心动网络融资2.5亿元 游戏思维再战娱乐业

游戏与娱乐之间永远没有边界。

9月1日，国内老牌游戏公司心动网络宣布获得2.5亿元人民币的投资，由中国文化产业投资基金领投。同日，该公司旗下子公司心动娱乐的首个艺人培训项目也揭开面纱。

心动网络创始人黄一孟在接受21世纪经济报道记者采访时透露，这是公司从2009年转型进入游戏行业以来首次接受投资。“希望公司能购在拿到这笔资金后有一个快速的发展，我们不排斥其他任何形式的融资，包括在A股上市。”

据悉，心动网络成立于2011年，前身为著名的互联网资源分享网站VeryCD。2014年，心动网络收入为4.6亿元人民币，净利润为1.02亿人民币。

按照黄一孟的设想，心动网络将定位于做适合“网生代”的文化娱乐产品研发和运营，包括游戏、动漫、电影、偶像团体等。

有消息人士向记者透露，心动网络已经计划在国内新三板挂牌上市。不过，这一消息并未得到黄一孟的确认。

可以肯定的是，游戏与娱乐行业的相互依存关系已经越来越明显。不过，对游戏公司来说，花重金打造的偶像团体能否最终获得对等的商业回报，依然充满了不确定性。

打造偶像团体

随着TFBOYS的走红，“偶像团体”开始在网络上炙手可热。

去年年底，由YY娱乐投资5亿元打造的中国首支“养成式”偶像女团1931组合正式亮相，18位成员分为红白两队，每天透过官方平台及欢聚时代的直播平台与粉丝互动。

欢聚时代创始人、CEO李学凌曾坦言，在互联网上用户不是不愿意为音乐付钱，是不愿意为冷冰冰的产品付钱。他们愿意参与整个音乐的制作过程，然后融入音乐、歌手的成长氛围中，成为音乐的一分子。

看似高额的投入，实质要通过后期“向粉丝收费”和“娱乐增值”来赚回成本。

从这个角度看，心动娱乐此举并不鲜见。该公司CEO戴云杰在接受21世纪经济报道记者采访时认为，国内女团市场目前还是一块处女地，市场需求很大，但好的产品太少。“像男团也只有TFBOYS，国内大多数市场都被韩国团体和明星所占据。”

事实上，在国外早已有明星根据自身的形象来开发游戏获得成功的先例，国内也有一些类似的尝试。

“我们之前做的游戏和动漫是为了生产优质IP，而一个艺人团体做好了也是一个大的IP，而且可以经营很长的时间。如果游戏和明星这两种形态的产品都是由一家公司来把控，互相协同的效应会成倍放大。”戴云杰进一步解释。

心动游戏并未选择直接与造星公司合作，而是在今年1月专门成立了心动娱乐，并在4月启动了面向全国的女团招募活动。

与传统娱乐造星的路径不同，心动娱乐成立的首个女团将通过美拍、贴吧、微博、蜻蜓音乐等互联网渠道进行碎片化推广。

对于游戏与偶像女团之间资源的嫁接，戴云杰坦言暂时不需要。“偶像女团是独立的，它有自己的商业模式，包括代言、出唱片、拍电影、短剧等等。只不过我们认为游戏和娱乐的受众高度重合，两者可以相互促进。”

IP成竞争焦点

心动娱乐和YY娱乐的思路总结起来，其实就是用“游戏的方式”做偶像女团。

易观国际分析师薛永峰在接受记者采访时认为，上述两家公司的做法其实是另辟蹊径打造自己的IP，而IP绝对是整个游戏行业生存发展的核心武器。

“IP对手游的价值主要在于前期用户的导入和市场宣传，可以帮一款游戏提前圈定用户。但是现在这个行业已经趋向泛娱乐化运作，有的游戏公司打造女团，有的公司则是依赖当红网文作家，IP成为串联各种互动娱乐的一个纽带。”

有业内人士质疑，一个偶像团体的走红包含了多方面的因素和积累。一般韩国经纪公司对选中的成员进行3到5年的培训，从唱歌、舞蹈、演技，到语言、礼貌等等都有专门的训练课程。除此以外，还需要投入大量的金钱。而国内跟风培养的偶像女团想要成功并非易事。

对此，戴云杰坦言已经做好了准备，“目前这个偶像团体只是心动迈出的第一步，我们希望打造的是一个长期并且专业的偶像艺人培养平台，能够从这个平台里不断产生新的偶像产品。我们用独立的公司来运作，可以使这块业务开展得更灵活，在需要的时候能比较方便地获得外部资本协助。”