转型并非坦途 上市公司电商平台销量惨淡

近一两年来，上市公司投身电子商务成为热潮。近一周来，兔宝宝、首旅酒店等多家上市公司发布了涉足电商的公告。不过，投身电商未必代表未来就能一片坦途。大众证券报和财信网记者对此前已涉足电商业务的上市公司进行了调查，发现上市公司自建的电子商务平台大多业务平淡。

第三方平台成为主流

随着互联网的发展和信息化建设的深入，传统行业与互联网的融合不断加深。据不完全统计，目前已有400多家上市公司明显涉及到了“互联网+”的业务，积极布局电商平台。在这些上市公司中既有高新企业，也有身处零售业、服装业、重工业等传统行业的企业。他们通过自建电商平台以及入驻第三方电子商务平台的方式，推动线上线下相结合的营业模式。

上市公司涉足电子商务主要有两种方式：收购、搭建自身的电子商务平台，或者是入驻第三方电子商务平台。目前来看，市场份额主要被第三方平台瓜分，自建平台普遍受到压制。

据艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。而电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务作为主体，在2014年中国中小企业B2B电子商务运营商总营收市场中，阿里巴巴仍然一家独大，以34.3%的营收占比占据首位。与我的钢铁网、环球资源、慧聪网、敦煌网、中国制造网、环球市场、网盛生意宝占总市场的70.3%。而中国网络购物市场中以B2C为主市场中，天猫市场份额占比就已达61.4%。显然市场份额被较少的主体瓜分，在这样的情况下自建平台的发展往往会被压制。

自建平台销售量小

记者调查中发现，多数上市公司自建的平台，销售量远远比不上在第三方平台，七匹狼、海宁皮城、中央商场等上市公司的电商业务就是这样。

七匹狼从2008年开始就涉及电商，现在拥有自建电子商务平台“七匹狼男装官方商城”和第三方的电子商务平台(包括淘宝、京东、苏宁易购等)。记者登陆相关网络平台对比发现，同款商品的销售情况在不同平台上有很大差距。产品“七匹狼男装 15秋季新品经典长袖纯色翻领小狼标T恤”在自建平台上购买记录是349条，而在天猫七匹狼官方授权店中显示此款商品月销量已达4021件，七匹狼男装官方商城明显冷清许多。

海宁皮城是2010年上市主营商务服装业的上市公司，从2013年开始积极布局互联网电商平台，旗下自建电商平台海皮城于2013年9月12日正式上线，今年又布局跨境电商业务，跨境电商平台漂洋过海今年7月1日正式上线。除此之外作为互联网+金融概念的皮城金融也于今年3月上线。记者登陆海宁皮城相关的电商平台对产品的销量情况进行了调查，同款皮衣在不同平台上的销量存在差距，产品“海宁皮城，大毛领连帽绵羊皮真皮羽绒服女狐狸毛中长款”在天猫旗舰店销量达126件，但在自建平台海皮城销量仅为13件。自建平台中，大量产品价格在千元以上但销量为零。“我部门目前不掌握相关数据，其平台也不需要向我部门汇报相关材料。电商我司目前主要正发展跨境电商平台和海皮城平台，跨境电商目前与韩国方合作，正不断努力做好推广和发展；海皮城主要是为实体市场服务，并不仅仅是个销售平台，是为了打造高品质、高效率的全网营销、线上线下联动(O2O)的平台。”海宁皮城证券部工作人员告诉记者。

中央商场从2013年开始涉足电商，推出“云中央”，今年6月“优润网”也正式上线。记者登陆“云中央”统计发现，云中央公布的所驻品牌已有909家，品牌相对齐全，但品牌进驻的商品款式却比较稀少。如姬芮品牌，仅进驻三种商品，LG品牌的商品仅显示一种，迪奥品牌商品也仅有一种，且大量品牌销量为0。而6月刚上线的 “优润网”平台上虽然分类众多，但有很多商品还处于无供货状态。

有意思的是，当传统行业的上市公司积极自建电商平台之时，阿里巴巴等纯正的电商公司正在收缩。今年的校招计划中，阿里巴巴将校招人数从3000人下调到400人，砍掉2600个名额。这或许给拥抱电商的上市公司们，泼了点冷水。