非洲中产阶层孕育经济增长动力

现代化的购物中心将目标人群锁定在非洲中产阶层。图为塞内加尔首都达喀尔“海广场”购物中心的电梯出入口。

非洲有望成为继亚洲之后的新经济增长点。许多人之所以这么认为，其中一个重要原因是预期这片大陆将出现一个规模庞大的中产阶层。

西非法国集团公司与市场研究公司益普索集团、毕博咨询公司日前共同发布研究报告认为，目前非洲中产阶层约有1.5亿人口，到2040年这一数字将上升至2.24亿，他们在大型零售业、通信业、银行业、教育、房地产等有较强的消费潜力。

中产阶层占总人口14%

在塞内加尔首都达喀尔风光秀美的大西洋岸边，“海广场”购物中心已成为这座西非城市中产阶层喜爱光顾的地方。“逛街购物”文化正在这里兴起，这座现代化商场有着80多家国际品牌的店铺，在超市里有来自欧洲的牛心西红柿、北欧的三文鱼，以及中国的食品，包括酱油、杏仁饼、芝麻酥、瓜子等。在这家商场入口，用中文、法语、英语等不同语言写着“您好”。据悉，这家商场每周客流量1万至1.2万人次，主要吸引外国消费者和当地中产阶层。该商场负责人盖伊介绍说，新兴的塞内加尔中产阶层为了“购物的乐趣”，平均每次的消费约在2万至3万西非法郎(1元人民币约合91西非法郎)。

“销品茂”在塞内加尔的出现是非洲中产阶层出现的表征之一。非洲新兴的中产阶层被认为是非洲经济快速增长的动力。不过，对非洲中产阶层的定义却并不一致。根据非洲开发银行2011年的《非洲中产阶层》报告，非洲中产阶层的日收入为2至20美元之间，按照这一标准，近3.7亿的非洲人属于中产阶层，占到非洲11亿总人口的34%。许多分析人士称，这份报告的标准过于宽泛。

近日，西非法国集团公司与市场研究公司益普索集团、毕博咨询公司共同发布的《非洲中产阶层现状与战略》报告，量化分析了非洲中产阶层的现状以及他们的消费习惯和需求。报告对非洲的摩洛哥、喀麦隆、科特迪瓦、尼日利亚、肯尼亚5个国家4000多个家庭进行了调查。

不同于非洲开发银行的统计标准，这份报告根据国别地区不同，设置了不同的中产阶层界定标准。在科特迪瓦、喀麦隆、尼日利亚、肯尼亚，中产阶层的家庭收入为日收入15至60美元(月收入450美元至1800美元)，在摩洛哥由于生活水平较高，中产阶层月收入标准提升至750美元至1800美元。按照这一标准，目前非洲中产阶层约1.5亿人，占总人口的14%。这份报告显示，到2040年非洲中产阶层将达2.24亿人。

储蓄为了更好的生活

非洲经济信息通讯社报道称，作为西非、中非的大型经销商，西非法国集团公司希望通过这一报告，显示非洲新兴中产阶层的一些消费习惯和特征，报告对于那些希望开发非洲中产阶层市场的企业十分有益。

这份报告称，非洲中产阶层已经摆脱了“为了生存而生存”的思维逻辑，但是他们依旧努力工作，并极力开拓收入来源。“开源和储蓄”是非洲中产阶层的特征之一。报告显示，72%的中产阶层每月都会固定存钱。一些中产阶层虽然是上班族，但也会从事商业活动、经营企业或兼职工作。就像科特迪瓦首都阿比让的埃里克所说，“我在港口做机械师，但我也有自己的面包店生意。”

报告称，非洲中产阶层的储蓄能力，表明他们憧憬未来更好生活，特别是他们孩子的未来。因此，非洲中产阶层用于教育的投资占到他们家庭预算的13%，而食品支出仅占25%，远低于非洲贫困家庭50%以上的比例。

易卜拉希马是塞内加尔一家中资企业的员工，他和在国际连锁超市上班的妻子每个月工资一共是30万西非法郎(约合518美元)，符合非洲中产阶层的标准。他向本报记者表示，他对目前的工作生活都很满意，但是也感到压力，因为要供女儿上附近最好的学校。他表示，未来自己还想买车，因此需要有规划储蓄和消费。

此外，报告称，非洲中产阶层储蓄的另一个原因是“担心掉队”。在非洲一些地区局势不稳定的情况下，中产阶层更愿意未雨绸缪。

消费习惯更趋多元化

来自加纳的阿玛杜·亚哈亚是一家电器连锁店店主。记者见到他时，他身穿白色的传统长袍，手上戴着耀眼的金戒指，手中是苹果6土豪金手机，他一直忙着收发邮件。亚哈亚像非洲许多中产阶层一样，对于新的创新产品和技术充满了兴趣。他向本报记者表示，随着加纳更多的人富起来，他店里的电视和冰箱都很好卖，而且消费者十分乐于接受新技术、新产品。

如同亚哈亚一样，非洲中产阶层的消费习惯正更趋多元化。报告显示，非洲中产阶层家庭每周都会去超市购物，86%的人每月至少去一次超市，55%的人每月至少去一次饭店。新兴的非洲中产阶层对电脑、手机等科技产品拥有浓厚的兴趣，更喜欢追逐尖端时尚。他们中85%的人拥有智能手机，73%的人拥有电脑。此外，非洲中产阶层还将购房、建房置业作为家庭重要的目标，39%的人已经拥有房产，而没有房产的人中68%表示希望在未来两年购置房产。

报告显示，非洲中产阶层的消费习惯已经开始发生变化，这些消费趋势勾勒出未来他们旺盛的消费需求。西非法国集团公司主席里夏尔·比耶勒表示，该公司在非洲继续发展，需要“了解非洲中产阶层的演变”。西非法国集团公司已经开始与家乐福公司合作，今年年底在科特迪瓦阿比让开设一家购物中心，两家公司还计划未来10年在非洲开设80家类似的综合商场。

“这一阶层在非洲正在发展，这是肯定的。他们支撑着消费社会。”益普索集团发展部主任弗洛朗斯·德比戈认为，这对于国际公司来说是一个很好的经济机遇，需要更好地抓住这一消费群体。未来两年，非洲将可能成为欧洲消费品企业的第二大投资市场。

有分析人士称，非洲中产阶层的出现，意味着新的消费者群体的出现，这将促使一些新兴的市场领域出现扩张，未来非洲在通信、汽车、大型零售业以及银行业将催生许多商业机遇。

然而，目前撒哈拉以南非洲人口仍有47%生活在贫困线以下。在这一背景下，非洲各国政府需实行侧重穷人的经济社会政策，如教育、卫生方面，并通过发展基础设施、提高治理水平，更好地减少贫穷，让非洲的中产阶层进一步扩大。