洞察时尚品牌和穿戴设备的共赢企图心

9月9日，在苹果的新品发布会上，除了重头戏iPhone6S和6S Plus之外，苹果与法国知名奢侈品集团Hermès International SCA(HRMS.PA)爱马仕国际合作推出的奢华版爱马仕定制表带也是一个亮点。

爱马仕版本Apple Watch提供了由法国爱马仕匠师纯手工打造的Single Tour、Double Tour和Cuff三种皮革表带，并搭载了Hermès爱马仕蚀刻签名的独家不锈钢表盘。其中Cuff表带设计灵感来源马术装备，据称可让心率传感器更贴手腕，表带为棕色，搭载42mm的不锈钢表壳。值得一提的是，Apple Watch爱马仕版可以在爱马仕店铺购买。

时尚品牌与可穿戴设备的联姻似乎成为一股潮流。8月24日，Ralph Lauren和加拿大OMSignal公司合作开发的全新的PoloTech可穿戴技术智能服饰上市，同时品牌还推出一个全新运动应用程序(可在美国区域APP商店下载)。Ralph Lauren意在通过PoloTech服饰改变人们对时尚和服装的看法，认识到可穿戴技术服装能带来更美好的生活体验，而技术、健康和时尚可以紧紧相连。

PoloTech服饰以感应器和银纤维方式工作，感应器将被编织到原料中以保证最准确的感应和读识。感应器会读取穿戴者的心跳，呼吸和其他体征表现数据，数据将被存储到一个“小黑盒”处理器里，小黑盒内有加速度感应器、陀螺仪和蓝牙模块。处理器通过一块纽扣电池供电，不需要充电，但是需要定期更换电池。小黑盒将包括血压水平和能量消耗在内的数据输出到云端，用户可以在平板或智能手机上查看，了解自己的健康指数。

对于时尚与高科技的联姻潮，美国时装设计师协会战略合作部总监Adam Rot表示：“今后将会有越来越多的可穿戴时尚产品问世。目前，这些产品可能还不能完美兼容美观与实用。但可以肯定的是，美观和实用中，总有一面会做到极致。我们在慢慢摸索让二者完美结合的道路。”

爱马仕希望借助Apple Watch在智能可穿戴潮流中插一脚，而另一时尚巨头古驰Gucci则在最近与美国说唱歌手will.i.am合作推出智能手环，可以接打电话，收发短信和电子邮件，存储音乐和地图，提醒日历事项，以及运动追踪。配置3G网络，前置摄像头，心率监测器，温度计，GPS，据称开发长达4年。

早在6月，Levis公开宣布参与谷歌发布的“缇花计划”(Project Jacquard)，共同研发具有轻触式遥控功能的智能服装。“缇花计划”是把电子元件“编织”到导电纤维中，目前谷歌ATAP科研小组选择的材质是纱线， 将这一传导性纱线植入服装的某一个部位，例如衣领中，联接纽扣大小的电路板，使布料“变身”为一个触控屏。布料可以是任何颜色或任何厚度，对压力敏感，可以探测用户的手指在布料上的滑动。用户可以通过通过简单的手势，例如轻敲或滑动来控制附近的电子设备。设想一下，约会中的你甚至不用中断交谈，就能按掉一通不合时宜的来电，或一边散步一边轻松切换歌曲。

“在高度数字化的世界，人们希望在不缺席日常实际活动的前提下，始终保持在线联接。‘缇花计划’致力于满足这一需求，同时保证智能服装的时尚美。”Levis全球产品创新总监Paul Dillinger表示，“一批‘缇花计划’成品后，最有趣的可能会是消费者的反应。”

科技在当下人们的生活中扮演了重要角色。有数据显示，在中国、印度、土耳其和拉丁美洲等高速增长的市场中，具有购买实力的顾客群体要比发达市场年轻十多岁，这些年轻顾客普遍拥有智能设备，并且更青睐数字技术。高端时尚品牌要吸引这一部分的顾客群体，以科技元素为突破口实属情理之中。越来越多的高端时尚品牌进军可穿戴科技市场，开发出智能时尚的服装配饰，旨在记录穿戴者的健康状况，或让生活更便捷。如此，科技与时尚的结合可以创造了一个共赢局面：科技借助时尚的外观，让人们更容易接受，增加用户粘度，成为人们生活潮流的一部分；时尚借助科技提高产品使用度，摆脱华而不实的“作秀”角色。