等一系列福利。

而今年7月30日，在上海2015年国际冠军杯，中国站皇家马德里VS AC米兰的比赛更是出现了绿源电动车作为赞助商的身影，而绿源借此大面积拉开面向大众消费品牌的体育营销之路。

中国电动自行车品牌营销传统上更偏重电视广告。但随着近年来电视观众群体的下降，中国电动自行车品牌也面临动辄过亿元投入后的回报下滑困扰。面对国内开始出现的全民开跑等健身热潮，以及电动自行车品牌向海外市场布局需要寻找的品牌借力点。

业内人士指出，绿源持续的跨界体育营销，其实是和它国际化战略和国际化地位相匹配的。绿源赞助大型体育赛事学习的是欧美品牌推广策略，不再仅仅利用价格战提高产品销量，而是更加注重企业形象的塑造，为当地社会的文化和艺术领域做出贡献，从而获得消费者的品牌认同感，达到了“名利”双收的成功。

发力体育营销之后，绿源将体育营销的红利反哺在产品身上。4月底，绿源皇马家族全面上市，累计销售39万辆，销售额超过11亿。

近期推出的全新无限里程系列，凭借良好的产品体验也将再造销量神话。

而伴随着国际冠军杯中国站，皇马的出色表现已成为足球历史精彩的一瞬，但它不是句号，而是破折号，它引领着绿源集团开启未来更美好的篇章。